доктор экономических наук;
doctor of economic sciences;
кандидат экономических наук;
candidate of economic sciences;
кандидат экономических наук;
candidate of economic sciences;
Рассмотрен организационный механизм формирования мирового коммуникационного пространства. Раскрыты особенности применения таких коммуникационных стратегий в развитии глобальной экономики как мультинациональная, глобальная, транснациональная. Выделены особенности воздействия таргетинговых коммуникаций на потребителя, что способствует переходу к персональной коммуникационной стратегии - кастомизации. Дан обзор основных тенденций формирования и перспектив развития рекламных коммуникаций в России. Представлен материал эмпирических исследований с помощью анкетирования различных групп потребителей из регионов центральной России. В результате анализа анкет были выявлены особенности восприятия рекламы региональным потребителем в зависимости от уровня состояния его демографических факторов.
The organizational mechanism of formation of the world communication space is considered. Features of application of such communication strategies in the development of the global economy as multinational, global, and transnational are revealed. The features of the impact of targeted communications on the consumer are highlighted, which contributes to the transition to a personal communication strategy - customization. An overview of the main trends in the formation and development prospects of advertising communications in Russia is given. The article presents the material of empirical research using questionnaires of various groups of consumers from the regions of Central Russia. As a result of the analysis of questionnaires, the peculiarities of advertising perception by regional consumers were revealed, depending on the level of their demographic factors.