В статье рассматриваются некоторые этапы формирования феномена социальной рекламы как формы социальной коммуникации в Италии, а также основные стратегии, приемы, методики, стиль оформления и ее тематический спектр, проводится краткий анализ основных подходов к ее созданию. В качестве примера приведены социальные кампании конца XX и начала XX вв., направленные на формирование семейных ценностей и регулирующие взаимоотношения итальянцев в кругу семьи. Основываясь на информации лингвострановедческого характера, стереотипных представлениях и личном опыте общения, описаны некоторые особенности менталитета, национального характера и быта итальянцев, что видится необходимым для лучшего понимания концепта семьи и ее значимости в жизни этого народа. Принимая во внимание приведенные в тексте статистические данные, можно проследить причинно-следственную связь между проводимыми в XX в. социальными кампаниями, регулирующими микроклимат в семье, и семейными ценностями итальянцев в настоящий период времени, в то время как современные тенденции в социальной рекламе позволяют сделать некоторые предположения относительно траектории развития итальянского общества в ближайшие годы.
The article is devoted to some stages of social advertising phenomenon formation in Italy, as well as its main strategies, techniques, methods, design style and thematic spectrum, and gives a brief analysis of the main approaches to its creation. The social campaigns of the late 20th and early 20th centuries, aimed at forming family values and regulating relations between Italians in the family circle, are presented as an example. Based on linguistic information, stereotypical perceptions and personal communication experiences, some features of the mentality, national character and everyday life of Italians are described, which seems necessary to better understand the concept of family and its importance in the life of this nation. Taking into account the statistical data presented in the text, it is possible to trace a causal relation between the social campaigns regulating the family microclimate in the 20th century and the family values of Italians in the present period, while current trends in social advertising allow us to make some assumptions about the trajectory of Italian society in the coming years.