Auditor Auditor Аудитор 1998-0701 33575 10.12737/article_5dcbea348dd724.14281129 Теория и практика аудита THEORY AND PRACTICE OF AUDIT Теория и практика аудита Methodology for Evaluating the Eff ectiveness of Commodity Portfolio Modifi cations As a Tool for Marketing Audit of Trading Networks Методика оценки эффективности изменений товарного портфеля как инструмент маркетингового аудита торговых сетей Шитуев С. С. Shituev S. S. 4514972@mail.ru Российский экономический Университет им. Г.В. Плеханова Россия Plekhanov Russian University of Economics Russian Federation 5 11 13 18 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/33575/view

В статье рассмотрены методы оценки эффективности изменений товарного портфеля, направленные на повышение устойчивости обеспечение сбалансированных финансовых ресурсов компании. Разработанная методика предназначена для контроля соответствия полученного эффекта от изменения товарного портфеля ожиданиям собственников и менеджеров торговых сетей, что является функцией маркетингового аудита. Предлагаемая методика носит универсальный характер и может использоваться в маркетинговом аудите товарного портфеля любых организаций с учетом их специфики.

The article discovers the methods of assessing the eff ectiveness of changes in the commodity portfolio aimed at ensuring balanced fi nancial resources of the company. The developed methodology is designed to control compliance of the obtained effect from the change of the commodity portfolio with the expectations of owners and managers of trading networks, what is the function of marketing audit. The proposed methodology is universal and can be used in marketing audit of the commodity portfolio of any organizations considering their specifics.

 товарный портфель эффективность методика маркетинговый аудит торговая сеть. commodity portfolio effectiveness methodology marketing audit retail chains

