УДК 338АДАПТИВНЫЕ И ИННОВАЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙAdaptive and innovative marketing strategy of manufacturing enterprisesДроздова Е.С., к.э.н., доцентГАОУ ВПО «Невинномысский государственный гуманитарно-технический институт»г. Невинномысск, Россия Терешкина Т.Р.,д.э.н., профессорФГБОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный технологический университет растительных полимеров»г. Санкт-Петербург, РоссияБезрукова Т.Л., д.э.н., профессорФГБОУ ВПО «Воронежская государственная лесотехническая академия»г. Воронеж, РоссияDOI: 10.12737/6998 Аннотация: статья посвящена развитию стратегического управления в отраслях народного хозяйства. Большое внимание уделяется адаптивным и инновационным стратегиям. Также в статье рассматривается структура, ориентированная на клиентов и их потребности.Summary: article is devoted to development of strategic management in branches of a national economy. Much attention is paid to adaptive and innovative strategy. Also in article the structure of the enterprise focused on clients and their requirements is considered.Ключевые слова: маркетинг, стратегическое управление, инновационные и адаптивные стратегии, предприятие, рынокKeywords: Marketing, strategic management, Innovative and adaptive strategy, enterprise, market  Маркетинг компании различных отраслей народного хозяйства играет особую и исключительно важную роль в стратегическом управлении. Пронизывая все его процессы, маркетинг делает возможной ориентацию фирмы на запросы потребителей и тем самым обеспечивает более гибкое и адаптивное включение фирмы в окружающую среду. При этом маркетинг и стратегическое управление компании находятся в диалектическом взаимодействии. С одной стороны, развитие маркетинга наряду с другими процессами способствовало переходу к стратегическому управлению. С другой стороны переход к стратегическому управлению послужил мощным импульсом к развитию маркетинга и изменению его роли в компании.