Scientific Research and Development. Economics of the FirmScientific Research and Development. Economics of the FirmНаучные исследования и разработки. Экономика фирмы2306-627X2587-6287131910.12737/2496МаркетингMarketingМаркетингMajor Foreign Approaches and Conceptions of Place Marketing Accelerated DevelopmentОсновные зарубежные подходы и концепции ускоренного развития маркетинга территорийДанькоТамара ПетровнаDankoTamara Петровнаtpdanko@gmail.ru
доктор экономических наук;
doctor of economic sciences;
ЛазаревМ. П.LazarevM. П.zw1492@gmail.ruФГБОУ ВО «Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова»МоскваРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsМоскваRussian Federation0402201404022014234553https://zh-szf.ru/en/nauka/article/1319/view
В данной статье рассматривается становление и развитие теории маркетинга территорий в работах зарубежных исследователей. Приведены
наиболее значимые подходы, концепции и классификации маркетинга и
брэндинга территорий зарубежных авторов. Дана классификация потребителей территорий.
The paper considers the rise and development of place marketing by foreign
researches. The most prominent approaches, conceptions and classifications
for place marketing and place branding, elaborated by foreign authors, are
represented. The typology of place consumers is also presented.
маркетинг территории; брендинг территории; маркетинг
города; территория; типологии маркетинга территорий.рlace marketing; place branding; city marketing; territory; place
marketing classification.
При формировании системы понятий маркетинга территорий в концепциях зарубежных исследователей делается попытка проследить развитие маркетинговых понятий в области маркетинга территорий прежде всего через соотнесение рассматриваемого материала с общими логико-методологическими правилами за счет рефлекcирующего отражения их в отслеживаемом экономическом действии. Наиболее сложная задача, стоящая перед исследователями конкретной экономической проблематики, состояла в понятийной согласованности применяемой терминологии. Использование терминов, адекватно отражающих и фиксирующих отличительные стороны рассматриваемого явления, затруднено различной степенью проработанности предшествующего материала.В этих условиях выдвижение и соблюдение логико-методологического требований, согласно которым «установление определения есть акт, имеющий целью найти содержание понятия и таким образом открыть понятие, иметь в сознании, как его содержание, так и объем в отчетливой и ясной форме»1, дает возможность исследователям изначально поставить задачу по выявлению родового понятия и соподчиненных ему выводов, зафиксировать момент видоизменения и т.д.В свою очередь развитие понятий, их раскрытие в суждениях предусматривает развитие индуктивного подхода за счет соблюдения логико-методологической последовательности и ее рефлексивного отслеживания в построении обобщающего вывода.В экономическом сообществе общепризнано, что развитие концепций маркетинга территорий в зарубежной литературе берет свое начало с работы Филиппа Котлера и Сидни Леви «Расширение концепции маркетинга»2. В данной статье впервые развит базовый понятийный аппарат данной области исследования – выделено девять ключевых понятий: универсальный товар, целевые группы, сегментированный рынок, анализ потребительского поведения, отличительные преимущества, разнообразные инструменты маркетинга, интегрированный маркетинговый план, постоянная обратная связь между продавцом и покупателем, а также аудит маркетинга._____________1Лосский Н.О. Логика. Пг.: Наука и школа, 1922. С. 147.2Kotler P., Levy S. Broadening the Concept of Marketing // Journal of Marketing. Vol. 33, No. 1 (Jan., 1969), Р. 10–15.
Anholt S. Brand New Justice: the upside of global branding. - Oxford: Butterworth-Heinemann, 2003.Anholt S. Brand New Justice: the upside of global branding. - Oxford: Butterworth-Heinemann, 2003.Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. - UK: Palgrave MacMillan, 2007.Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. - UK: Palgrave MacMillan, 2007.Anholt S. Places- Identity, Image and Reputation. - UK: Palgrave MacMillan, 2009.Anholt S. Places- Identity, Image and Reputation. - UK: Palgrave MacMillan, 2009.Ashwoth G., Kavaratzis M. Towards Effective Place Brand Management: Branding European Cities and Regions. Edward Elgar Publishing Limited. - Cheltenham, 2010.Ashwoth G., Kavaratzis M. Towards Effective Place Brand Management: Branding European Cities and Regions. Edward Elgar Publishing Limited. - Cheltenham, 2010.Avraham E., Ketter E. Media Strategies for Marketing Places in Crisis. Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations. - Oxford: Butterworth-Heinemann, 2008.Avraham E., Ketter E. Media Strategies for Marketing Places in Crisis. Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations. - Oxford: Butterworth-Heinemann, 2008.Dinnie K. Nation Branding Concepts, Issues, Practice. - Oxford: Butterworth-Heinemann, 2008Dinnie K. Nation Branding Concepts, Issues, Practice. - Oxford: Butterworth-Heinemann, 2008Govers R., Go F. Place Branding. Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. - UK: Palgrave MacMillan, 2009.Govers R., Go F. Place Branding. Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. - UK: Palgrave MacMillan, 2009.Kotler P., Levy S. Broadening the Concept of Marketing. Journal of Marketing. - Vol. 33, No. 1 (Jan., 1969), Р. 10-15.Kotler P., Levy S. Broadening the Concept of Marketing. Journal of Marketing. - Vol. 33, No. 1 (Jan., 1969), R. 10-15.Martin D. Rebuilding Brand America. - N.Y.: AMACOM, a division of American Management Association, 2007.Martin D. Rebuilding Brand America. - N.Y.: AMACOM, a division of American Management Association, 2007.Rainisto S. Success factors of place marketing: A study of place marketing practices in Northern Europe and the United States. Doctoral Dissertation. - Helsinki: University of Technology, Institute of Strategy and International Business, 2003.Rainisto S. Success factors of place marketing: A study of place marketing practices in Northern Europe and the United States. Doctoral Dissertation. - Helsinki: University of Technology, Institute of Strategy and International Business, 2003.Short J.R., Kim Y.H. Globalisation and the City. - Harlow: Longman, 1999.Short J.R., Kim Y.H. Globalisation and the City. - Harlow: Longman, 1999.Ward S.V. Selling Places. The Marketing and Promotion of Towns and Cities, 1850-2000. - N.Y.: Routledge, 1998.Ward S.V. Selling Places. The Marketing and Promotion of Towns and Cities, 1850-2000. - N.Y.: Routledge, 1998.Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.Kotler F., Asplund K., Reyn I., Khayder D. Marketing mest. Privlechenie investitsiy, predpriyatiy i turistov v goroda, kommuny, regiony i strany Evropy. - Stokgol´mskaya shkola ekonomiki v Sankt-Peterburge, 2005.