Scientific Research and Development. Economics Scientific Research and Development. Economics Научные исследования и разработки. Экономика 2587-9111 51048 10.12737/2587-9111-2022-10-3-9-15 Экономическая теория Economic theory Экономическая теория Microeconomic Aspects of the Mass Communication Process Микроэкономические аспекты процесса массовых коммуникаций Алешин Е. А. Aleshin Evgeniy Aleksandrovich sir.evgen-2017@yandex.ru Якубенко Е. Н. Yakubenko E. N. filfakbgu@mail.ru

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 Брянский государственный университет им. академика И.Г. Петровского Bryansk State University named after academician I. Petrovsky 24 06 2022 24 06 2022 10 3 9 15 17 06 2022 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/51048/view

В данной статье мы проанализируем современный процесс массовой коммуникации в микроэкономическом аспекте с целью выяснить, какие теоретические и практические положения наиболее полно и глубоко отражают российскую действительность. В данной статье речь идет о теории социальных систем Н. Лумана, а также проведен экономический анализ массовых коммуникаций функционального уровня в условиях современного российского медиапространства.

In this article, we will analyze the modern process of mass communication in the microeconomic aspect in order to find out which theoretical and practical provisions most fully and deeply reflect Russian reality. This article deals with the theory of social systems by N. Luhmann, as well as an economic analysis of mass communications of the functional level in the conditions of the modern Russian media space.

 информация массовые коммуникации информационная деятельность микроэкономика инфраструктура массмедиа медиапредприятия медиапродукты information mass communications information activity microeconomics mass media infrastructure media enterprises media products

Батра Р. Рекламный менеджмент [Текст] / Р. Батра, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. 5-е изд. ─ М.: Изд. дом «Вильямс»; СПб., 1999. Batra R. Reklamnyy menedzhment [Tekst] / R. Batra, Dzhon Dzh. Mayers, Devid A. Aaker. 5-e izd. ─ M.: Izd. dom «Vil'yams»; SPb., 1999. Гасанов Э.А. Характер и параметры информационного типа экономического роста. Иркутск, 2000. С. 41. Gasanov E.A. Harakter i parametry informacionnogo tipa ekonomicheskogo rosta. Irkutsk, 2000. S. 41. Геращенко Л.П. Мифология рекламы. М.: Изд-во Диаграмма, 2006. Geraschenko L.P. Mifologiya reklamy. M.: Izd-vo Diagramma, 2006. Головин Н.А., Петренко П.А. Теория социальной коммуникации Н. Лумана в эволюционно-коммуникационной перспективе. // Вестник СПбГУ. Сер.12. 2012. Вып.1, с. 159-168. Golovin N.A., Petrenko P.A. Teoriya social'noy kommunikacii N. Lumana v evolyucionno-kommunikacionnoy perspektive. // Vestnik SPbGU. Ser.12. 2012. Vyp.1, s. 159-168. Демина И.Н. Отраслевая принадлежность средств массовой информации. // Известия Байкальского государственного университета, 2004, с. 1-6. Demina I.N. Otraslevaya prinadlezhnost' sredstv massovoy informacii. // Izvestiya Baykal'skogo gosudarstvennogo universiteta, 2004, s. 1-6. Козлов А.В. К вопросу о современном состоянии основных элементов инфраструктуры массмедиа. // Социально-гуманитарные знания, 2020, с.87-95. Kozlov A.V. K voprosu o sovremennom sostoyanii osnovnyh elementov infrastruktury massmedia. // Social'no-gumanitarnye znaniya, 2020, s.87-95. Колобова Е.Ю. Особенности функционирования российского медиарынка в условиях глобализации информационного пространства // Петербургский экономический журнал. 2018. № 4. С. 70-82. Kolobova E.Yu. Osobennosti funkcionirovaniya rossiyskogo mediarynka v usloviyah globalizacii informacionnogo prostranstva // Peterburgskiy ekonomicheskiy zhurnal. 2018. № 4. S. 70-82. Кондрашов В.А. Новейший философский словарь / В.А. Кондрашов. Ростов н/Д: Феникс, 2005. Kondrashov V.A. Noveyshiy filosofskiy slovar' / V.A. Kondrashov. Rostov n/D: Feniks, 2005. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: Изд-во «Коруна», 1994. 699 с. Kotler F. Osnovy marketinga. SPb.: Izd-vo «Koruna», 1994. 699 s. Липсиц И.В. Экономика. М.: Омега Л, 2006. 384с. Lipsic I.V. Ekonomika. M.: Omega L, 2006. 384s. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002. Lebedev-Lyubimov A. Psihologiya reklamy. SPb.: Piter, 2002. Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. М.: Изд-во Моск. Ун-та, 1999. 308 с. (21 век: информация и общество). Melyuhin I.S. Informacionnoe obschestvo: istoki, problemy, tendencii razvitiya. M.: Izd-vo Mosk. Un-ta, 1999. 308 s. (21 vek: informaciya i obschestvo). Mosco V. The Political Economy of Communication. Rethinking and Renewal. London, Sage, 1996, p. 47. Mosco V. The Political Economy of Communication. Rethinking and Renewal. London, Sage, 1996, p. 47. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: УРСС, 2000. С. 24-30. Nazarov M.M. Massovaya kommunikaciya v sovremennom mire: metodologiya analiza i praktika issledovaniy. M.: URSS, 2000. S. 24-30. Рекламный рынок. URL : http://propel.ru/pub/156.php. Reklamnyy rynok. URL : http://propel.ru/pub/156.php. Golding Р., Murdoch G. Culture, Communications and Political Economy // In: Curran J., Gurevitch M. (eds.) Mass Media and Society. L., 1991. Golding R., Murdoch G. Culture, Communications and Political Economy // In: Curran J., Gurevitch M. (eds.) Mass Media and Society. L., 1991. Smythe D. Communications: Blindspot of Western Marxism, Canadian Journal of Political and Sociat Theory, vol. 1, N0 3, pp. 1-27. Smythe D. Communications: Blindspot of Western Marxism, Canadian Journal of Political and Sociat Theory, vol. 1, N0 3, pp. 1-27. Picard R. Media Economics. Concepts and Issues. London, Sage, 1989, p. 18, 21. Picard R. Media Economics. Concepts and Issues. London, Sage, 1989, p. 18, 21. Якимова О.А. Массовая коммуникация: теория и практика: учебное пособие / Мин. науки и высш. обр. РФ, Уральский фед. университет. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2020. 112 с. Yakimova O.A. Massovaya kommunikaciya: teoriya i praktika: uchebnoe posobie / Min. nauki i vyssh. obr. RF, Ural'skiy fed. universitet. Ekaterinburg: Izd-vo Ural. un-ta, 2020. 112 s.