Scientific Research and Development. Modern Communication Studies

Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика

2587-9103

45665

10.12737/2587-9103-2021-10-4-72-78

Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникация

Image, advertizing and business communication

Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникация

The Communication Aspect of Advertising Technologies in Fire Alarm and Video Surveillance Services in the Republic of Sakha (Yakutia)

Коммуникативный аспект рекламных технологий в сфере услуг охранно-пожарной сигнализации и видеонаблюдения в Республике Саха (Якутия)

https://orcid.org/0000-0003-2283-712X

Малардырова

В. В.

Malardyrova

Victoria Victorovna

v.kornilova@mail.ru

кандидат педагогических наук;

candidate of pedagogical sciences;

Алексеев

Кэскил Иванович

Alekseev

Keskil Ivanovich

keshqa@mail.ru

Северо-Восточный федеральный университет имени М.К. Аммосова M. K. Ammosov North-Eastern Federal University

СВФУ Якутск Россия NEFU Yakutsk Russian Federation

10 4 72 78 25 08 2021

https://zh-szf.ru/en/nauka/article/45665/view

Статья посвящена изучению коммуникативного аспекта рекламных технологий. Авторы указывают на необходимость его изучения для того, чтобы повысить эффективность рекламного воздействия на потребителя в сфере услуг монтажа охранно-пожарной сигнализации и видеонаблюдения. Определение эффективности обусловило осмысление критериев и показателей рекламного воздействия на потребителя и выбор наиболее результативных форм работы в современных условиях на региональном рынке. Для обеспечения достоверности своих предположений исследователи сделали попытку апробации основных положений работы в Республике Саха (Якутия), тем самым подтвердив полученные результаты.

The article is devoted to the study of the communicative aspect of advertising technologies. The authors point out the need to study it in order to improve the effectiveness of advertising impact on the consumer in the field of installation services of fire alarm and video surveillance. Determination of effectiveness has led to reflection of criteria and indicators of advertising impact on the consumer and the choice of the most effective forms of work in the current conditions of the regional market. To ensure the validity of their assumptions, the researchers made an attempt to test the main provisions of the work in the Republic of Sakha (Yakutia), thereby confirming the results obtained.

коммуникативный аспект рекламные технологии эффективность воздействия рекламы

communication aspect advertising technologies effectiveness of advertising impact

Агентство независимых исследований Memoori [электронный ресурс]. URL: http://www.techportal.ru/market/memoori/#prognoz-razvitiya-rynka-2015-2020 (дата обращения - 19.09.2020 г.)

Agentstvo nezavisimykh issledovaniy Memoori [Agency for Independent Research Memoori]. Available at: http://www.techportal.ru/market/memoori/#prognoz-razvitiya-rynka-2015-2020 (accessed 19 September 2020).

ГК «Синет» исследование интернет-аудитории Якутии [электронный ресурс]. URL: https://dnevniki.ykt.ru/Sinet_Team/1104022?fromC=true (дата обращения - 19.09.2020 г.)

GK «Sinet» issledovanie internet-auditorii Yakutii [GC "Sinet" study of the Internet audience of Yakutia]. Available at: https://dnevniki.ykt.ru/Sinet_Team/1104022?fromC=true (accessed 19 September 2020).

Зотова О.И. Рекламные технологии как системообразующая основа маркетинга продвижения [электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnye-tehnologii-kak-sistemoobrazuyuschaya-osnova-marketinga-prodvizheniya (дата обращения - 18.09.2020 г.)

Zotova O.I. Reklamnye tekhnologii kak sistemoobrazuyushchaya osnova marketinga prodvizheniya [Advertising technologies as a backbone of promotion marketing]. Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnye-tehnologii-kak-sistemoobrazuyuschaya-osnova-marketinga-prodvizheniya (accessed 18 September 2020).

Как составить портрет целевой аудитории? [электронный ресурс]. URL: https://www.cossa.ru/imarketing/215197/ (дата обращения - 18.09.2020 г.)

