Level of Life of the Population of Regions of RussiaLevel of Life of the Population of Regions of RussiaУровень жизни населения регионов России1999-9836307910.12737/5055Социальная сфераSocial sphereСоциальная сфераQualimetry studies of Social Advertising Healthy LifestyleКвалиметрия социальной рекламы здорового образа жизниКалмыковС. В.KalmykovS. В.info@vcng.ruПашинНиколай ПетровичPashinNikolay Петровичinfa@vcug.ru170620141706201422132138https://zh-szf.ru/en/nauka/article/3079/view
В статье представлены результаты квалиметрического исследования социальной рекламы здорового образа жизни, которое связано с изучением одновременного и совокупного влияния на ее качество ряда действующих факторов. Рассматривается количественная оценка уровня важности выявленных автором факторов, влияющих на качество социальной рекламы здорового образа жизни. С помощью экспертного метода на основе применения результатов Всероссийского социологического исследования в декабре 2013 г. — феврале 2014 г. проведена экспертная оценка факторов качества социальной рекламы здорового образа жизни, осуществлена их качественная интерпретация.
The article presents the results of qualimetry research of social advertising healthy lifestyle associated with the study of the simultaneous and cumulative effects of a number of identified relevant factors. A quantitative estimate of the importance of identifying the quality of such social advertising is made. Expert analysis of the quality factors of social advertising healthy lifestyle, on the basis of the All-Russian sociological study in December 2013 — February 2014 have been carried out.
Из истории становления квалиметрииПонятие «квалиметрия» состоит из латинского «квали» — какого качества, и древнегреческого «метрео» — мерить [Азгальдов, Бобков, Ельмеев, Перевощиков, Беляков, 2006, 1, с. 108].Квалиметрия рассматривается как отрасль науки квалитологии [Смирнов, 2001, с. 236, 6, с. 74–78] или как научная дисциплина, изучающая методологию и проблемное поле количественной оценки качества объектов любой природы [Азгальдов, Бобков, Ельмеев, Перевощиков, Беляков, 2006, 1, с. 748], [Azgaldov, Kostin, 2011, 7]. За рубежом, наряду с востребованностью квалиметрии, возник и стал реализовываться бенчмаркинг (от английского «benchmark» — ориентир, эталон) [Camp, 1989, 8]. Эталоном для фирм выступает наиболее качественная продукция и маркетинговый процесс, обеспечивающий приоритет в конкурентной среде.Термин появился в 1972 г. в Институте стратегического планирования Кембриджа. Вместе с тем бенчмаркинг уступает квалиметрии прежде всего по точности результатов. Основное преимущество — строгая регламентация в квалиметрии двух процедур: правил построения деревьев свойств и правил определения ситуации оценивания.Теоретические и методологические основы исследованияТеоретическим и методологическим основам квалиметрии качества жизни посвящен научный труд коллектива авторов в составе Г.Г. Азгальдова, В.Н. Бобкова, В.Я. Ельмеева, Ю.С. Перевощикова, В.А. Белякова [Азгальдов, Бобков, Ельмеев, Перевощиков, Беляков, 2006, 1, с. 820]. В нем, в частности, управление качеством рассматривается как один из приоритетов прикладного исполь-
Азгальдов Г.Г., Бобков В.Н., Ельмеев В.Я., Перевощиков Ю.С., Беляков В.А. Квалиметрия жизни. - М.: Всероссийский центр уровня жизни; Ижевск: Институт экономики и управления УдГУ, 2006. - C. 820.Azgal´dov G.G., Bobkov V.N., El´meev V.Ya., Perevoshchikov Yu.S., Belyakov V.A. Kvalimetriya zhizni. - M.: Vserossiyskiy tsentr urovnya zhizni; Izhevsk: Institut ekonomiki i upravleniya UdGU, 2006. - C. 820.Григорьев С.И. Социальная квалиметрия: ежегодник / Российская социологическая ассоциация. Исследовательский комплекс «Социальная квалиметрия»; редкол.: Г. Н. Бутырин (Москва) и др. Электронный ресурс РГБ. Вып. 2, 2007. - С.363.Grigor´ev S.I. Sotsial´naya kvalimetriya: ezhegodnik / Rossiyskaya sotsiologicheskaya assotsiatsiya. Issledovatel´skiy kompleks «Sotsial´naya kvalimetriya»; redkol.: G. N. Butyrin (Moskva) i dr. Elektronnyy resurs RGB. Vyp. 2, 2007. - S.363.Григорьев С.И. Основы становления социальной квалитологии как отрасли современного социологического знания /под науч. ред. Селезневой Н.А.,Субетто А.И. Cерия: Национальная система оценки качества образования в России: научное и методическое обеспечение - М.: Исследовательский центр проблем качества подготовки специалистов Московского государственного института стали и сплавов, 2006. - С.18.Grigor´ev S.I. Osnovy stanovleniya sotsial´noy kvalitologii kak otrasli sovremennogo sotsiologicheskogo znaniya /pod nauch. red. Seleznevoy N.A.,Subetto A.I. Ceriya: Natsional´naya sistema otsenki kachestva obrazovaniya v Rossii: nauchnoe i metodicheskoe obespechenie - M.: Issledovatel´skiy tsentr problem kachestva podgotovki spetsialistov Moskovskogo gosudarstvennogo instituta stali i splavov, 2006. - S.18.Калмыков С.Б. Социальная реклама здорового образа жизни: комплексная оценка /Монография. - М.: «Спутник+», 2011. - С.306.Kalmykov S.B. Sotsial´naya reklama zdorovogo obraza zhizni: kompleksnaya otsenka /Monografiya. - M.: «Sputnik+», 2011. - S.306.Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы: Учебное пособие. - М.: РИП - холдинг, 2001. - С.263.Smirnov E.A. Upravlenie kachestvom reklamy: Uchebnoe posobie. - M.: RIP - kholding, 2001. - S.263.Смирнов Э.А. Формирование качества управленческой деятельности в организациях - М.: Национальный институт бизнеса, 2001. - С.236.Smirnov E.A. Formirovanie kachestva upravlencheskoy deyatel´nosti v organizatsiyakh - M.: Natsional´nyy institut biznesa, 2001. - S.236.G.Azgaldov, A.Kostin. Applied Qualimetry: Its origins, errors and misconceptions // Benchmarking: An International Journal, 2011. Vol. 18 Iss: 3.G.Azgaldov, A.Kostin. Applied Qualimetry: Its origins, errors and misconceptions. Benchmarking: An International Journal, 2011. Vol. 18 Iss: 3.Robert C. Camp. Benchmarking: The Search for Industry, Best Practices that Lead to Superior Performance. - ASQC Quality Press, 1989.Robert C. Camp. Benchmarking: The Search for Industry, Best Practices that Lead to Superior Performance. - ASQC Quality Press, 1989.