доктор политических наук;
doctor of political sciences;
Целью данной исследовательской работы выступает выявление факторов, определяющих конструктивный потенциал продвижения болгарских политических партий в цифровой среде. Для достижения поставленной цели в статье рассматривается практический опыт использования социальных сетей в политических кампаниях Болгарии. При этом отмечается, что в рассматриваемом государстве широко используются современные цифровые платформы и социальные сети для коммуникации с избирателями в процессах формирования общественного мнения. Для достижения поставленной в работе цели в качестве методологической базы исследования были использованы методы контент-анализа и дискурс-анализа политического сегмента болгарского цифрового пространства, а также метод Case Study в аспекте изучения особенностей применения политическими партиями в Болгарии инструментов цифровой коммуникации в пространстве социальных медиа в ходе проведения избирательных кампаний. Посредством контент-анализа были проанализированы содержательные параметры информационно-коммуникационного взаимодействия с электоратом ведущих болгарских политиков в аспекте их влияния на общественное мнение. В статье рассмотрены кейсы информационно-коммуникационного взаимодействия с электоратом Б. Борисова, К. Ниновой, Р. Радева и Х. Иванова. В работе показано, что в результате успешного применения современных цифровых технологий общественно-политической коммуникации с целевыми электоральными аудиториями партия «Граждане за европейское развитие Болгарии» продемонстрировала способность эффективного взаимодействия с избирателями за счёт успешного внедрения цифровых технологий во время избирательной кампании, в то время как Болгарская социалистическая партия, партия «Продолжаем перемены» и избирательный блок «Демократическая Болгария» продемонстрировали значительно меньшую эффективность работы с электоратом в пространстве социальных медиа. По итогам работы авторы делают вывод о том, что в Болгарии на сегодняшний день широко используются цифровые платформы и социальные сети для эффективной общественно-политической коммуникации с избирателями и при формировании общественного мнения населения страны.
The purpose of this research work is to identify the factors that determine the constructive potential of promoting Bulgarian political parties in the digital environment. To achieve this goal, the article examines the practical experience of using social networks in political campaigns in Bulgaria. At the same time, it is noted that modern digital platforms and social networks are widely used in the country under consideration to communicate with voters in the processes of forming public opinion. To achieve the goal set in the work, the methods of content analysis and discourse analysis of the political segment of the Bulgarian digital space, as well as the Case Study method in the aspect of studying the specifics of the use of digital communication tools by political parties in Bulgaria in the social media space during election campaigns, were used as a methodological basis for the study. Through content analysis, the content parameters of information and communication interaction with the electorate of leading Bulgarian politicians were analyzed in terms of their influence on public opinion. The article examines the cases of information and communication interaction with the electorate of B. Borisov, K. Ninova, R. Radev and H. Ivanov. The paper shows that as a result of the successful application of modern digital technologies of socio-political communication with target electoral audiences, the Citizens for European Development of Bulgaria party demonstrated the ability to effectively interact with voters through the successful introduction of digital technologies during the election campaign, while the Bulgarian Socialist Party, The party "We continue the Changes" and the electoral bloc "Democratic Bulgaria" have demonstrated significantly less effective work with the electorate in the social media space. Based on the results of the work, the authors conclude that digital platforms and social networks are widely used in Bulgaria today for effective socio-political communication with voters and in shaping public opinion of the country's population.