Гуманитарное исследование новейшего времени, независимо от его конкретной академической направленности, все чаще обращается к изучению антропоцентрических характеристик, выявляемых материалом, который представляет интерес для частично пересекающихся пограничных полей академического интереса, таких как лингвистика и психология, история и экономика, культурология и право, теория коммуникации и др. В современных условиях «деятельность общества... и индивидов во многом определяется получением, обработкой и осмыслением огромного объема информации», влияющей как на жизнь всего общества, так и на жизнь каждого конкретного индивида, при этом «важную, а порой и определяющую, роль в жизни общества играет социальная коммуникация» [5, с. 5]. В ходе последней формируется имидж как отдельных индивидов, так и социальных групп. Имиджевую коммуникацию можно рассматривать как взаимосвязь между личностью и обществом (или группой) для обмена информацией с целью формирования необходимых представлений и регуляции общественного мнения [6].Имиджевая коммуникация типична для политического дискурса, понимаемого как совокупность дискурсивных практик, идентифицирующих участников политического дискурса как таковых или формирующих конкретную тематику политической коммуникации [1]. Материалы политического дискурса, многие из которых представлены видео-вербальными медиатекстами (М.В. Вербицкая, 2008; Т.Г. Добросклонская, 2008; Г.Г. Почепцов, 2008), имеют целый ряд функциональных особенностей, определяемых характеристиками регистра, и рассматриваются политической лингвистикой как направление современных лингвистических исследований в работах последних лет В.Н. Базылева (2005), Э.В. Будаева (2006), М.Р. Желтухиной (2007), А.П. Чудинова (2007), Е.И. Шейгал (2004).Политическая лингвистика не обходит вниманием проблему отражения материалами политического дискурса присущих политическим деятелям индивидуализирующих черт личностного характера, многие из которых могут расцениваться как маркеры типизированного представления персонажа (политика, общественного деятеля) в видео-вербальных материалах, создаваемых и распространяемых средствами массовой информации. В настоящее время можно констатировать, что как обобщенно-типические, так и индивидуально-личностные характеристики того или иного информанта (политика, общественного деятеля) лежат в основе формирования его политического портрета как текста, обладающего определенными жанровыми особенностями [1, с. 174–175].