Virtual Communication and Social Networks Virtual Communication and Social Networks Виртуальная коммуникация и социальные сети 2782-4799 2782-4802 53113 10.21603/2782-4799-2022-1-3-143-149 Новые дискурсивные практики в социальных сетях New Discursive Practices in Social Networks Новые дискурсивные практики в социальных сетях Beauty- and Fashion-Blogs: Lost in Translation Beauty- и fashion-блоги: трудности перевода https://orcid.org/0000-0002-6623-6679 Рабкина Надежда Владимировна Rabkina Nadezhda Vladimirovna nrabkina@mail.ru Бахтина Лина Сергеевна Bahtina Lina Sergeevna Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation 21 09 2022 21 09 2022 1 3 143 149 18 09 2022 25 08 2022 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/53113/view

Fashion- и beauty-блоги стали результатом глобализации индустрии моды и красоты, а также виртуализации популярных изданий в данной области. Это новый вид дискурса, привлекающий внимание не только маркетологов, но и теоретиков перевода, ведь на сегодняшний день рунету требуется своевременный и качественный перевод огромных объемов подобного контента. Beauty- / fashion-блоги – это некое визуально-вербальное единство, в структуре которого визуальная демонстрация товара сопровождается вербальным компонентом – описанием, инструкцией и т. д. Типичные проблемы аудиовизуального перевода (компрессия, синхронизация) накладывается на обилие постоянно пополняющихся терминов. Проведенный анализ переводов видео-блогов журнала Vogue подтвердил результаты обзора научных публикаций на эту тему: из соображений языковой экономии и технической специфики аудиовизуального перевода самыми популярными методами перевода выступают калькирование, транскрипция и транслитерация. При этом переводчик должен обладать определенной начитанностью / насмотренностью в области моды и индустрии красоты, так как специализированные глоссарии по данным темам не успевают фиксировать новые термины и профессионализмы, зарождающиеся в рамках этой активно развивающейся области.

Fashion and beauty blogs appeared as a result of the globalization of the fashion and beauty industry, as well as the virtualization of popular fashion magazines. They introduce a new type of discourse that attracts both marketers and translation theorists, because the Russian Internet badly needs prompt and high-quality translation of huge volumes of such content. Typical problems of audiovisual translation (compression, synchronization) are superimposed on the abundance of constantly growing terms. Beauty/fashion blogs are a kind of visual-verbal unity, where the visual demonstration of a product is accompanied by a verbal component, i.e., description, instructions, etc. This article introduces an analysis of Vogue video blogs, which confirmed other scientific publications on this topic: language economy and technical specifics of audiovisual translation make loan translation, transcription, and transliteration the most popular translation methods in this type of discourse. The translator must have a certain erudition in fashion and beauty industry, since specialized glossaries on these topics do not have time to record new terms and professionalisms that constantly emerge within this rapidly developing area.

 видео-блог fashion-блог beauty-блог терминология терминосистема моды перевод терминов аудиовизуальный перевод video blog fashion blog beauty blog terminology fashion terminology translation of terms audiovisual translation

