Экспрессия давно стала доминантой коммуникативного процесса в средствах массовой информации (СМИ), что обусловило интерес к приемам и способам экспрессивизации медийных текстов (далее — МТ) [2; 11]. В современных СМИ язык общения, как известно, становится менее формальным и более игровым, что подчас связывают с распространением постмодернистского мирочувствования, хотя, думается, тенденция имеет более глобальный характер.Материалы отечественных и зарубежных массмедиа свидетельствуют о многолетнем плодотворном взаимодействии модного тренда (гедонизм, языковая игра) и традиционного баланса стандарта и новации в МТ. Журналисты всегда стремились уравновесить стандартные темы, избитые выражения, композиционные клише, жанровые стереотипы каким-либо элементом выразительности, чтобы сделать тексты более выразительными, привлекательными, «продаваемыми» [5, с. 68]. Игра с читателем, прецедентность, максимальная эстетизация информационного сообщения — вот показатели эволюции современного коммуникативного акта в СМИ, коррелирующего с модой на информационную развлекательность. Здесь наблюдаются серьезные издержки языковых новаций, хотя говорить о разрушении основ литературного национального языка преждевременно.Игровые лингвокультурологические явления после появления Интернета стремительно проникают в язык средств массовой коммуникации (СМК), отражая процессы медийной глобализации как унификации норм, с одной стороны, и борьбы со стандартом, с другой. В эпоху постмодерна многие известные стратегии медийной коммуникации подкрепляются запросом рынка, жаждой «веселого потребительства», например, удовольствия при чтении МТ. Еще более велика доля инфотейнмента в электронных СМИ, особенно в телепередачах. Визуализация стала законом коммуникации, картинка часто вытесняет слово, чтение подменяется беглым просмотром, «сканированием» смысла. Усилия практиков медиаобразования пока дают скромные результаты [3, с. 8].