Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика 2587-9103 36859 10.12737/2587-9103-2020-60-66 Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникация Image, advertizing and business communication Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникация Verbalization of the Idea of Indifference in Social Advertising Вербализация мысли о неравнодушии / небезразличии в социальной рекламе Милованова М. С. Milovanova M. S. MSMilovanova@pushkin.institute

доктор филологических наук;

doctor of philological sciences;

 Рябова А. В. Ryabova A. V. Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина Россия Pushkin State Russian Language Institute Russian Federation Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина Россия Pushkin State Russian Language Institute Russian Federation 9 2 60 67 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/36859/view

В статье проблема равнодушия / безразличия рассматривается сквозь призму всемирной истории. Одним из главных борцов с равнодушием является социальная реклама. В результате анализа вербальных особенностей наружной социальной рекламы определены и проиллюстрированы способы трансформации мысли о неравнодушии / небезразличии в словесно-логические формы.

The article considers the problem of indifference through the prism of world history. One of the main fighters against indifference is social advertising. As a result of the analysis of verbal features of outdoor social advertising the ways of transformation of the idea of indifference into verbal and logical forms are defined and illustrated.

 вербализация семантика равнодушие / безразличие неравнодушие / небезразличие социальная реклама рекламный текст verbalization semantics indifference non-indifference social advertising advertising text

