В Федеральном законе РФ «О рекламе» 2006 г. [1] установлено, что социальная реклама должна быть адресована неопределенному кругу лиц (ст. 3), хотя современное состояние российского общества  характеризуется  ярко выраженной динамикой взаимодействия формирующихся различных социальных групп и слоев, их ценностных ориентаций и моделей поведения. При этом наблюдается отсутствие сложившегося социального слоя, характеризующегося массовостью и общепринятыми нормами поведения [2]. В этой связи закономерно, что в 2009 г. Правительство РФ  [3] обратило внимание на повышение эффективности и качества социальной рекламы, идентификации их критериальных параметров. Указанные проблемы остаются актуальными и сегодня, учитывая их катализирующий экономический фактор, где ключевую роль играет бюджетное финансирование.1. Социорекламный проект должен быть нацелен на конкретную целевую аудиториюВ ст.  Калмыкова С.Б. «Концепция социальной рекламы организации здорового питания в системе образования Российской Федерации» [4] отмечено, что эффективность социальной рекламы проявляется в 1) регулировании поведения целевой аудитории, зависящего от социальной ответственности субъектов социорекламного взаимодействия, качества креатива социальной рекламы, рекламной кампании, управления, технологии производства рекламного продукта (в [5] перечень влияющих факторов на эффективность расширен); 2) трехмерном временном пространстве: настоящем времени, среднесрочной и долгосрочной перспективе. В [6] анализируется регулятивная функция социальной рекламы и эффекты коммуникации. В [7] социально-технологический модуль социального регулирования рекламного воздействия на целевую аудиторию. В ст. «Коммуникативный анализ социальной рекламы» [8] исследуются эффекты коммуникации во взаимосвязи с реакцией целевой аудитории.В ст. «Социокультурные аспекты социальной рекламы здорового образа жизни»[9] исследована многоуровневая основа обеспечения эффективности социальной рекламы с точки зрения ее креативной составляющей. Предложены решения эффективного влияния на целевую аудиторию с учетом альтернативных социокультурных тенденций: универсальности образа жизни и возрождения ценности национальных культур,  глобализации и регионализации общественных процессов, оптимального сочетания общечеловеческих ценностей с индивидуальными, региональными, национальными. Обоснованы функциональные креативные аспекты социорекламной сферы федерального и регионального уровня.Ст. «Методология исследования социальной рекламы: социологические аспекты» [10] акцентирует внимание на методологическом сопровождении эффективного взаимодействия с целевой аудиторией: через реализацию легитимации социальной рекламы (обеспечения доверительности во взаимоотношениях рекламодателя с респондентом), методологических принципов: 1) взаимозависимости (обеспечивает взаимосвязь сознания и поведения целевой аудитории, эффективности и качества с социальной ответственностью), 2) многоуровневого анализа (позволяет учитывать в рекламных обращениях структурную, социокультурную и качественную динамику, влияние на эффективность рекламы макро-, мезо- и микро-факторов), 3) формализации социологических данных (развивает инструментальные процедуры социологической науки за счет применения квалиметрии и информационных технологий).2. Характеристики целевой аудитории и эффективность социальной рекламыВ ряде публикаций Калмыкова С.Б. содержится интерпретация выявленной устойчивой взаимосвязи ряда социально-демократических характеристик целевой аудитории, показателей состояния ее здоровья, здорового образа жизни и поведенческой реакции в ходе социорекламного влияния. К ним относятся монографии «Социальная реклама здорового образа жизни: комплексная оценка» [11] и «Детерминация социорекламного взаимодействия» [12].3. Социально-экономическое состояние региона и эффективность социорекламной кампанииВ ст. «Влияние внешней среды на социальную рекламу здорового образа жизни» [13] и «Влияние уровня жизни на социальную рекламу» [14] установлено, что уровень абсолютной бедности по доходам и покупательная способность денежных доходов населения, отражающих материальное положение целевой аудитории, позволяет на межрегиональном уровне  сформировать группировки субъектов РФ с наиболее благоприятными условиями для эффективной социорекламной деятельности и неблагоприятными условиями. 4.  Модель поведения целевой аудитории в ходе  социорекламного взаимодействия В монографии Калмыкова С.Б. «Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией» [15] предложена модель поведения целевой аудитории при воздействии социальной рекламы, которая объединила результаты эмпирических исследований автора за период 2010–2014 гг. и позволила разработать концептуальную четырехуровневую модель поведения с развитием формализованного инструментария до уровня линейных зависимостей и регрессионных уравнений, отражающих перечисленные в п.2 настоящей ст. выявленные устойчивые взаимосвязи с коэффициентами детерминации и корреляции. В ст. «Социальная реклама: модель поведения целевой аудитории» [16] и «Операционализация в сфере социальнной рекламы» [17] указанная модель поведения целевой аудитории рассматривается как расширение критериальной базы эффективности социальной рекламы.