кандидат экономических наук;
candidate of economic sciences;
Геополитические и экономические вызовы, развитие технологий существенным образом изменили внешний и внутренний рынок труда. Демографическая ситуация сложная: отмечается тренд на уменьшение численности населения РФ; количество молодежи и технических специалистов не возрастает темпами, нужными для закрытия потребностей работодателей; безработица держится на «спокойном» уровне при росте числа самозанятых (люди не хотят идти в наем по причине смены жизненных ценностей). В условиях развития производства усиливается борьба за выпускников, специалистов и таланты. Управление брендом работодателя переходит на иной качественный уровень: от развлекательных мероприятий к глубокой проработке концепции бренда работодателя. Идентификатором образа компании является позиционирование — донесение ценностного предложения работодателя (EVP) до целевых аудиторий. Предлагается новый взгляд на применение нейминга из продуктового маркетинга в брендинг работодателя. Нейминг помогает емко, кратко и эмоционально привлекательно сформулировать ключевую выгоду от работы в компании. Создавая слоганы, транслирующие EVP, менеджеры по персоналу передают самобытность, суть деятельности, продукты и преимущества работы в компании. Креативная концепция в виде визуализации в корпоративных цветах делает работодателя узнаваемым, кандидаты хотят работать, сотрудники — оставаться. Приведен обзор примеров нейминга в формировании креативной концепции ценностного предложения работодателя.
Geopolitical and economic challenges, the development of technology have significantly changed the external and internal labor market. The demographic situation is complex: there is a trend towards a decrease in the population of the Russian Federation; the number of youth and technical specialists is not growing at the pace necessary to meet the needs of employers; unemployment is kept at a “calm” level with an increase in the number of self-employed (people do not want to be hired because of a change in life values). In the context of the development of production, the struggle for graduates, specialists and talents is intensifying. Employer brand management is moving to a new level of quality: from entertainment events to deep development of the employer brand concept. The identifier of the company’s image is positioning — conveying the employer’s value proposition (EVP) to target audiences. The highlight of the study is a new look at the application of naming from product marketing to employer branding. Naming helps to succinctly, concisely and emotionally attractively formulate the key benefits of working in a company. By creating slogans that convey EVP, HR managers convey the identity, essence of the activity, products and benefits of working in the company. A creative concept in the form of visualization in corporate colors makes the employer recognizable, candidates want to work, employees want to stay. An overview of examples of naming in the formation of the creative concept of the employer’s value proposition is given.