Всемирный банк. Российская экономика: умеренное продвижение вперед. 39-й выпуск Доклада об экономике России. URL: http://www.vsemirnyjbank.org/ru/country/russia/publication/rer (дата обращения: 18.09.2019). Vsemirnyy bank. Rossiyskaya ekonomika: umerennoe prodvizhenie vpered. 39-y vypusk Doklada ob ekonomike Rossii. URL: http://www.vsemirnyjbank.org/ru/country/russia/publication/rer (data obrascheniya: 18.09.2019). Шитуев С.С., Казакова Н.А. Применение матричных методов экономического анализа в обосновании товарного ассортимента и повышении конкурентоспособности торговых сетей // Маркетинг в России и за рубежом. №1(129), 2019. С.31-39. Shituev S.S., Kazakova N.A. Primenenie matrichnyh metodov ekonomicheskogo analiza v obosnovanii tovarnogo assortimenta i povyshenii konkurentosposobnosti torgovyh setey // Marketing v Rossii i za rubezhom. №1(129), 2019. S.31-39. Крайнюченко, О.Ф. Теоретические основы формирования сбалансированного портфеля товаров предприятия / О.Ф. Крайнюченко, Е.В. Безпалько, Т.Г. Белова // Альманах современной науки и образования. - 2018. - №2. - С. 11-18. Kraynyuchenko, O.F. Teoreticheskie osnovy formirovaniya sbalansirovannogo portfelya tovarov predpriyatiya / O.F. Kraynyuchenko, E.V. Bezpal'ko, T.G. Belova // Al'manah sovremennoy nauki i obrazovaniya. - 2018. - №2. - S. 11-18. Шитуев С.С., Казакова Н.А. Развитие аналитики как метод повышения эффективности торговых сетей // Инновации и инвестиции. 2019. № 4. С. 163-168. Shituev S.S., Kazakova N.A. Razvitie analitiki kak metod povysheniya effektivnosti torgovyh setey // Innovacii i investicii. 2019. № 4. S. 163-168. Либо А.М. Экономическое содержание процесса формирования товарного портфеля / А.М. Либо // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). - 2017. - №11. - С. Libo A.M. Ekonomicheskoe soderzhanie processa formirovaniya tovarnogo portfelya / A.M. Libo // MIR (Modernizaciya. Innovacii. Razvitie). - 2017. - №11. - S. Шитуев С.С., Казакова Н.А. Анализ факторов формирования и механизм разработки оптимального товарного портфеля торговых сетей. // Маркетинг в России и за рубежом. №2, 2018. С.50-57. Shituev S.S., Kazakova N.A. Analiz faktorov formirovaniya i mehanizm razrabotki optimal'nogo tovarnogo portfelya torgovyh setey. // Marketing v Rossii i za rubezhom. №2, 2018. S.50-57. Петросян Г.М. Классификация методов диагностирования товарного портфеля предприятия / Г.М. Петросян, В.Ю. Мишаков // Статистика и Экономика. - 2016. - №2. - С. 38-44. Petrosyan G.M. Klassifikaciya metodov diagnostirovaniya tovarnogo portfelya predpriyatiya / G.M. Petrosyan, V.Yu. Mishakov // Statistika i Ekonomika. - 2016. - №2. - S. 38-44. Муравьева Н.Ю., Казакова Н.А. Методика экспресс-анализа и оценки конкурентоспособности организаций торговли // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2017. С. 68-75. Murav'eva N.Yu., Kazakova N.A. Metodika ekspress-analiza i ocenki konkurentosposobnosti organizaciy torgovli // Marketing v Rossii i za rubezhom. №4, 2017. S. 68-75. Казакова Н.А. Бизнес-аналитика как мировой тренд на рынке труда в условиях глобализации экономических рисков. // Международная экономика. 2015. № 7. с. 72-77. Kazakova N.A. Biznes-analitika kak mirovoy trend na rynke truda v usloviyah globalizacii ekonomicheskih riskov. // Mezhdunarodnaya ekonomika. 2015. № 7. s. 72-77. Фидаров В.В. Формирование товарно-ассортиментной политики организации в условиях неопределенности / В.В. Фидаров, Б.И. Герасимов, А.П. Романов. - Тамбов: Из-во Тамб. гос. техн. унта, 2014. - 152 с. Fidarov V.V. Formirovanie tovarno-assortimentnoy politiki organizacii v usloviyah neopredelennosti / V.V. Fidarov, B.I. Gerasimov, A.P. Romanov. - Tambov: Iz-vo Tamb. gos. tehn. unta, 2014. - 152 s. Гендон А.Л., Муравьева Н.Ю., Казакова Н.А. Анализ и оценка конкурентоспособности торговых организаций Приднестровья. // Статистика и Экономика. 2016. № 2. с. 38-44. Gendon A.L., Murav'eva N.Yu., Kazakova N.A. Analiz i ocenka konkurentosposobnosti torgovyh organizaciy Pridnestrov'ya. // Statistika i Ekonomika. 2016. № 2. s. 38-44. Шитуев С.С., Казакова Н.А. Анализ ассортиментной политики. // В сборнике: Научные идеи, прикладные исследования и проекты стратегий эффективного развития российской экономики. Сборник статей-презентаций научно-исследовательских работ. Образовательно-научный центр «Финансы». Москва. 2016. c. 456-463. Shituev S.S., Kazakova N.A. Analiz assortimentnoy politiki. // V sbornike: Nauchnye idei, prikladnye issledovaniya i proekty strategiy effektivnogo razvitiya rossiyskoy ekonomiki. Sbornik statey-prezentaciy nauchno-issledovatel'skih rabot. Obrazovatel'no-nauchnyy centr «Finansy». Moskva. 2016. c. 456-463. Kazakova N.A., Sivkova A.E. Financial security of economic activity: analysis, control, risk management. В сборнике: Global Trends of Modernization in Budgeting and Finance Thailand, 2019. С. 110-130. Kazakova N.A., Sivkova A.E. Financial security of economic activity: analysis, control, risk management. V sbornike: Global Trends of Modernization in Budgeting and Finance Thailand, 2019. S. 110-130. Шитуев С.С., Казакова Н.А. Методология проведения управленческого анализа при формировании ассортиментной и ценовой стратегии компании // Инновации и инвестиции. 2019. № 7. С. 137-143. Shituev S.S., Kazakova N.A. Metodologiya provedeniya upravlencheskogo analiza pri formirovanii assortimentnoy i cenovoy strategii kompanii // Innovacii i investicii. 2019. № 7. S. 137-143. Ходанович Г.В. Сравнительный анализ методов оценки риска товарного портфеля / Г.В. Ходанович // Экономика и предпринимательство. - 2014. - №5. - С. 783-786. Hodanovich G.V. Sravnitel'nyy analiz metodov ocenki riska tovarnogo portfelya / G.V. Hodanovich // Ekonomika i predprinimatel'stvo. - 2014. - №5. - S. 783-786.