Service & Tourism: Current Challenges

Современные проблемы сервиса и туризма

1995-0411 2414-9063

4088

10.12737/6580

Мистика места

Place Mysticism

Мистика места

Cultural and product brands in Moscow: an integrated approach Or what do the factory «Red October» (Einem) and the Tretyakov Gallery have in common

Культурные и товарные бренды Москвы: интегрированный подход Или что общего у фабрики «Красный Октябрь» (Эйнемъ) и Третьяковской галереи.

Джанджугазова

Елена Александровна

Dzhandzhugazova

Elena Aleksandrovna

lena-itig@mail.ru

доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;

Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова Москва Россия Plekhanov Russian University of Economics Moscow Russian Federation

24 11 2014

8 4 102 113

https://zh-szf.ru/en/nauka/article/4088/view

В статье обосновывается необходимость поиска новых решений в области эффективного использования городского историко-культурного пространства с точки зрения развития экскурсионно-познавательного туризма на основе соединения самых разных городских брендов, включая пейзажные характеристики ландшафта, памятники истории и культуры, а также знаменитые товарные бренды. На конкретном примере товарного бренда фабрики «Красный Октябрь» («Эйнемъ») и культурных брендов Третьяковской галереи (картины И. Шишкина «Утро в сосновом лесу»), автор демонстрирует возможность творческой интеграции брендов в единую сюжетную линию и предлагает новый тип экскурсионного продукта — «брендовую экскурсию».

There is justif ed the necessity of f nding new solutions in the f eld of ef cient use of urban historical and cultural space in terms of sightseeing and tourism on the basis of a variety of compounds of urban brands including landscape features of the landscape, historical and cultural monuments, as well as the well-known product brands. Based on a particular example of «Red October» («Einem») factory product brand and cultural brands of the Tretyakov Gallery (paintings of I. Shishkin «Morning in a Pine Forest»), the author demonstrates the possibility of creative integration of brands into a single storyline and of ers a new type of tour product — «branded tour.»

территориальный брендинг культурные бренды товарные бренды интегрированный подход к брендингу культурно-историческое туристское пространство городское туристское пространство Москвы брендовая экскурсия фабрика «Красный Октябрь» «Эйнемъ» Третьяковская галерея.

territorial branding cultural brands product brands integrated approach to branding cultural and historical tourist space urban tourist space of Moscow branded tour the factory «Red October» «Einem» the Tretyakov Gallery.

Сегодня, в условиях разработки новых решений в области эффективного использования городского историко-культурного пространства очень важно продолжить поиск возможностей развития экскурсионного туризма и познавательных культурных программ посредством соединения самых разных городских брендов, включая пейзажные характеристики ландшафта, памятники.

Бойко Н. «Истории знаменитых полотен». «Феникс», Ростов-на -Дону, 2014. с. 70-72.

Boyko N. «Istorii znamenitykh poloten». «Feniks», Rostov-na -Donu, 2014. s. 70-72.

Гаков Д. «Эйнемъ»: сила бренда». Журнал «Вандербильд», №3, 2010, с. 70-74.

Gakov D. «Eynem´´»: sila brenda». Zhurnal «Vanderbil´d», №3, 2010, s. 70-74.

Джанджугазова Е.А. Туристско-рекреаци-онное проектирование. М.: издательский центр «Академия», 2014.

Dzhandzhugazova E.A. Turistsko-rekreatsi-onnoe proektirovanie. M.: izdatel´skiy tsentr «Akademiya», 2014.

Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. - М., «Теис», 2004.

Dzhandzhugazova E.A. Marketing turistskikh territoriy. - M., «Teis», 2004.

Джанджугазова Е.А. Пространство русского пейзажа. Журнал «Современные проблемы сервиса и туризма». №1, 2014. с. 83-89.

Dzhandzhugazova E.A. Prostranstvo russkogo peyzazha. Zhurnal «Sovremennye problemy servisa i turizma». №1, 2014. s. 83-89.

http://www.kudvic.ru/ru/obertki-xix-nachala-xx-veka/ejnem.html (дата обращения: 26.10.2014)

http://www.kudvic.ru/ru/obertki-xix-nachala-xx-veka/ejnem.html (data obrashcheniya: 26.10.2014)

http://ria.ru/weekend_ art/20120125/547884506. html#ixzz3HGk8lC6h(дата обращения: 20.10.2014).

http://ria.ru/weekend_ art/20120125/547884506. html#ixzz3HGk8lC6h(data obrashcheniya: 20.10.2014).

http://www.newart.ru/htm/myzavr/mz09. php (дата обращения: 30.10.2014)

http://www.newart.ru/htm/myzavr/mz09. php (data obrashcheniya: 30.10.2014)

http://info.sibnet.ru/?id=397574 (дата обращения: 01.11.2014).

http://info.sibnet.ru/?id=397574 (data obrashcheniya: 01.11.2014).