Kak sostavit' portret tselevoy auditorii? [How to compose a portrait of the target audience?]. Available at: https://www.cossa.ru/imarketing/215197/ (accessed 18 September 2020).

Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - Ростов на Д.: Феникс, 2001. - 132 с.

Katernyuk A.V. Reklamnye tekhnologii. Kommercheskaya reklama [Advertising technologies. Commercial advertising]. Rostov on Don: Feniks Publ., 2001. 132 p.

Ларионов Е. Краткое руководство по медиаанализу и оценке эффективности PR [электронный ресурс] URL: http://www.akospr.ru/wp-content/uploads/2015/06/AKOS_Ex-Libris_rukovodstvo_02.09.2015.pdf (дата обращения - 18.09.2020 г.)

Larionov E. Kratkoe rukovodstvo po mediaanalizu i otsenke effektivnosti PR [Brief Guide to Media Analysis and Evaluation of PR Effectiveness]. Available at: http://www.akospr.ru/wp-content/uploads/2015/06/AKOS_Ex-Libris_rukovodstvo_02.09.2015.pdf (accessed 18 September 2020).

Международная картографическая компания «2ГИС» [электронный ресурс]. URL: https://2gis.ru/yakutsk/search/Системы безопасности и охраны/rubricId/319 (дата обращения - 18.09.2020 г.)

Mezhdunarodnaya kartograficheskaya kompaniya «2GIS» [International cartographic company "2GIS"]. Available at: https://2gis.ru/yakutsk/search/Sistemy bezopasnosti i okhrany/rubricId/319 (accessed 18 September 2020).

Полякова О.В. Рекламные технологии как инструментарий маркетинга продвижения [электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnye-tehnologii-kak-instrumentariy-marketinga-prodvizheniya/viewer (дата обращения - 18.09.2020 г.)

Polyakova O.V. Reklamnye tekhnologii kak instrumentariy marketinga prodvizheniya [Advertising technologies as a marketing promotion tool]. Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnye-tehnologii-kak-instrumentariy-marketinga-prodvizheniya/viewer (accessed 18 September 2020).

Пигальский К. Основные термины и определения систем безопасности [электронный ресурс]. URL: http://xn--80abmi5aecftcl4j.su/osnovnye_terminy_i_opredeleniya.html (дата обращения - 18.09.2020 г.)

Pigal'skiy K. Osnovnye terminy i opredeleniya sistem bezopasnosti [Basic terms and definitions of security systems]. Available at: http://xn--80abmi5aecftcl4j.su/osnovnye_terminy_i_opredeleniya.html (accessed 18 September 2020).

10.

Родичев И. Интерактивная реклама. Методы, примеры и технологии [электронный ресурс]. URL: http://bubunta.com/interaktivnaja-reklama-metody-primery-i-tehnologii.html (дата обращения - 18.09.2020 г.)

Rodichev I. Interaktivnaya reklama. Metody, primery i tekhnologii [Interactive advertising. Methods, examples and technologies]. Available at: http://bubunta.com/interaktivnaja-reklama-metody-primery-i-tehnologii.html (accessed 18 September 2020).

11.

Российский рынок систем безопасности [электронный ресурс]. URL: http://www.complexsb.ru (дата обращения - 19.09.2020 г.)

Rossiyskiy rynok sistem bezopasnosti [Russian market of security systems]. Available at: http://www.complexsb.ru (accessed 19 September 2020).

12.

«Р 78.36.007-99. Выбор и применение средств охранно-пожарной сигнализации и средств технической укрепленности для оборудования объектов. Рекомендации» (утв. ГУВО МВД России 27.06.1998) [электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_146582/ (дата обращения - 19.09.2020 г.)

«R 78.36.007-99. Vybor i primenenie sredstv okhranno-pozharnoy signalizatsii i sredstv tekhnicheskoy ukreplennosti dlya oborudovaniya ob"ektov. Rekomendatsii» (utv. GUVO MVD Rossii 27.06.1998) [“R 78.36.007-99. The choice and use of security and fire alarm systems and means of technical strengthening for the equipment of facilities. Recommendations "(approved by the GUVO of the Ministry of Internal Affairs of Russia on June 27, 1998)]. Available at: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_146582/ (accessed 19 September 2020).

