Scientific Research and Development. Socio-Humanitarian Research and Technology Scientific Research and Development. Socio-Humanitarian Research and Technology Научные исследования и разработки. Социально-гуманитарные исследования и технологии 2306-1731 2587-912X 17430 10.12737/article_595ceac5c8b734.16993122 Социально-психологические проблемы современного общества Social and psychological questions of modern society Социально-психологические проблемы современного общества PR-Initiatives on the Internet As a Tool for Civil Society PR-инициативы в сети Интернет как инструмент гражданского общества Моисеева О. А. Moiseeva O. A. schiso24@mail.ru

кандидат педагогических наук;

candidate of pedagogical sciences;

 Чернавский М. Ю. Chernavskiy M. Yu. chernavsky14@mail.ru

доктор философских наук;

doctor of philosophical sciences;

 Яковлева Л. М. Yakovleva L. M. lyudmila.yakovleva.00@list.ru Московский государственный университет технологий и управления им. К.Г. Разумовского Moscow State University of Technologies and Management named after K.G. Razumovskiy 6 2 47 52 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/17430/view

Интернет становится политическим инструментом борьбы граждански активной части общества. «Диванный активизм» приводит к поляризации и углублению противоречий между стареющим пассивно-лояльным большинством и молодым радикальным меньшинством, которое более активно в Интернете, тем самым создавая видимость большинства. Все это заставляет реальное, офлайновое большинство «просыпаться» и демонстрировать свою лояльность. Предметом анализа статьи является изучение функционирования PR- инициатив в Интернете на примере «глобальной платформы».

The Internet is becoming a political tool in the fight of civically active part of society. Slacktivism leads to polarization and deepening the contradictions between aging passively loyal majority and the young radical minority that is more active on the Internet, thereby creating the appearance of the majority. All this makes the real, offline majority "wake up" and show their loyalty. The subject of analysis is the study of articles on the Internet on PR-operation initiatives by the example of "global platform".

 гражданский активизм электронная демократия массовые коммуникации политические коммуникации. civic activism e-democracy mass communication political communication.

ВведениеВ современном обществе постмодерна развитие массовых коммуникаций протекает столь стремительно, что это не позволяет социальным институтам и общественному сознанию адаптироваться к новым тенденциям [7]. С развитием современных коммуникационных технологий возникают принципиально новые способы размещения информации в простой и визуально привлекательной для целевой аудитории форме [5]. Использование сети Интернет в целях разрешения социально-политических проблем, в частности, использование этого ресурса как одной из форм гражданской активности является новым и динамично развивающимся направлением, чему и будет посвящена настоящая статья.

Артемьева С.И. Современный гуманизм: обращение к истокам [Текст] / С.И. Артемьева // Теоретические и методические проблемы современного образования: Материалы международной научно-практической конференции. - 2016. - С. 138-145. Artem'eva S.I. Sovremennyy gumanizm: obrashchenie k istokam [Modern Humanism: Addressing the Origins]. Teoreticheskie i metodicheskie problemy sovremennogo obrazovaniya: Materialy mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii [Theoretical and Methodological Problems of Modern Education: Proceedings of the International Scientific and Practical Conference]. 2016, pp. 138-145. Виноградова Н.С. Исторический и социально-политический аспект «Электронного правительства» в информационном обществе как нового вида связей с общественностью [Текст] / Н.С. Виноградова, О.А. Моисеева // Ценности и смыслы. - 2015. - № 2. - С. 29-32. Vinogradova N.S., Moiseeva O.A. Istoricheskiy i sotsial'no-politicheskiy aspekt «Elektronnogo pravitel'stva» v informatsionnom obshchestve kak novogo vida svyazey s obshchestvennost'yu [Historical and socio-political aspect of "Electronic government" in the information society as a new type of public relations]. Tsennosti i smysly [Values and meanings]. 2015, I. 2, pp. 29-32. Гражданская активность в интернете. Насколько распространены гражданские инициативы в интернете? [Электронный ресурс]. - URL: http://fom.ru/Obraz-zhizni/10985 Grazhdanskaya aktivnost' v internete. Naskol'ko rasprostraneny grazhdanskie initsiativy v internete? [Civic activity on the Internet. How common are civil initiatives on the Internet?]. Available at: http://fom.ru/Obraz-zhizni/10985 Зотова А.С. Интернет-ресурс e-government как канал коммуникации между обществом и властью [Текст] / А.С. Зотова // Роль современной коммуникации между обществом и государством: Международная научно-практическая конференция. - 2015. - С. 49-52. Zotova A.S. Internet-resurs e-government kak kanal kommunikatsii mezhdu obshchestvom i vlast'yu [Internet resource e-government as a channel of communication between society and power]. Rol' sovremennoy kommunikatsii mezhdu obshchestvom i gosudarstvom: Mezhdunarodnaya nauchno-prakticheskaya konferentsiya [The role of modern communication between society and the state: International scientific-practical conference]. 2015, pp. 49-52. Пономарев В.Г. Видеоблоги как новый инструмент формирования общественного мнения [Текст] / В.Г. Пономарев // Роль современной коммуникации между обществом и государством: Международная научно-практическая конференция. - 2015. - С. 96-98. Ponomarev V.G. Videoblogi kak novyy instrument formirovaniya obshchestvennogo mneniya [Videoblogues as a New Tool for Forming Public Opinion]. Rol' sovremennoy kommunikatsii mezhdu obshchestvom i gosudarstvom: Mezhdunarodnaya nauchno-prakticheskaya konferentsiya [The Role of Modern Communication between Society and the State: International Scientific and Practical Conference]. 2015, pp. 96-98. Чернавский М.Ю. Консервативная система воспитания в контексте российских трендов развития образования [Текст] / М.Ю. Чернавский, О.А. Моисеева // Научные исследования и разработки. Социально-гуманитарные исследования и технологии. - 2015. - Т. 4. - № 3. - С. 35-41. Chernavskiy M.Yu. Sud'ba sub"ekta v kontekste razvitiya sovremennykh massovykh kommunikatsiy [Destiny of the subject in the context of the development of modern mass communications]. Massovye kommunikatsii na sovremennom etape razvitiya mirovoy tsivilizatsii: Materialy Vserossiyskoy nauchnoy konferentsii s mezhdunarodnym uchastiem. Gumanitarno-sotsial'nyy institut [Mass communications at the present stage of the development of the world civilization: Materials of the All-Russian scientific conference with international participation. Humanities and Social Institute]. 2015, pp. 6-9. Чернавский М.Ю. Судьба субъекта в контексте развития современных массовых коммуникаций [Текст] / М.Ю. Чернавский // Массовые коммуникации на современном этапе развития мировой цивилизации: Материалы Всероссийской научной конференции с международным участием. Гуманитарно-социальный институт. - 2015. - С. 6-9. Chernavskiy M.Yu., Moiseeva O.A. Konservativnaya sistema vospitaniya v kontekste rossiyskikh trendov razvitiya obrazovaniya [Conservative system of education in the context of Russian trends in the development of education]. Nauchnye issledovaniya i razrabotki. Sotsial'no-gumanitarnye issledovaniya i tekhnologii [Scientific Research and Development. Social and humanitarian research and technology]. 2015, V. 4, I. 3, pp. 35-41. Vinogradovа N.S., Moiseeva O.A. Open Government and “E-Government” in Russia / Sociology Study, January 2015. Vol. 5. No. 1. P. 29-38. Vinogradova N.S., Moiseeva O.A. Open Government and “E-Government” in Russia / Sociology Study, January 2015, V. 5, I. 1, pp. 29-38.