АктуальностьВыборы являются важнейшей ступенью в формировании власти государства и главным атрибутом демократии. Право избирать и быть избранным, предусмотрено Федеральным законом РФ № 67 от 12 июня 2002 г. «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан РФ» [6]. Рост числа проводимых выборов, в том числе на региональном и муниципальном уровне, и, как следствие, возросшая значимость избирательных кампаний делают все более актуальным исследование роли имиджа политического лидера [4; 8]. Смена позиционирования образа руководителя города в зависимости от настроений электората обусловлена возросшей значимостью роли имиджа политического лидера в прошедших выборных кампаниях большинства глав российских регионов, показавших неожиданные результаты, когда из 22 субъектов сразу в четырех регионах кандидаты от власти не смогли преодолеть планку в 50% голосов [3]. Необходимо подчеркнуть, что имидж для общественно-политического деятеля является одной из составляющих его образа в глазах граждан и, соответственно, электората.ПроблематикаБлагодаря имиджу воссоздается образ человека, зрительно проявляются те его качества, которые оцениваются людьми со знаком «плюс» или «минус». Если кандидат не был обеспокоен тем, чтобы его собственный имидж трансформировался под назревшие запросы электората на обновление, а ограничивался традиционным использованием административного ресурса, то последствия такого подхода оказались плачевными (Владимирская область, Хакасия, Приморский и Хабаровский края) [3]. Любому политику приходится ежедневно общаться с большим количеством людей как в личном общении, так и во время публичных встреч и выступлений. Одним из важнейших факторов успешной деятельности политика является то, как его воспринимают окружающие. Цель статьи проанализировать изменения в позиционировании образа мэра города Москвы в ходе предвыборной кампании в 2018 г., выборной кампании 2018 г. с образа «менеджера, строителя» в 2016 г. на социально ориентированный образ политика «с человеческим лицом». Одним из основных направлений информационной политики городского правительства является формирование положительного образа города, его властных структур, высшего руководства как персональных представителей этой власти. Значительное влияние на этот процесс оказывает само наличие яркой, неординарной личности, притягивающей к себе внимание и становящейся олицетворением региона [1; 8]. В связи с этим может быть выделена проблематика данной статьи, обусловленная изменениями в подходах к позиционированию имиджа руководителя города Москвы в соответствии с актуальными настроениями электората.