Александрова З.Е. Словарь синонимов русского языка: практический справочник. М., 2011. URL: http://rus-yaz.niv.ru/doc/synonyms-aleksandrova/index.htm (дата обращения: 12.12.2019). Aleksandrova Z.E. Slovar' sinonimov russkogo yazyka: prakticheskiy spravochnik. M., 2011. URL: http://rus-yaz.niv.ru/doc/synonyms-aleksandrova/index.htm (data obrascheniya: 12.12.2019). В России стартовала акция в помощь детям-сиротам "Не оттолкни меня!" // РИА новости. 2008. 7 июня. URL: https://ria.ru/20060606/49130992.html (дата обращения: 08.12.2019). V Rossii startovala akciya v pomosch' detyam-sirotam "Ne ottolkni menya!" // RIA novosti. 2008. 7 iyunya. URL: https://ria.ru/20060606/49130992.html (data obrascheniya: 08.12.2019). Глухова Д.С. Социальная реклама: функционально-предметные особенности и специфика творческого процесса: автореф. дисс. … канд. филол. наук. М., 2013. 23 с. Gluhova D.S. Social'naya reklama: funkcional'no-predmetnye osobennosti i specifika tvorcheskogo processa: avtoref. diss. … kand. filol. nauk. M., 2013. 23 s. Гончарова Л.М. Рекламная коммуникация в ракурсе ценностных ориентиров общества // Сб. статей (в печати). Goncharova L.M. Reklamnaya kommunikaciya v rakurse cennostnyh orientirov obschestva // Sb. statey (v pechati). Граффити «Ночлежки» на улицах привлекают внимание горожан к проблеме бездомности // Проект социальной рекламы «Всё равно?!». 2013. 15 авг. URL: http://vse-ravno.net/graffiti-nochlezhki-na-ulicax-privlekayut-vnimanie-gorozhan-k-probleme-bezdomnosti-15_08_2013 (дата обращения: 08.12.2019). Graffiti «Nochlezhki» na ulicah privlekayut vnimanie gorozhan k probleme bezdomnosti // Proekt social'noy reklamy «Vse ravno?!». 2013. 15 avg. URL: http://vse-ravno.net/graffiti-nochlezhki-na-ulicax-privlekayut-vnimanie-gorozhan-k-probleme-bezdomnosti-15_08_2013 (data obrascheniya: 08.12.2019). Жизнь в мегаполисе меняет россиян [Электронный ресурс] // Российская газета RG.RU. 2013. 12 июля. URL: https://rg.ru/2013/07/12/megapolis-site.html (дата обращения: 08.12.2019). Zhizn' v megapolise menyaet rossiyan [Elektronnyy resurs] // Rossiyskaya gazeta RG.RU. 2013. 12 iyulya. URL: https://rg.ru/2013/07/12/megapolis-site.html (data obrascheniya: 08.12.2019). Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: СМЫСЛ, 1995. 73 с. Kaftandzhiev H. Teksty pechatnoy reklamy. M.: SMYSL, 1995. 73 s. Легойда В. Эра равнодушия [Электронный ресурс]: электрон. версия журн. «Фома». 2008. Вып. 4. URL: https://foma.ru/era-ravnodushiya.html (дата обращения: 08.12.2019). Legoyda V. Era ravnodushiya [Elektronnyy resurs]: elektron. versiya zhurn. «Foma». 2008. Vyp. 4. URL: https://foma.ru/era-ravnodushiya.html (data obrascheniya: 08.12.2019). Миронов А.В. Моральное безразличие как социальный фактор // Научно-технические ведомости СПбГПУ. Гуманитарные и общественные науки. СПб.: Изд-во Политехнического ун-та, 2016. Вып. 4. С. 115-121. Mironov A.V. Moral'noe bezrazlichie kak social'nyy faktor // Nauchno-tehnicheskie vedomosti SPbGPU. Gumanitarnye i obschestvennye nauki. SPb.: Izd-vo Politehnicheskogo un-ta, 2016. Vyp. 4. S. 115-121. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. М.: Бератор-Пресс, 2003. 314 с. Nazaykin A.N. Praktika reklamnogo teksta. M.: Berator-Press, 2003. 314 s. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008. 191 с. Nikolayshvili G.G. Social'naya reklama: teoriya i praktika. M.: Aspekt Press, 2008. 191 s. Oжeгoв C.И., Швeдoвa H.Ю. Toлкoвый cлoвapь pyccкoгo языкa [Электронный ресурс]. M., 2010. URL: http://ozhegov.textologia.ru/definit/bezrazlichie/?q=742&n=164699 (дата обращения: 08.12.2019). Ozhegov C.I., Shvedova H.Yu. Tolkovyy clovap' pycckogo yazyka [Elektronnyy resurs]. M., 2010. URL: http://ozhegov.textologia.ru/definit/bezrazlichie/?q=742&n=164699 (data obrascheniya: 08.12.2019). Панарин А.С. Глобальное политическое прогнозирование. М.: Алгоритм, 2002. 352 с. Panarin A.S. Global'noe politicheskoe prognozirovanie. M.: Algoritm, 2002. 352 s. «Пьятница погубит субботу»: история одной рекламной кампании [Электронный ресурс] // Милосердие.ru. 2015. 24 сент. URL: https://www.miloserdie.ru/article/pyatnitsa-pogubit-subbotu-istoriya-odnoj-reklamnoj-kampanii/ (дата обращения: 08.12.2019). «P'yatnica pogubit subbotu»: istoriya odnoy reklamnoy kampanii [Elektronnyy resurs] // Miloserdie.ru. 2015. 24 sent. URL: https://www.miloserdie.ru/article/pyatnitsa-pogubit-subbotu-istoriya-odnoj-reklamnoj-kampanii/ (data obrascheniya: 08.12.2019). Пядышева Т.Г. Вербальные составляющие в структуре рекламного текста // Вестник ТГУ. Филологические науки и культурология. Языкознание. Тамбов: ТГУ, 2016. Вып. 1. С. 29-38. Pyadysheva T.G. Verbal'nye sostavlyayuschie v strukture reklamnogo teksta // Vestnik TGU. Filologicheskie nauki i kul'turologiya. Yazykoznanie. Tambov: TGU, 2016. Vyp. 1. S. 29-38. Русская грамматика. Т. 2. [Электронный ресурс]. М.: Наука, 1980. URL: https://www.slovari.ru/default.aspx?s=0&p=5315&0a0=1813#2624 Russkaya grammatika. T. 2. [Elektronnyy resurs]. M.: Nauka, 1980. URL: https://www.slovari.ru/default.aspx?s=0&p=5315&0a0=1813#2624 Сорокин Ю. А., Тарасов Е.Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. М.: Наука, 1990. С. 180-186. Sorokin Yu. A., Tarasov E.F. Kreolizovannye teksty i ih kommunikativnaya funkciya // Optimizaciya rechevogo vozdeystviya. M.: Nauka, 1990. S. 180-186. Социальная кампания «Не один в темноте» [Электронный ресурс] // dislife.ru. 2017. 20 июня. URL: https://dislife.ru/materials/796 (дата обращения: 08.12.2019). Social'naya kampaniya «Ne odin v temnote» [Elektronnyy resurs] // dislife.ru. 2017. 20 iyunya. URL: https://dislife.ru/materials/796 (data obrascheniya: 08.12.2019). Ушаков Д.Н. Толковый словарь русского языка [Электронный ресурс]. URL: http://feb-web.ru/feb/ushakov/ush-abc/default.asp (дата обращения: 08.12.2019). Ushakov D.N. Tolkovyy slovar' russkogo yazyka [Elektronnyy resurs]. URL: http://feb-web.ru/feb/ushakov/ush-abc/default.asp (data obrascheniya: 08.12.2019). Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006, статья 3. Доступ из справочно-правовой системы «КонсультантПлюс». URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/4f41fe599ce341751e4e34dc50a4b676674c1416/ (дата обращения: 08.12.2019). Federal'nyy zakon Rossiyskoy Federacii «O reklame» № 38-FZ ot 13.03.2006, stat'ya 3. Dostup iz spravochno-pravovoy sistemy «Konsul'tantPlyus». URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/4f41fe599ce341751e4e34dc50a4b676674c1416/ (data obrascheniya: 08.12.2019).