Management of the Personnel and Intellectual Resources in RussiaManagement of the Personnel and Intellectual Resources in RussiaУправление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России2305-7807580310.12737/11198Выпускнику вузаFor graduateВыпускнику вузаContextual Advertising in HR-Branding: Theory, Practice and Prospects Контекстная реклама в HR-брендинге: теория, практика, перспективаМорозоваМ. Э.MorozovaM. Э.marinasochi2014morozova007@yandex.ruСобольО. В.SobolO. В.sobol.oks@yandex.ru
В современных условиях при построении и реализации политики в области управления персоналом компании не могут не учитывать влияние
внешних факторов, в том числе спрос и предложение на рынке труда. Очевидная заинтересованность руководства организации в привлечении
наиболее квалифицированных кадров может быть реализована по средствам использования технологий маркетинга персонала, а именно с
помощью создания и развития HR-бренда. В статье раскрываются особенности создания HR-бренда в современных экономических условиях.
Представлено современное понимание HR-брендинга, его основные цели, а также ошибки при реализации на практике. В статье раскрываются преимущества использования контекстной рекламы при создании HR-бренда. Приводятся примеры создания и развития успешного HR-бренда
среди зарубежных и отечественных компаний, а также применения контекстной рекламы по повышению узнаваемости бренда. Анализ перспектив расширения применения контекстной рекламы в HR-брендинге позволяет сделать вывод о формировании новых тенденций в управлении персонала на ближайшие десятилетия.
Modern companies can’t ignore the infl uence of external factors on policies in human resources management, which includes supply and demand in the labor
market. The obvious interest of the organization’s leaders in attracting the most skilled workers can be implemented by means of personnel marketing technology,
namely through the establishment and development of HR-brand.The article describes the features of the creation of HR-brand in the current economic
conditions. The article presents the modern understanding of HR-branding, its main objectives and usual mistakes in putting it into practice.The article describes
the benefi ts of using contextual advertising when creating an HR-brand.Examples of the creation and development of successful HR-brand among foreign and
Russian companies are provided along with cases of contextual advertising practicesto improve HR-brand.The analysis of the prospects of expanding the use
of contextual advertising in HR-branding suggests the formation of new trends in personnel management in coming decades.
управление персоналоммаркетинг персоналаHR-брендингконтекстная рекламаимидж организации.human resource managementpersonnel marketingHR-brandingcontextual advertisingpublic image of organization.
Бурное развитие рыночной экономики и информационных технологий заставило по-новому взглянуть на управление персоналом организации. Сегодня персонал рассматривается как основной капитал организации, от которого полностью зависит ее успех и процветание. Грамотное использование знаний, навыков, целей и ценностей каждого работника позволяет компании одерживать победу в конкурентных противостояниях. Таким образом, для достижения поставленных стратегических и тактических целей организации необходимо привлекать лучших кандидатов на рынке труда.В современных условиях для привлечения и подбора профессиональных и компетентных работников требуется создание идеальной репутации компании-работодателя. Эта функция реализуется в рамках маркетинга персонала, а именно — HR-брендинг.
