В статье рассматривается российский медиадискурс со словом «прайзмериз». Актуальность исследования связана с тем фактом, что слово «праймериз» явилось весной 2016 г. словом текущего момента, признаки которого касаются трех аспектов существования слова – текстового, лексического и грамматического. Посредством контент-анализа и дискурс-анализа медиатекстов автор статьи показывает, как слово и понятие входят в реальную коммуникацию, в частности, в диалог журналиста с его адресатом (последний использует это слово в комментариях). Процесс разворачивания дискурса в медиа представлен автором в виде схемы, причем по мере продвижения праймериз медиадискурс распадается на несколько подтем, и в каждом регионе образует свои минидискурсы. На различных этапах медиадискурс связан с различными жанрами и особенностями комментирования журналистских текстов. Перспективы исследования связаны с поиском модели внедрения и адаптации новых политических практик в современную российскую действительность с помощью медийной коммуникации.
The article describes the Russian media discourse with the word primaries. The relevance of the research is related to the fact that in spring 2016 the word primaries became the word of the moment, the characteristic features of which touch upon three aspects of the word existence – text, lexical and grammatical. Through content analysis and discourse-analysis of media texts the author shows how the word and the concept enter the real communication, in particular in the dialogue of a journalist with his addressee (the latter uses this word in the comments). The process of unfolding the discourse in the media is presented in the form of a scheme by the author, and while primaries moving forward media discourse is divided into several sub-themes, and in each region it establishes its own mini-discourses. At various stages, media discourse is associated with different genres and journalistic texts commenting features. The prospects for research are related to the search for a model of implementation and adaptation of new political practices into modern Russian reality with the help of media communication.
Понятие «медиатизация политики», появившееся в конце ХХ в., дает право изучать именно коммуникативные процессы при внедрении новых политических практик и осуществления политических перемен. Как справедливо отмечает О.В. Третьякова, «…в настоящее время медиатизация политики яв-ляется предметом междисциплинарного исследования <…> анализ процесса экспансии медиатехнологий в политическую сферу – одна из дискуссионных тем современной политической науки» [4, с. 68].Слово «праймериз» до настоящего времени не включено в изданные российские толковые словари и энциклопедии и фигурирует только в словаре иностранных слов 2007 г. с отсылкой к избирательному опыту США. Там понятие «праймериз» (англ. primaries – первоначальный, первичный), определяется как «первичные (предварительные) выборы для определения наиболее вероятных кандидатов на какие-либо выборные должности» [5, с. 533].С 2007 г. понятие «праймериз» стали внедрять в российскую политическую практику, а в 2016 г. слово «праймериз», по критериям Т.В. Шмелевой, вышло на позицию ключевых слов текущего момента, иными словами, повсеместно, прежде всего в активно обсуждаемых медиа [7]. Это доказывает исследование таких медиаресурсов в их онлайн-версиях, как «Ведомости», «Новая газета», «Коммерсант», «Аргументы и факты», а также ряда региональных медиа. В каждом из обозначенных изданий события российского праймериз стали инфоповодом на протяжении только апреля-мая 2016 г. десятки раз. Это легко вычисляется с помощью поиска на страницах ресурсов по данному ключевому слову. Однако активно использующееся в заголовках, в теги и рубрики слово попадало редко; вероятно, из-за все еще слабого знакомства с ним адресатов оно не является привлекательным в качестве активной ссылки.