Асмус Н. Г. Языковая личность фэшн-блогера. Вопросы филологии и переводоведения в контексте современных исследований: XI Междунар. науч.-практ. конф. (Чебоксары, 26 апреля 2019 г.) Чебоксары: ЧГПУ им. И. Я. Яковлева, 2019. С. 8-13. Asmus N. G. Linguistic personality of a fashion blogger. Issues of philology and translation studies in the context of modern research: Proc. XI Intern. Sci.-Prac. Conf., Cheboksary, 26 Apr 2019. Cheboksary: CSPU named after Yakovlev I. Ya. 2019, 8-13. (In Russ.) Ахренова Н. А. Особенности дискурса fashion-блогов. Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика. 2015. № 4. С. 14-23. Akhrenova N. A. The peculiarities of fashion-blogs discourse. Bulletin of the Moscow Region State University. Series: Linguistics, 2015, (4): 14-23. (In Russ.) https://doi.org/10.18384/2310-712X-2015-4-14-23 Боровенков А. Е. Видеоблогинг: сетевые коммуникации и коммуникативные позиции. Человек. Культура. Образование. 2016. № 1. С. 17-23. Borovenkov A. E. Videoblogs: network communication and communication position. Chelovek. Kul'tura. Obrazovanie, 2016, (1): 17-23. (In Russ.) Вайнштейн О. Б. Повесть о кровавой кутикуле: каноны и конфликты в бьюти-блогах. Шаги / Steps. 2015. Т. 1. № 2. С. 226-234. Vainshtein O. B. "The tale of the bleeding cuticle": canons and conflicts in beauty blogs. Shagi / Steps, 2015, 1(2): 226-234. (In Russ.) Вартанова М. В. Конвергенция ролей в fashion-журналистике: опыт telegram-каналов о моде. Девестернизация исследований медиа и культуры: новые дискурсивные практики в цифровом мире: тез. XII Междунар. науч. чтений «СМИ и массовые коммуникации 2020». (Москва, 19-20 ноября 2020 г. М.: МГУ, 2020. С. 121-122. Vartanova M. V. Convergence of roles in fashion journalism: fashion telegram channels. De-westernizing media and cultural studies: new discourse practices in the digital world: Proc. XII Intern. Sci. Reading "Media and Mass Communications 2020", Moscow, 19-20 Nov 2020. Moscow: MSU, 2020, 121-122. (In Russ.) Габбасова А. А. История становления и развития индустрии моды на российском рынке. Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. 2018. № 17. С. 34-40. Gabbasova A. A. The history of the formation and development of the fashion industry in the Russian market. Aktual’nyye problemy i perspektivy razvitiya ekonomiki: rossiyskiy i zarubezhnyy opyt, 2018, (17): 34-40. (In Russ.) Гапутина В. А. Особенности контента блогов инфлюенсеров в социальной сети "Instagram". Коммуникативные стратегии информационного общества: XIII Междунар. науч.-теор. конф. (Санкт-Петербург, 22-23 октября 2021 г.) СПб.: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2021. С. 186-190. Gaputina V. A. Features of the content of blogs of influencers in the social network "Instagram". Communication strategies of the information society: Proc. XIII Intern. Sci.-Theoretical Conf., St. Petersburg, 22-23 Oct 2021. St. Petersburg: POLYTECH-PRESS, 2021, 186-190. (In Russ.) Голубева Е. А., Булаева Н. Е. К вопросу об образовании терминов в английском языке в сфере «мода, стиль, визаж». Университет XXI века: научное измерение: мат-лы науч. конф. (Тула, 17-31 мая 2017 г.) Тула: ТГПУ им. Л. Н. Толстого, 2017. С. 451-453. Golubeva E. A., Bulaeva N. E. Formation of terms in the English language in the field of fashion, style, and make-up. University of the XXI century: scientific dimension: Proc. Sci. Conf., Tula, 17-31 May 2017. Tula: TSPU, 2017, 451-453. (In Russ.) Грабельников А. А., Гегелова Н. С. Экранная коммуникация и визуализация журналистики. Тверь: ТвГУ, 2019. 334 с. Grabelnikov A. A., Gegelova N. S. Screen communication and visualization of journalism. Tver: TverSU, 2019, 334. (In Russ.) Гринев-Гриневич С. В. Терминоведение. М.: Академия, 2008. 303 с. Grinev-Grinevich S. V. Terminology. Moscow: Academiia, 2008, 303. (In Russ.) Долгова Т. В. Формирование и развитие английской терминологии дизайна одежды и моды в социолингвистическом аспекте. Омск: ОГИС, 2010. 151 с. Dolgova T. V. Formation and development of the English terminology of clothing design and fashion in the sociolinguistic aspect. Omsk: OSSI, 2010, 161. (In Russ.) Дорш П. Э. Лексико-семантические особенности косметической терминологии (на материале английского языка). Проблемы современной лингвистики и методики преподавания иностранных языков: XII Всерос. студенч. науч.