Современный бизнес существует в условиях неограниченных постоянно меняющихся потребностей, направляемых стремлением к самовыражению потребителя. Для удовлетворения этих потребностей каждый день появляются новые маркетинговые инструменты. Специфический продукт, в том числе и интеллектуальный, требует к себе специфического подхода.На основе трудов таких зарубежных авторов, как Садхир Сридхаран [6], Роберт Мирсман, Алок Мишра [7] и отечественных — С.В. Карпова, В.А. Поляков [1], Т.Л. Короткова [2], Н.Н. Молчанова [3], И.М. Синяева [4], А.А. Романов [5], можно сделать вывод, что современная инновационная маркетинговая деятельность по продвижению должна быть интегрированной, охватывать все возможные новые технологические средства и позволять намного эффективнее удовлетворять нужды и потребности потребителей. В данной работе выдвигается гипотеза о том, что концепция OmniChannel выполняет все вышеперечисленные функции и может быть применена для продвижения интеллектуальных продуктов.Омникальный маркетинг (англ. OmniChannel marketing) является современным направлением интернет-маркетинга. OmniChannel — высшая формой мультиканальной интеграции каналов продаж [6]. Он подразумевает высокую степень интеграции между коммуникациями и продажами.Актуальность работы заключается в решении такой проблемы, как создание и выбор правильного подхода к потребителю, который должен быть гибким, реагирующим на любые изменения на рынке, в поведенческой экономике и в экономической ситуации в целом. Выбор правильного подхода является важным стратегическим решением организации. Омникальный подход в отношении интеллектуальных продуктов означает не просто мультиканальную интеграцию, а интегрированный подход к потребителю. Потребитель сам выбирает удобный для себя канал и тем самым проявляет лояльность и к продукту, и к бренду.