Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика 2587-9103 28812 10.12737/article_5ce3bf98eea777.32958760 Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникация Image, advertizing and business communication Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникация Storytelling as a Communicative Tool of Corporate Media Discourse Сторителлинг как коммуникативный инструмент корпоративного медиадискурса Гвозданная Н. В. Gvozdannaya N. V. gvozdannaya@yanex.ru МГУ имени М.В. Ломоносова Россия Lomonosov Moscow State University Russian Federation 8 3 79 84 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/28812/view

На протяжении последних десятилетий существенно возросло количество исследований, посвященных применению технологий сторителлинга в различных сферах человеческой деятельности. В статье раскрывается понятие термина «сторителлинг» и рассматривается его роль в корпоративном медиадискурсе.

Over the past decades the number of studies devoted to the use of storytelling technologies in various spheres of human activity has significantly increased. The article reveals the concept of the term “storytelling” and consideres its role in the corporate media discourse.

 коммуникационная стратегия коммуникационные технологии нарратив корпоративный сторителлинг целевая аудитория. communication strategy communication technologies narrative corporate storytelling corporate edition target audience.

Гвозданная Н.В. Становление и развитие корпоративного медиадискурса на Западе [Текст] / Н.В. Гвозданная // Вестник Нижегородского университета имени Н.И. Лобачевского. - 2015. - № 4. - С. 214-222. Gvozdannaya N.V. Stanovlenie i razvitie korporativnogo mediadiskursa na Zapade [Tekst] / N.V. Gvozdannaya // Vestnik Nizhegorodskogo universiteta imeni N.I. Lobachevskogo. - 2015. - № 4. - S. 214-222. Жиличева Г.А. Нарративные стратегии в жанровой структуре романа (на материале русской прозы 1920-1950-х гг.) [Текст]: автореф. дис. … канд. филол. наук / Г.А. Жиличева. - М., 2015. - 429 с. Zhilicheva G.A. Narrativnye strategii v zhanrovoy strukture romana (na materiale russkoy prozy 1920-1950-h gg.) [Tekst]: avtoref. dis. … kand. filol. nauk / G.A. Zhilicheva. - M., 2015. - 429 s. Крутушкина О. Сущность и типы коммуникационных стратегий [Электронный документ]. - URL: http://www.rusnauka.com/26__SSN_2008/Economics/34703.doc.htm/ Krutushkina O. Suschnost' i tipy kommunikacionnyh strategiy [Elektronnyy dokument]. - URL: http://www.rusnauka.com/26__SSN_2008/Economics/34703.doc.htm/ Минаева Л.В. Мультимедийный нарратив в связях с общественностью [Текст] / Л.В. Минаева // НИР. Современная коммуникативистика. - 2015. - Т. 4. - № 5. - С. 8-14. Minaeva L.V. Mul'timediynyy narrativ v svyazyah s obschestvennost'yu [Tekst] / L.V. Minaeva // NIR. Sovremennaya kommunikativistika. - 2015. - T. 4. - № 5. - S. 8-14. Минаева Л.В. Корпоративный сторителлинг [Текст] / Л.