кандидат экономических наук;
candidate of economic sciences;
В данной статье рассмотрено понятие HR-бренд организации. Представлена взаимосвязь составляющих HR-брендинга. Определена значимость внешнего и внутреннего направления. Выделены ключевые аспекты данных видов HR-брендинга, такие как: цель, инструменты, результат и представлены их элементы. Обозначено, что для успешного формирования бренда компании, необходимо делать упор и на внешние и на внутренние инструменты равномерно. Поэтому, следует уделить особое внимание факторам, благодаря которым можно сформировать положительный имидж компании. Рассмотрены примеры компаний с развитым HR-брендом, которые прошли через все сложные этапы планирования, организации и внедрения бренда работодателя. Выявлено, какие именно необходимо проводить мероприятия и использовать инструменты про продвижению HR-бренда, а также, как оценить их эффективность от внедрения.
This article addresses a corporate HR brand concept. It presents the interrelation between HR branding components and determines the importance of external and internal branding. Key aspects of these types of HR branding are highlighted. They include goal, tools and result. Their elements are described. It is stated that successful development of a company brand requires an equal focus on external and internal tools. Therefore, we need a strong focus on the factors that can be used to build a positive image of a company. The article reviews the case studies of companies with a well-developed HR brand that have completed all challenging stages of planning, arrangement and implementation of the employer's brand. Necessary actions and tools have been identified to promote the HR brand along with the ways to assess the efficiency of their implementation.