-практ. конф. (Коломна, 17 марта 2021 г.) Коломна: ГСГУ, 2021. С. 124-127. Dorsh P. E. Lexical and semantic features of cosmetic terminology in the English language. Problems of modern linguistics and methods of teaching foreign languages: XII All-Russian Student Sci.-Prac. Conf., Kolomna, 17 Mar 2021. Kolomna: SUHSS, 2021, 124-127. (In Russ.) Духовникова А. С., Богаченко Н. Г. Бьюти-блоги: особенности и проблемы перевода. Постулат. 2018. № 5-2. URL: http://e-postulat.ru/index.php/Postulat/article/view/1556/1589 (дата обращения: 10.07.2022). Dukhovnikova A. S., Bogachenko N. G. Beauty blogs: features and problems of translation. Postulat, 2018, (5-2). (In Russ.) URL: http://e-postulat.ru/index.php/Postulat/article/view/1556/1589 (accessed: 10.07.2022). Кодирова Д. Ш. Понятие «терминосистема» и ее языковые особенности. European Science. 2020. № 3. С. 67-69. Kodirova D. Sh. The concept of "terminosystem" and its language features. European Science, 2020, (3): 67-69. (In Russ.) Кодухов В. И. Введение в языкознание. 2-е изд., перераб. и доп. М: Просвещение, 1987. 288 с. Kodukhov V. I. Introduction to linguistics, 2nd ed. Moscow: Prosveshcheniye, 1987, 288. (In Russ.) Криворот В. В., Василюк А. С. Специфика дискурса моды и особенности его перевода с английского на русский язык. Наука и инновации в XXI в.: актуальные вопросы, открытия и достижения: IV Междунар. науч.-практ. конф. (Пенза, 5 июня 2017 г.) Пенза: Наука и Просвещение, 2017. Ч. 3. С. 21-23. Krivorot V. V., Vasilyuk A. S. Specificity features of the discourse of fashion and peculiarities of its translation from English into Russian. Science and innovations in the XXI century: topical issues, discoveries, and achievements: IV Intern. Sci.-Prac. Conf., Penza, 5 Jun 2017. Penza: Nauka i Prosveshcheniye, 2017, pt. 3, 21-23. (In Russ.) Мода и стиль, гл. ред. В. А. Володин. М.: Аванта+, 2002. 480 с. Fashion and style, ed. Volodin V. A. Moscow: Avanta+, 2002, 480. (In Russ.) Нейман С. Ю., Волкова Е. С. Метафоризация терминологии в текстах по дизайну костюма. Язык науки и техники в современном мире: мат-лы VIII Междунар. науч.-практ. конф. (Омск, 15-17 апреля 2019 г.) Омск: ОмГТУ, 2019. С. 94-100. Neyman S. Yu., Volkova E. S. Terminological metaphors in fashion design texts. The language of science and technology in the modern world: Proc. VIII Intern. Sci.-Prac. Conf., Omsk, 15-17 Apr 2019. Omsk: OmSTU, 2019, 94-100. (In Russ.) Поддерёгина А. И. Особенности перевода в сфере модной индустрии. Языковая личность и перевод: мат-лы VI Междунар. науч.-образоват. форума молодых переводчиков им. Д. О. Половцева. (Минск, 11-12 ноября 2021 г.) Мн.: БГУ, 2021. С. 124-127. Podderegina A. I. Peculiarities of translation in the fashion industry. Linguistic Personality and Translation: Proc. VI Intern. Sci.-Ed. Forum of young translators named after Polovtseva D. O., Minsk, 11-12 Nov 2021. Minsk: BSU, 2021, 124-127. (In Russ.) Праченко О. В., Хованская Е. С., Юзмухаметова Л. Н. Перевод терминологических единиц индустрии моды с английского языка на русский. Казанская наука. 2018. № 10. С. 129-131. Prachenko O. V., Khovanskaya E. S., Yuzmukhametova L. N. Translation of terminological units of fashion industry from English into Russian. Kazan Science, 2018, (10): 129-131. (In Russ.) Родачева О. О., Кузьмина О. Д. Англоязычные термины в области косметологии и их перевод на русский язык. Terra Linguae, науч. ред. Д. Р. Сабирова. Казань: ТАИ, 2017. С. 146-149. Rodacheva O. O., Kuzmina O. D. English terms in the field of cosmetology and their translation into Russian. Terra Linguae, ed. Sabirova D. R. Kazan: TAI, 2017, 146-149. (In Russ.) Санченко Е. Н., Ткачева Е. А. Особенности перевода терминологии моды. Восточнославянская филология. Языкознание. 