Поскольку в данной статье речь идёт о печатной рекламе, то отметим, что в зависимости от вида рекламы, способа её транслирования и размещения рекламный текст (РТ) может сопровождаться визуальными элементами, которые воспринимаются как единое целое с вербальными компонентами высказывания. В РТ используются иконические (фотография или рисунок) и другие семиотические средства (шрифт, цвет, знаки и символы). Как правило, наличие невербальной составляющей воспринимается читателем как непременный атрибут полноценного РТ, что повышает значимость изучения креолизованных РТ во всём их многообразии.Креолизованный текст – это текст, фактура которого состоит из двух негомогенных частей: вербальной (языковой/речевой) и невербальной (принадлежащей к другим знаковым системам) [6]. Таким образом, креолизованный РТ создаётся при помощи различных невербальных, иконических средств и средств иных семиотических кодов, которые создают некий оптический образ, называемый «поле паралингвистических средств текста» [1, с. 6]. Все это позволяет адресату воспринимать рекламное сообщение как комплекс текстово-визуальных средств, максимально полно представляющих рекламируемый объект.