В статье рассмотрены сущность и содержание понятий «бренд» и «брендинг города», подчеркнуты развитие тенденции брендинга городов в XXI веке и важность использования визуализации и построении брендинга. Авторами рассмотрено структурное сегментирование процесса брендинга городов. Обосновано, что предпосылками визуализации брендинга городов является их конкуренция, продуцирующая привлечении инвестиций, туристов и талантов, проведение спортивных и культурных массовых мероприятий. Представлены возможности применения эффективной визуализации на примерах существующих концепций брендирования городов Добрянка и Пермь, а также варианты использования цветовой палитры в логотипах городов России. Приведены рекомендации по возможности реализации цвета при создании бренда города.
In the article the nature and content of the concepts "brand" and "city branding" are examined. The development of trends of cities branding in the XXI century and the importance of using visualization and building branding are emphasized. The authors examined the structural segmentation process of branding cities. It is proved that urban branding visualization prerequisites is their competition, producing attract investments, tourists and talent, organization of sports and cultural events. The possibility of applying the effective visualization on the examples of existing concepts of cities branding Dobryanka and Perm is presented, as well as some options for using the color palette in logos of Russian cities. The recommendations on the possibility of color realization when creating a city brand are given.