2017. № 4. С. 117-123. Sanchenko E. N., Tkacheva E. A. The peculiarities of translation of fashion terminology. Vostochnoslavyanskaya filologiya. Yazykoznaniye, 2017, (4): 117-123. (In Russ.) Смеюха В. В. Процессы идентификации и женская пресса. Ростов н/Д: Ростиздат, 2012. 318 с. Smeyukha V. V. Identification processes and women's press. Rostov-on-Don: Rostizdat, 2012, 318. (In Russ.) Собянина В. А. Лексические особенности немецких бьюти-блогов в интернет-дискурсе. Культура в зеркале языка и литературы: мат-лы VIII Междунар. науч. конф. (Тамбов, 13-14 ноября 2020 г.) Тамбов: ИД «Державинский», 2020. С. 294-304. Sobyanina V. A. Lexical features of German beauty blogs on the Internet. Culture in the mirror of language and literature: Proc. VIII Intern. Sci. Conf., Tambov, 13-14 Nov 2020. Tambov: Derzhavinsky Publishing House, 2020, 294-304. (In Russ.) Субботина Е. А. История терминов моды в диахроническом аспекте. Язык: категории, функции, речевое действие: мат-лы ХIII Междунар. науч. конф. (Коломна, 16-17 апреля 2020 г.) Коломна: ГСГУ, 2020. Ч. II. С. 135-137. Subbotina E. A. The history of fashion terms in the diachronic aspect. Language: categories, functions, and speech action: Proc. XIII Intern. Sci. Conf., Kolomna, 16-17 Apr 2020. Kolomna: GUHSS, 2020, pt. II, 135-137. (In Russ.) Филенко С. С. Особенности подготовки контента для аккаунтов fashion-брендов в Instagram. Актуальные проблемы управления - 2019: мат-лы 24-й Междунар. науч.-практ. конф. (Москва, 19-20 декабря 2019 г.) М.: ГУУ, 2020. С. 160-162. Filenko S. S. Features of preparing content for fashion brand accounts on Instagram. Relevant Issues of Management 2019: Proc. 24th Intern. Sci.-Prac. Conf., Moscow, 19-20 Dec 2019. Moscow: SUM, 2020, 160-162. (In Russ.) Черемных А. И. Основы художественного конструирования женской одежды. М.: Лег. индустрия, 1977. 144 с. Cheremnykh A. I. Fundamentals of artistic design of women's clothing. Moscow: Leg. industriya, 1977, 144. (In Russ.) Эко У. История красоты. М.: СЛОВО / SLOVO, 2007. 440 с Eco U. History of beauty. Moscow: SLOVO, 2007, 440. (In Russ.) Яковлева С. Л., Ефимова Д. О. Структурный и семантический анализ англоязычных терминов сферы моды. Международный научно-исследовательский журнал. 2022. № 4-4. С. 60-64. https://doi.org/10.23670/IRJ.2022.118.4.122 Yakovleva S. L., Efimova D. O. Structural and semantic analysis of some English fashion terms. Mezhdunarodnyy nauchno-issledovatelskiy zhurnal, 2022, (4-4): 60-64. (In Russ.) https://doi.org/10.23670/IRJ.2022.118.4.122 Handbook of translation studies, eds. Gambier Y., van Doorslaer L. Amsterdam/Philadelphia: John Benjamins Publishing Company, 2010, vol. 1, 468. Handbook of translation studies, eds. Gambier Y., van Doorslaer L. Amsterdam/Philadelphia: John Benjamins Publishing Company, 2010, vol. 1, 468. Malenova E. D. Subtitling practice: from translation to transcreation. Journal of Siberian State University. Humanities and Social Sciences, 2017, 10(4): 526-536. https://doi.org/10.17516/1997-1370-0060 Malenova E. D. Subtitling practice: from translation to transcreation. Journal of Siberian State University. Humanities and Social Sciences, 2017, 10(4): 526-536. https://doi.org/10.17516/1997-1370-0060 Thelen M. Relations between terms: a cognitive approach. The interaction between Terminology, Lexicology, Translation Studies and translation practice. Linguistica Antverpiensia, New Series - Themes in Translation Studies, 2021, 193-209. https://doi.org/10.52034/lanstts.v1i.15 Thelen M. Relations between terms: a cognitive approach. The interaction between Terminology, Lexicology, Translation Studies and translation practice. Linguistica Antverpiensia, New Series - Themes in Translation Studies, 2021, 193-209. https://doi.org/10.52034/lanstts.v1i.15