Захаров Д.К. Целевые задачи маркетинга персонала / Д.К. Захаров // Кадровик. Кадровый менеджмент. 2008. № 11. С. 29-36.Zakharov D.K. Targets marketing staff. Kadrovik. Kadrovyiy menedzhment. [Personnel. Human Resource Management], 2008, I. 11, pp. 29-36. (in Russian)Карпова С.В. Современный брендинг: монография / С.В. Карпова. М.: Палеотип, 2011. 188 с.Karpov S.V. Sovremennyiy brending [Modern Branding]. Moscow, Publishing House «Paleotypes», 2011, 188 p. (in Russian)Луговая Л. Что за птица такая: HR-брендинг? Поговорим? [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://hr-media.ru/chto-za-ptitsa-takaya-hr-brending-pogovorim/ (дата обращения: 20.02.2015).Meadow L.A. What kind of bird this: HR-branding? Let’s talk? [Electronic resource]. Available at: http://hr-media.ru/chtoza-ptitsa-takaya-hr-brending-pogovorim/ (Accessed 20 February 2015). (in Russian)Мансурова Р.Е. HR-брендинг. Как повысить эффективность персонала / Р.Е. Мансурова. СПб.: БХВ-Петербург, 2011. 224 с.Lugovaja L. HR-brending. Kak povyisit effektivnost personala [HR-branding. How to improve staff]. Saint Petersburg, BHV-Petersburg Publ., 2011, 224 p. (in Russian)Кибанов А.Я. Новая концепция подготовки кадров в области управления персоналом / А.Я. Кибанов // Вестник университета (Государственный университет управления). 2012. № 12. С. 24-29.Kibanov A.J. The new concept of training in the field of personnel management. Vestnik universiteta (Gosudarstvennyiy universitet upravleniya) [Bulletin of the University (State University of Management)], 2012, I. 12, pp. 24-29. (in Russian)Контекстная реклама, основные принципы и понятия. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://wseweb.ru/diz/kak-raskrutit12.htm/ (дата обращения: 27.02.2015).Contextual advertising, the basic principles and concepts. Available at: http://wseweb.ru/diz/kak-raskrutit12.htm/ (Accessed 27 February 2015). (in Russian)Контекстная реклама: принцип работы и формирование стоимости [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://clientbar.ru/yandex_direct/contextual_advertising_principle_value_creation.html/ (дата обращения: 27.02.2015).Contextual advertising: working principle and value creation. Available at: http://clientbar.ru/yandex_direct/contextual_advertising_principle_value_creation.html/ (Accessed 27 February 2015). (in Russian)Разработка атрибутов бренда работодателя [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ifors.ru/developments/design_for_hr_task/sozdanie-atributov-brendarabotodatelya/ (дата обращения: 20.02.2015).Development of brand attributes employer. Available at: http://ifors.ru/developments/design_for_hr_task/sozdanie-atributov-brenda-rabotodatelya/ (Accessed 20 February 2015). (in Russian)Родионова А. Магнит для персонала. Как создать имидж привлекательного работодателя // Родионова А. Родионова // Корпоративная имиджелогия [Электронный ресурс]. Научно-практический журнал. 2011. Режим доступа: http://www.ci-journal.ru/article/628/magnit-dlyapersonala/ (дата обращения: 27.02.2015).Rodionov A. Magnet for staff. How to create an image of an attractive employer Korporativnaya imidzhelogiya. Nauchno-prakticheskiy zhurnal [Corporate imageology. Scientific and practical journal]. 2011. Available at: http://www.ci-journal.ru/article/628/magnit-dlya-personala (Accessed 27 February 2015). (in Russian)Субочева А.О., Рязанцева М.В., Кокорева Ю.А. Некоторые проблемы и тенденции российского рынка труда / А.О. Субочева, М.В. Рязанцева, Ю.А. Кокорева // Перспективы развития науки и образования: сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции 31 января 2014 г.: в 15 частях. Ч. 2; М-во обр. и науки РФ. Тамбов:. Изд-во ТРОО ««Бизнес-Наука-Общество»», 2014. С. 122-123.Subocheva A.O., Ryazantseva M.V., Kokoreva, Y.A. Some problems and tendencies of the Russian labor market. Mezhdunarodnaya nauchno-prakticheskaya konferentsiya «Perspektivyi razvitiya nauki i obrazovaniya» [Proc. Int. conf. «Prospects of development of science and education»]. Tambov, 2014, pp. 122, 123. (In Russian)HR-бренд: что это такое и зачем он нужен? [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://sellwin.by/career/article/hrbrend-chto-eto-takoe-i-zachem-on-nuzhen// (дата обращения: 27.02.2015).HR-brand: what is it and why is it needed? Available at: http://sellwin.by/career/article/hr-brend-chto-eto-takoe-i-zachem-on-nuzhen/ (Accessed 27 February 2015). (in Russian)HR-брендинг, или с чего начинать [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://hr-portal.ru/blog/hr-brending-ili-schego-nachinat// (дата обращения: 07.03.2015).HR-branding or where to start. Available at: http://hr-portal.ru/blog/hr-brending-ili-s-chego-nachinat/ (Accessed 7 March 2015). (in Russian)