В. Минаева // Вестник Университета (Государственный университет управления). - 2016. - № 2. - С. 247-253. Minaeva L.V. Korporativnyy storitelling [Tekst] / L.V. Minaeva // Vestnik Universiteta (Gosudarstvennyy universitet upravleniya). - 2016. - № 2. - S. 247-253. Минцберг Г. Школы стратегий [Текст] / Г. Минцберг, Б. Альстрэнд, Дж. Лэмпел. - СПб.: Питер, 2000. - 336 с. Mincberg G. Shkoly strategiy [Tekst] / G. Mincberg, B. Al'strend, Dzh. Lempel. - SPb.: Piter, 2000. - 336 s. Мирошниченко А. Контент-маркетинг: как корпорации становятся медиа [Электронный документ]. - URL: http:// www.aka-media.ru/corporate_media/725/ Miroshnichenko A. Kontent-marketing: kak korporacii stanovyatsya media [Elektronnyy dokument]. - URL: http:// www.aka-media.ru/corporate_media/725/ Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы [Текст] / Д.А. Мурзин. - М.: Хроникер, 2005. - 188 с. Murzin D.A. Fenomen korporativnoy pressy [Tekst] / D.A. Murzin. - M.: Hroniker, 2005. - 188 s. Новичкова А.В., Воскресенская Ю.В. Сторителлинг как современный инструмент управления персоналом // Науковедение. - 2014. - Вып. 6 [Электронный ресурс]. - URL: http://naukovedenie.ru/PDF/39EVN614.pdf/ Novichkova A.V., Voskresenskaya Yu.V. Storitelling kak sovremennyy instrument upravleniya personalom // Naukovedenie. - 2014. - Vyp. 6 [Elektronnyy resurs]. - URL: http://naukovedenie.ru/PDF/39EVN614.pdf/ Рыжикова Л.Н. Функции корпоративных изданий [Текст] / Л.Н. Рыжикова // Вестник Южно-Уральского госуниверситета. Сер. «Социально-гуманитарные науки». - 2006. - № 8. - С. 39-44. Ryzhikova L.N. Funkcii korporativnyh izdaniy [Tekst] / L.N. Ryzhikova // Vestnik Yuzhno-Ural'skogo gosuniversiteta. Ser. «Social'no-gumanitarnye nauki». - 2006. - № 8. - S. 39-44. Тетова Л.В. Коммуникативные стратегии в политическом дискурсе [Электронный документ]. - URL: http://pglu.ru/editions/un_reading/detail.php?SECTION_ID=3002&ELEMENT_ID=14146/ Tetova L.V. Kommunikativnye strategii v politicheskom diskurse [Elektronnyy dokument]. - URL: http://pglu.ru/editions/un_reading/detail.php?SECTION_ID=3002&ELEMENT_ID=14146/ Тодорова О.В. Сторителлинг как инновационный PR-инструмент [Текст] / О.В. Тодорова // Современные проблемы науки и образования [Электронный ресурс]. - 2014. - № 4. - С. 610-618. Todorova O.V. Storitelling kak innovacionnyy PR-instrument [Tekst] / O.V. Todorova // Sovremennye problemy nauki i obrazovaniya [Elektronnyy resurs]. - 2014. - № 4. - S. 610-618. Фадеева О.А. Сторителлинг как символическая информационно-коммуникативная технология [Текст] / О.А. Фадеева // Политическая лингвистика. - 2015. - № 4. - С. 150-153. Fadeeva O.A. Storitelling kak simvolicheskaya informacionno-kommunikativnaya tehnologiya [Tekst] / O.A. Fadeeva // Politicheskaya lingvistika. - 2015. - № 4. - S. 150-153. Чемякин Ю.В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности [Текст] / Ю.В. Чемякин. - Екатеринбург: Дискурс Пи, 2006. - 184 с. Chemyakin Yu.V. Korporativnye SMI: sekrety effektivnosti [Tekst] / Yu.V. Chemyakin. - Ekaterinburg: Diskurs Pi, 2006. - 184 s. Чугунова А. Сторителлинг: обыкновенные истории [Электронный ресурс]. - URL: http://leanoffice.ru/mancult/ostory.html/ Chugunova A. Storitelling: obyknovennye istorii [Elektronnyy resurs]. - URL: http://leanoffice.ru/mancult/ostory.html/ Chrysler покажет особую версию пикапа Dodge Ram в Чикаго [Электронный ресурс]. - URL: https://auto.newsru.com/article/30jan2012/chrysler_RAMlim/ Chrysler pokazhet osobuyu versiyu pikapa Dodge Ram v Chikago [Elektronnyy resurs]. - URL: https://auto.newsru.com/article/30jan2012/chrysler_RAMlim/ Lasswell H. Propaganda Technique in the World War. N.Y., Knopf, 1927. 233 p. Lasswell H. Propaganda Technique in the World War. N.Y., Knopf, 1927. 233 p.