13.

«РД 78.146-93 Инструкция о техническом надзоре за выполнением проектных и монтажных работ по оборудованию объектов средствами охранной сигнализации» [электронный ресурс]. URL: https://meganorm.ru/Index2/1/4294851/4294851365.htm (дата обращения - 19.09.2020г.)

«RD 78.146-93 Instruktsiya o tekhnicheskom nadzore za vypolneniem proektnykh i montazhnykh rabot po oborudovaniyu ob"ektov sredstvami okhrannoy signalizatsii» ["RD 78.146-93 Instructions on technical supervision over the implementation of design and installation work on equipping facilities with security alarm"]. Available at: https://meganorm.ru/Index2/1/4294851/4294851365.htm (accessed 19 September 2020).

14.

Федотченко Ю.И. Социальные сети: вчера наступает сегодня // Реклама.Теория и практика. - 2010. - № 38.

Fedotchenko Yu.I. Sotsial'nye seti: vchera nastupaet segodnya [Social networks: yesterday comes today]. Reklama.Teoriya i praktika [Advertising. Theory and practice]. 2010, I. 38.

15.

Barnes J.A. Class and Committees in a Norwegian Parish Islands // Human relations. - 1954.

16.

Medvid Olena, Solomka Alyona, Vashyst Kateryna. COMMUNICATIVE AND PRAGMATIC FUNCTIONSOF LEXICAL BLENDS INADVERTISINGDISCOURSE [электронный ресурс]. URL: https://tractatus.sumdu.edu.ua/index.php/journal/article/view/923/827 дата обращения - 11.07.2021г.)

Medvid Olena, Solomka Alyona, Vashyst Kateryna. COMMUNICATIVE AND PRAGMATIC FUNCTIONSOF LEXICAL BLENDS INADVERTISINGDISCOURSE [elektronnyy resurs]. Available at: https://tractatus.sumdu.edu.ua/index.php/journal/article/view/923/827 (accessed 11 july 2021).

17.

Aneta Olejniczak. ADVERTISING - PSYCHOLOGICAL ASPECTS OF THE INFLUENCE OF MARKETING TRICKS [электронный ресурс]. URL: http://yadda.icm.edu.pl/baztech/element/bwmeta1.element.baztech-5ef80c81-7ba8-4e06-b7a2-ebdcc1d5659e (дата обращения - 11.07.2021г.)

Aneta Olejniczak. ADVERTISING - PSYCHOLOGICAL ASPECTS OF THE INFLUENCE OF MARKETING TRICKS [elektronnyy resurs]. Available at: http://yadda.icm.edu.pl/baztech/element/bwmeta1.element.baztech-5ef80c81-7ba8-4e06-b7a2-ebdcc1d5659e (accessed 11 July 2021).

18.

Gordon Geraghty, Ann T. Conway. The Study of Traditional and Non-traditional Marketing Communications: T Communications: Target Mark get Marketing in the E eting in the Events Sect ents Sector [электронный ресурс]. URL: https://arrow.tudublin.ie/cgi/viewcontent.cgi?article=1075&context=tfschmtcon (дата обращения - 11.07.2021г.)

Gordon Geraghty, Ann T. Conway. The Study of Traditional and Non-traditional Marketing Communications: T Communications: Target Mark get Marketing in the E eting in the Events Sect ents Sector [elektronnyy resurs]. Available at: https://arrow.tudublin.ie/cgi/viewcontent.cgi?article=1075&context=tfschmtcon (accessed 11 July 2021).

19.

Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ [электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения - 11.07.2021г.)

Federal'nyy zakon «O reklame» ot 13.03.2006 N 38-FZ [Federal Law "On Advertising" dated 13.03.2006 N 38-FZ]. Available at: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (accessed 11 July 2021).