ВведениеСемиотика сформировалась в начале XX в. и с самого начала представляла собой метанауку, особую надстройку над целым рядом наук, умений, толкований, оперирующих понятием знака. Несмотря на формальную институционализацию, статус семиотики как какой-то суммы знаний остается дискуссионным [1, с.4]. На сегодняшний день интересы семиотики распространяются на многие виды человеческой коммуникации, на информационные и социальные процессы.Во многих отраслях знаний и человеческой деятельности привлечение семиотики способствовало появлению новых теорий, гипотез, моделей. Особенно впечатляющие результаты – от использования методов и канонов семиотики в лингвистике, языкознании, культурологии, кибернетике.Однако в такой важнейшей сфере человеческой деятельности, как коммуникативистика, потенциал семиотики используется недостаточно и, как правило, на уровне общих рассуждений. Под коммуникативистикой следует понимать, согласно О.Я. Гойхману, «специфическую форму взаимодействия людей в процессе их познавательно-трудовой деятельности» [2, с. 2]. Основными проявлениями визуальных коммуникаций являются многие виды рекламы, визуальные искусства (кино, живопись), плакатно-афишная продукция и др. Важность научного изучения визуальных форм общения сомнений не вызывает. Визуальные метафоры и визуальные образы лежат в основе успешного развития рекламы, Интернета и многих видов искусств. Целью настоящей работы является рассмотрение перспектив использования семиотики в визуально-рекламных коммуникациях.