Scientific Research and Development. Economics of the Firm Scientific Research and Development. Economics of the Firm Научные исследования и разработки. Экономика фирмы 2306-627X 2587-6287 116344 10.12737/2306-627X-2026-15-1-5-14 Менеджмент Management Менеджмент The Greenwashing Phenomenon in Russian Marketing: a Study of Consumer Perceptions and Regulatory Prospects Феномен гринвошинга в российском маркетинге: исследование потребительского восприятия и регуляторные перспективы Батуева И. А. Batueva Irina Alekseevna Batueva.IA@rea.ru Захарова А. С. Zaharova A. S. zakharova.gelya@list.ru Шлыкова А. А. Shlykova A. A. naaastena04@gmail.com Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова Plekhanov Russian University of Economics 03 03 2026 03 03 2026 15 1 5 14 15 11 2025 21 11 2025 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/116344/view

В статье рассматривается феномен гринвошинга как форма недобросовестного экологического маркетинга и анализируется его восприятие российскими потребителями в контексте формирования эффективной государственной политики. Теоретическая часть исследования включает определение сущности гринвошинга, классификацию его основных форм, а также обзор действующих нормативно-правовых механизмов, регулирующих экологические заявления компаний. Особое внимание уделено корпоративным практикам, демонстрирующим различные проявления недостоверных экологических утверждений. Эмпирическая часть исследования основана на онлайн-опросе 103 респондентов и направлена на выявление уровня осведомлённости потребителей, степени доверия к экологической маркировке и отношения к корпоративным экологическим инициативам. На основе анализа эмпирических данных и корпоративных кейсов обоснована необходимость комплексного государственного регулирования экологического маркетинга. В статье предлагаются меры государственной политики, включающие разработку специализированного закона, создание системы обязательной верификации экологических заявлений, формирование цифрового реестра экологично маркированных товаров, ужесточение административной ответственности и повышение экологической грамотности населения.

The article examines the phenomenon of greenwashing as a form of unfair environmental marketing and analyzes its perception by Russian consumers in the context of developing effective public policy. The theoretical part of the study includes a definition of greenwashing, a classification of its main forms, and an overview of the existing regulatory mechanisms governing companies' environmental claims. Special attention is given to corporate practices that demonstrate various manifestations of false environmental statements. The empirical part of the study is based on an online survey of 103 respondents and aims to identify consumer awareness levels, trust in environmental labels, and attitudes towards corporate environmental initiatives. Based on the analysis of empirical data and corporate cases, the paper argues for the need for comprehensive government regulation of environmental marketing. The article proposes measures for government policy.

 гринвошинг экологический маркетинг потребительское восприятие экологическая маркировка недобросовестная реклама государственное регулирование устойчивое развитие greenwashing environmental marketing consumer perception environmental labeling unfair advertising government regulation sustainable development

Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38­ФЗ. Federal'nyy zakon «O reklame» ot 13.03.2006 № 38­FZ. Федеральный закон «Об органической продукции и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» от 03.08.2018 № 280­ФЗ. Federal'nyy zakon «Ob organicheskoy produkcii i o vnesenii izmeneniy v otdel'nye zakonodatel'nye akty Rossiyskoy Federacii» ot 03.08.2018 № 280­FZ. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135­ФЗ. Federal'nyy zakon «O zaschite konkurencii» ot 26.07.2006 № 135­FZ. Анализ реализации социальной политики государства и пути решения острой экологической проблемы на примере ООО «Ярославский ОПНМЗ им. Менделеева» [Текст] / А.С. Захарова, Д.А. Сунгатуллина, А.А. Шлыкова, И.А. Батуева // Механизм реализации стратегии социально­-экономического развития государства: Сборник материалов XVI Международной научно­-практической конференции, Махачкала, 25–26 сентября 2024 года. — Махачкала: Дагестанский государственный технический университет, 2024. — С. 167–170. Analiz realizacii social'noy politiki gosudarstva i puti resheniya ostroy ekologicheskoy problemy na primere OOO «Yaroslavskiy OPNMZ im. Mendeleeva» [Tekst] / A.S. Zaharova, D.A. Sungatullina, A.A. Shlykova, I.A. Batueva // Mehanizm realizacii strategii social'no­-ekonomicheskogo razvitiya gosudarstva: Sbornik materialov XVI Mezhdunarodnoy nauchno­-prakticheskoy konferencii, Mahachkala, 25–26 sentyabrya 2024 goda. — Mahachkala: Dagestanskiy gosudarstvennyy tehnicheskiy universitet, 2024. — S. 167–170. Магомедова Г.М. Гринвошинг, или современное позиционирование товаров [Текст] / Г.М. Магомедова // Вестник РЭА им. Г.В. Плеханова. — 2023. — № 5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/grinvoshing-ili-sovremennoe­pozitsionirov-anie­tovarov (дата обращения: 20.11.2025). Magomedova G.M. Grinvoshing, ili sovremennoe pozicionirovanie tovarov [Tekst] / G.M. Magomedova // Vestnik REA im. G.V. Plehanova. — 2023. — № 5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/grinvoshing-ili-sovremennoe­pozitsionirov-anie­tovarov (data obrascheniya: 20.11.2025). Synergetic уличили в «зелёном» маркетинге [Электронный ресурс] // Дзен. — URL: https://dzen.ru/a/Wr3KKi OU3z6xunnW?ysclid=migai3bdk0798670965 (дата обращения: 22.11.2025). Synergetic ulichili v «zelenom» marketinge [Elektronnyy resurs] // Dzen. — URL: https://dzen.ru/a/Wr3KKi OU3z6xunnW?ysclid=migai3bdk0798670965 (data obrascheniya: 22.11.2025). Кононов А.Н. Гринвошинг как проявление недобросовестного маркетинга [Текст] / А.Н. Кононов // Практический маркетинг. — 2025. — № 3. — URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/grinvoshing ­ kak ­ proyavlenie nedobrosovestnogo ­ marketinga (дата обращения:20.11.2025). Kononov A.N. Grinvoshing kak proyavlenie nedobrosovestnogo marketinga [Tekst] / A.N. Kononov // Prakticheskiy marketing. — 2025. — № 3. — URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/grinvoshing ­ kak ­ proyavlenie nedobrosovestnogo ­ marketinga (data obrascheniya:20.11.2025). Романченко О.В. Зеленое финансирование и ответственное инвестирование: Практикум [Текст] / О.В. Романченко, А.Е. Фошкин, И.А. Батуева. — М.: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, 2023. — 32 с. Romanchenko O.V. Zelenoe finansirovanie i otvetstvennoe investirovanie: Praktikum [Tekst] / O.V. Romanchenko, A.E. Foshkin, I.A. Batueva. — M.: Rossiyskiy ekonomicheskiy universitet imeni G.V. Plehanova, 2023. — 32 s. Роспотребнадзор. Что такое гринвошинг? [Электронный ресурс]. — URL: https://zpp.rospotrebnadzor.ru/news/ regional/530325 (дата обращения: 19.11.2025). Rospotrebnadzor. Chto takoe grinvoshing? [Elektronnyy resurs]. — URL: https://zpp.rospotrebnadzor.ru/news/ regional/530325 (data obrascheniya: 19.11.2025). Савинова Е.В. «Зелёный» маркетинг как инструмент создания устойчивого конкурентного преимущества компании [Текст] / Е.В. Савинова // Московский экономический журнал. — 2024. — № 8. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zelyonyy-­marketing-­kak-­instrument-­sozdaniya-ustoychivogo -konkurentnogo­ preimuschestva-kompanii (дата обращения: 20.11.2025). Savinova E.V. «Zelenyy» marketing kak instrument sozdaniya ustoychivogo konkurentnogo preimuschestva kompanii [Tekst] / E.V. Savinova // Moskovskiy ekonomicheskiy zhurnal. — 2024. — № 8. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zelyonyy-­marketing-­kak-­instrument-­sozdaniya-ustoychivogo -konkurentnogo­ preimuschestva-kompanii (data obrascheniya: 20.11.2025). Федеральная антимонопольная служба РФ. Рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинговой коммуникации. 2024 [Электронный ресурс]. — URL: https://fas.gov.ru/documents/689713?ysclid=migarbicix926070473 (дата обращения: 19.11.2025). Federal'naya antimonopol'naya sluzhba RF. Rekomendacii po nedopuscheniyu grinvoshinga v marketingovoy kommunikacii. 2024 [Elektronnyy resurs]. — URL: https://fas.gov.ru/documents/689713?ysclid=migarbicix926070473 (data obrascheniya: 19.11.2025). Финансы устойчивого развития: В 2 кН. / Е.В. Алтухова, А.А. Алиев, Э.А. Асяева [и др.]. Кн. I. — М.: Юнити­Дана, 2023. — 256 с. Finansy ustoychivogo razvitiya: V 2 kN. / E.V. Altuhova, A.A. Aliev, E.A. Asyaeva [i dr.]. Kn. I. — M.: Yuniti­Dana, 2023. — 256 s. Greenwashing and its impact on consumer behavior / Hameed R., Khan M., Malik M. Environmental Sciences Europe. 2020. Vol. 32. Article 19. [Электронный ресурс]. — URL: https://link.springer.com/article/10.1186/s12302­020­0300­3 (дата обращения: 19.11.2025). Greenwashing and its impact on consumer behavior / Hameed R., Khan M., Malik M. Environmental Sciences Europe. 2020. Vol. 32. Article 19. [Elektronnyy resurs]. — URL: https://link.springer.com/article/10.1186/s12302­020­0300­3 (data obrascheniya: 19.11.2025). Kokoc Group. Гринвошинг: что это и как компании вводят потребителей в заблуждение [Электронный ресурс]. URL: https://kokoc.com/blog/greenwashing (дата обращения: 22.11.2025). Kokoc Group. Grinvoshing: chto eto i kak kompanii vvodyat potrebiteley v zabluzhdenie [Elektronnyy resurs]. URL: https://kokoc.com/blog/greenwashing (data obrascheniya: 22.11.2025). Zakon.ru. Volkswagen: история дизельного скандала [Электронный ресурс]. — URL: https://zakon.ru/blog/2016/1/22/volkswagen_istoriya_dizelnogo_skandala (дата обращения: 22.11.2025). Zakon.ru. Volkswagen: istoriya dizel'nogo skandala [Elektronnyy resurs]. — URL: https://zakon.ru/blog/2016/1/22/volkswagen_istoriya_dizelnogo_skandala (data obrascheniya: 22.11.2025).