Scientific Research and Development. Modern Communication StudiesScientific Research and Development. Modern Communication StudiesНаучные исследования и разработки. Современная коммуникативистика2587-9103538510.12737/10573Коммуникативный текстCommunicative textКоммуникативный текстOn the Use of Motivational Sequence AIDMA in Poetical CommunicationОб использовании мотивационной последовательности AIDMA в поэтической коммуникацииhttps://orcid.org/0000-0002-5939-6375БобылевБ. Г.BobylevB. G.boris-bobylev@yandex.ru
доктор педагогических наук;кандидат филологических наук;
doctor of pedagogical sciences;candidate of philological sciences;
В аспекте коммуникативной мотивационной модели в статье исследуется символическая структура одного из наиболее ярких произведений
гражданской лирики шестидесятых годов прошлого века. Анализируются тематическая сетка стихотворения, устанавливается связь семантики, синтактики и прагматики текста. Осуществляемые в статье
подходы заключают в себе возможности для использования в области
теории и практики рекламы, интегрированных маркетинговых коммуникаций и политического брендинга, разработка которого в современных условиях предполагает поиск «мягкого оружия» — слов, смыслов,
образов, архетипов, способствующих созданию мифов, воздействующих на массовое сознание. Результаты, полученные в ходе исследования, помогут нахождению и реализации механизмов, которые переводят индивидуальный процесс передачи и восприятия информации в
социально значимый процесс персонального и массового воздействия.
The paper explores the symbolic structure of one of the most outstanding
works of civil lyrics in the 1960’s in the aspect of communicative motivation
model. It analyzes the thematic grid of the poem, finds the connection of
the semantics, syntax and the pragmatics of the text. Approaches that are
shown in the article offer opportunities for their use in the field of the theory
and practice of advertising, integrated marketing communications and political
branding, which involves the search for the “soft weapon” – words,
meanings, images, archetypes, contributing to the creation of myths that
affect mass consciousness. The results obtained during the research will
help to find and implement mechanisms that translate individual process
of transmitting and receiving information in a socially important process of
personal and mass effect.
мотивационная моделькомпозицияинтонационно-мелодическая и метрическая организациядистанционный семантический повторсемантикасинтактикапрагматикаэхо-фразыполитический брендингрекламный маркетингсоциальные коммуникации.motivational modelcompositionintonation-melodic and metrical
organization of remote semantic repetitionsemanticssyntacticapragmaticsecho phrasespolitical brandingpromotional marketingsocial
communication.
Шестидесятые годы прошлого века были временем всплеска гражданской активности отечественной интеллигенции. Популярность приобретает литература острого обличительного звучания. Видную роль в социальной коммуникации данного времени начинают играть литераторы, прошедшие через испытания ГУЛАГа: Александр Солженицын, Варлам Шаламов, Андрей Алдан-Семенов, Борис Дьяков, Анатолий Жигулин, Анна Никольская и др. Одной из самых ярких фигур в этом ряду выступает поэт Борис Алексеевич Чичибабин. Начало его творческой биографии было сопряжено с драматическими событиями. В 1946 г., когда он учился на первом курсе филологического факультета, поэта арестовывают, судят и приговаривают к пяти годам лагерей «за антисоветскую агитацию». Борис Чичибабин был автором острых скоморошьих куплетов, сопровождавшихся рефреном «Мать моя посадница». В этих куплетах присутствовали, в частности, строки:Пропечи стрaну дотлa,Песня-поножовщинa,Чтоб нa землю не пришлaНовaя ежовщинa!Тюремные песни Чичибабина «Махорка» и «Красные помидоры» пели по всей стране. Надо сказать, что Борис Чичибабин, в отличие от многих других поэтов-шестидесятников, хорошо учитывал не только особенности современного ему коммуникативного пространства, но и специфику русского культурноисторического дискурса:Кончусь, остaнусь жив ли, –чем зaрaстет провaл?В Игоревом Путивле выгорелa трaвa.(«Крaсные помидоры»)
