Scientific Research and Development. Socio-Humanitarian Research and Technology Scientific Research and Development. Socio-Humanitarian Research and Technology Научные исследования и разработки. Социально-гуманитарные исследования и технологии 2306-1731 2587-912X 13425 10.12737/21863 Философские и культурологические аспекты Philosophical and cultural aspects Философские и культурологические аспекты Brand of the State: Concept And Structure Бренд государства: понятие и структура Калимуллина Юлия Фаритовна Kalimullina Yulia Faritovna kajufa@mail.ru Казанский (Приволжский) федеральный университет Kazan (Volga) Federal University 05 05 1905 05 05 1905 6 3 48 50 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/13425/view

Одним из важных аспектов общего восприятия и оценки государства является впечатление, которое оно производит на свою целевую аудиторию. В статье была сделана попытка сформулировать авторское определение бренда государства. Автор изучает компоненты, составляющие его, для чего были рассмотрены существующие рейтинги национальных брендов. В результате исследования данной темы автор приходит к выводу о том, что в условиях современного общества – «общества мечты», когда миром правят бренды, — подробное изучение бренда государства обретает особое значение.

One of important aspects of the general perception and assessment of the state is the impression which it makes on the target audience. In article the attempt to formulate author’s definition of a brand of the state has been made. The author studies the components making him for what the existing ratings of national brands have been considered. As a result of a research of this subject, the author comes to conclusion that in the conditions of modern society – “society of a dream” when brands rule the world, detailed studying of a brand of the state finds special value.

 бренд; имидж; торговый знак; торговая марка; бренд государства; национальный брендинг. brand; image; trademark; brand of the state; national branding.

«Бренд — это доброе имя чего-либо, предлагаемого публике», — такое определение дает пионер национального брендинга Саймон Анхольт. Доброе имя обладает огромной ценностью, ведь оно способно привлечь внимание потребителей, выделяя ваш продукт среди тысяч других.

Анхольт С. Бренд Америка: мать всех брендов [Текст] / С. Анхольт, Д. Хильдрет. - М.: Добрая книга, 2010. - 232 с. Ankhol't S., Khil'dret D. Brend Amerika: mat' vsekh brendov [Brand America: the mother of all brands]. Moscow, «Dobraya kniga» Publ., 2010. 232 p. Важенина И.С. Концептуальные основы формирования имиджа и репутации территории в конкурентной среде [Текст]: автореф. дис. … д-ра экон. наук / И.С. Важенина; РАН УрО, Институт экономики. - Екатеринбург, 2008. Vazhenina I.S. Kontseptual'nye osnovy formirovaniya imidzha i reputatsii territorii v konkurentnoy srede. Dokt. Diss. [Conceptual bases of formation of image and reputation of the territory in a competitive environment. Doct. Diss.]. RAN UrO, Institut ekonomiki [RAS UrO, Institute of Economics]. Ekaterinburg, 2008. Важенина И.С. Репутация территории: теория, методология, практика [Текст] / И.С. Важенина; РАН УрО, Институт экономики. - М.: Экономика, 2007. - 207 с. Vazhenina I.S. Reputatsiya territorii: teoriya, metodologiya, praktika [Reputation of territory: theory, methodology, practice]. RAN, UrO, Institut ekonomiki [RAS UrO, Institute of Economics]. Moscow, «Ekonomika» Publ., 2007. 207 p. Гэд Т. 4D-брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики [Текст] / Т. Гэд. - СПб., 2001. Ged T. 4D brending: vzlamyvaya korporativnyy kod setevoy ekonomiki [4D branding: hacking the corporate code of the network economy]. St. Petersburg, 2001. Индекс национальных брендов стран [Электронный ресурс] // ProRegion. - URL: http://www.proregion.fr/открытая-библиотека/аналитика/индекс-национальных-брендов-стран/ (дата обращения: 12.02.2014). Indeks natsional'nykh brendov stran [Index of national brands of countries]. ProRegion [ProRegion]. Available at: http://www.proregion.fr/otkrytaya-biblioteka/analitika/indeks-natsional'nykh-brendov-stran/ (accessed 12 February 14). Йенсен Р. Общество мечты [Текст] / Р. Йенсен. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2000. Yensen R. Obshchestvo mechty [The Dream Society]. Al'pina Biznes Buks Publ., 2000. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2010. - 656 с. Kotler F. Osnovy marketinga [Fundamentals of Marketing]. Vil'yams Publ., 2010. 656 p. Огилви Д. Огилви о рекламе [Текст] / Д. Огилви. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 240 с. Ogilvi D. Ogilvi o reklame [Ogilvy on advertising]. Moscow, Mann, Ivanov i Ferber Publ., 240 p. Олинс У. О брендинге территорий [Текст] / У. Олинс. // Identity. 2006. № 6. Ollins U. O brendinge territoriy [On the branding of territories]. Identity Publ., 2006. Перция В. Анатомия бренда [Текст] / В. Перция, Л. Мамлеева. - М., СПб.: Вершина, 2007. - 222 с. Pertsiya V., Mamleeva L. Anatomiya brenda. Vershina [Anatomy of the brand. Vertex]. Moscow, St. Petersburg, 2007. Рейтинг 100 национальных брендов. Гуманитарная энциклопедия [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий. - 27.08.2012. - URL: http://gtmarket.ru/ratings/brand-finance-nation-brands-100/info (дата обращения: 17.07.2015). Reyting 100 natsional'nykh brendov. Gumanitarnaya entsiklopediya [Rating of 100 national brands. Humanitarian Encyclopedia]. Tsentr gumanitarnykh tekhnologiy [Center for Humanitarian Technologies]. 2012. Available at: http://gtmarket.ru/ratings/brand-finance-nation-brands-100/info (accessed17 July 2015). American Marketing Association. - URL: www.ama.org (дата обращения: 17.07.2015). American Marketing Association. Available at: www.ama.org (accessed 17 July 15). Country Brand Index. - URL: www.futurebrand.com/cbi/2014 (дата обращения: 17.07.2015). Country Brand Index. Available at: www.futurebrand.com/ cbi/2014 (accessed 17 July 15). Dinnie K. Nation Branding. Concepts, Issues, Practice / K. Dinnie. - Butterworth-Heinemann, 2008. - 289 p. Dinnie K. Nation Branding. Concepts, Issues, Practice / K. Dinnie. Butterworth-Heinemann, 2008. 289 p.