Багаева Т.Б. Социализация - основной вектор развития маркетинговых коммуникаций // ЭТАП: экономическая теория, анализ, практика. 2010. № 2. С. 148-158.Bagaeva T.B.Sotsializatsiya - osnovnoy vektor razvitiya marketingovykh kommunikatsiy [Sotsializatsiya - the main vector of development of marketing communications]. ETAP: ekonomicheskaya teoriya, analiz, praktika [STAGE: economic theory, analysis, and practice]. 2010, i. 2, pp. 148-158.Волков А.А. Основы русской риторики. М., 1996.Volkov A.A. Osnovy russkoy ritoriki [Fundamentals of Russian rhetoric]. Moscow, 1996.Гаспаров М.Л. Очерк истории русского стиха. М., 2000.Gasparov M.L. Ocherk istorii russkogo stikha [Essay on the history of Russian verse]. Moscow, 2000.Даль В. Толковый словарь живого великорусского языка. Т. 1. М., 1955.Dal’ V. Tolkovyy slovar’ zhivogo velikorusskogo yazyka [Explanatory Dictionary of Russian language]. V. 1. Moscow, 1955.Запорожец М.Н. Рекламный текст: функционально-стилевой статус, особенности, структура, виды анализа // Вестник Гуманитарного института ТГУ. 2010. № 3. С. 99-105.Zaporozhets M.N. Reklamnyy tekst: funktsional’no-stilevoy status, osobennosti, struktura, vidy analiza [Promotional Text: functional-style status, features, structure, analyzes]. Vestnik Gumanitarnogo instituta TGU [Bulletin Humanities Institute TSU]. 2010, i. 3, pp. 99-105.Лопатин В.В., Лопатина Л.Е. Малый толковый словарь русского языка. М., 1993.Lopatin V.V., Lopatina L.E. Malyy tolkovyy slovar’ russkogo yazyka [Small Dictionary of Russian language]. Moscow, 1993.Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка. М., 1960.Ozhegov S.I. Tolkovyy slovar’ russkogo yazyka [Dictionary of Russian language]. M., 1960.Орлова Е.В. Особенности моделирования концептосферы мотивации в дискурсивном пространстве рекламы // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. 2010. № 2. С. 128-137.Orlova E.V. Osobennosti modelirovaniya kontseptosfery motivatsii v diskursivnom prostranstve reklamy [Features modeling kontceptosfery motivation in the discursive space of advertising]. Vestnik Irkutskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta [Bulletin of Irkutsk State Linguistic University]. 2010, i. 2, pp. 128-137.Реклама: язык, речь, общение: Учеб. пособие / Под ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика. М., 2011.Goykhman O.Ya., Leychik V.M. Reklama: yazyk, rech’, obshchenie [Advertising: language, speech, communication]. Moscow, 2011.Учебный словарь сочетаемости слов русского языка / Под ред. П.Н. Денисова, В.В. Морковкина. М., 1978.Denisov P.N., Morkovkin V.V. Uchebnyy slovar’ sochetaemosti slov russkogo yazyka [Collocations Dictionary of Russian]. Moscow, 1978.Федотова Л.Н. Рекламное сообщение: стадии восприятия и влияние на принятие решения // Медиаскоп. 2008. № 1. С. 5.Fedotova L.N. Reklamnoe soobshchenie: stadii vospriyatiya i vliyanie na prinyatie resheniya [Advertising message: the stage of perception and influence on decision-making]. Mediaskop [Mediaskop]. 2008, I. 1, p. 5.Фролов Д.П. Вульгаризация теории маркетинга и пути ее преодоления // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология. 2010. Т. 3. № 2. С. 130-138.Frolov D.P. Vul’garizatsiya teorii marketinga i puti ee preodoleniya [Vulgarization of marketing theory and the ways to overcome]. Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 3: Ekonomika. Ekologiya [Bulletin of Volgograd State University. Episode 3: The Economy. Ecology]. 2010, V. 3, I. 2, pp. 130-138.Чичибабин Б.А. Колокол. Стихи. М., 1991.Chichibabin B.A. Kolokol. Stikhi [Bell. Poems]. Moscow, 1991.