Journal of Political Research Journal of Political Research Журнал политических исследований 2587-6295 81390 10.12737/2587-6295-2024-8-1-80-92 Государственное управление и отраслевые политики Public administration and sectoral policies Государственное управление и отраслевые политики Nordic countries: national and regional branding Северные страны: национальный и региональный брендинг Воронков В. В. Voronkov V. V. igrokslava@mail.ru Санкт-Петербургский государственный университет St. Petersburg State University Комитет по развитию малого, среднего бизнеса и потребительского рынка Ленинградской области Россия Committee for the development of small, medium-sized businesses and the consumer market of the Leningrad region Russian Federation 06 04 2024 06 04 2024 8 1 80 92 06 04 2024 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/81390/view

В настоящее время глобальных вызовов и угроз большое внимание уделяется перспективным политическим стратегиям в целях укрепления экономического сотрудничества между государствами. В этой связи, деятельность правительств Северных стран, которыми принято считать Данию, Исландию, Норвегию, Швецию и Финляндию, может представлять интерес не только с точки зрения изучения успешного долгосрочного сотрудничества в целом, но и как пример внедрения передовых практик регионального развития при использовании брендинговых технологий. В представленном исследовании проводятся сравнительный анализ сотрудничества и оценка подходов позиционирования Северных стран за счет применения общих и региональных брендов. Целевая установка исследования заключается в изучении применения брендинговых технологий для укрепления экономического сотрудничества между государствами Северных стран. Методология исследования основана на проведении сравнительного анализа сотрудничества и оценке подходов позиционирования Северных стран за счет использования общих и региональных брендов. Теоретическая значимость работы заключается в раскрытии возможностей брендинговых технологий для укрепления экономического сотрудничества между государствами, а также в изучении успешных практик регионального развития. Практическая значимость работы представляет возможные рекомендации для правительств Северных стран по применению брендинговых технологий для укрепления экономического сотрудничества. Полученные результаты исследования позволяют заключить, что использование брендинговых технологий является широко применяемым инструментом в регионе, и может способствовать успешному региональному развитию.

Currently, global challenges and threats pay much attention to promising political strategies in order to strengthen economic cooperation between states. Therefore, the actions taken by the administrations of the Nordic nations, which are considered to be Denmark, Iceland, Norway, Sweden, and Finland, are worth examining not only for their successful long-term collaboration but also as a model for implementing innovative approaches to regional development through branding and new technologies. This study provides a comparative analysis of cooperation and an assessment of Nordic positioning approaches through the use of national and regional place brands. The purpose of the research is to explore the application of branding technologies of this study is to study the use of branding technologies to strengthen economic cooperation in the Nordic countries. The research methodology is based on conducting a comparative analysis of cooperation and assessing the approaches to positioning the Nordic countries through the use of common and regional brands. The theoretical significance of the work lies in revealing the possibilities of branding technologies for strengthening economic cooperation between states, as well as in studying successful practices of regional development. The practical significance of the work provides possible recommendations for Nordic governments on the use of branding technologies to strengthen economic cooperation. The results of the study allow us to conclude that the use of branding technologies is a widely used tool in the region, and can contribute to successful regional development.

 регион Северные страны национальный брендинг маркетинг территорий стратегический менеджмент Nordic countries region national branding place branding strategic management

Бахвалова А.А. Политический фрейминг имиджа России в англоязычной трэвел-журналистике (на примере популярных трэвел-блогов) // Журнал политических исследований. – 2019. – Т. 3. - № 3. – С. 107-124. Bakhvalova A.A. Politicheskiy freyming imidzha Rossii v angloyazychnoy trevel-zhurnalistike (na primere populyarnykh trevel-blogov). [Political framing of the image of Russia in English-language travel journalism (using the example of popular travel blogs)]. Zhurnal politicheskih issledovanij [Journal of Political Research]. 2019, V. 3, I. 3, pp. 107-124 (In Russian). Быков И.А. Государственный PR и политическая элита в современной России / И.А. Быков // Журнал политических исследований. – 2019. – Т. 3 – № 3. – С. 15-23. Bykov I.A. Gosudarstvennyy PR i politicheskaya elita v sovremennoy Rossii [State PR and the political elite in modern Russia]. Zhurnal politicheskih issledovanij [Journal of Political Research]. – 2019, V. 3, I. 3, pp. 15-23 (In Russian). Гарнов А.П. Эффективные системы трудоустройства: опыт Финляндии // Научные исследования и разработки. Экономика фирмы. – 2023. – Т. 12, № 1. – С. 70-75. – DOI 10.12737/2306-627X-2023-12-1-70-75. Garnov A.P. Effektivnye sistemy trudoustroystva: opyt Finlyandii [Effective employment systems: the experience of Finland]. Nauchnye issledovaniya i razrabotki. Ekonomika firmy [Scientific research and development. Economics of the company]. 2023, V. 12, I. 1., pp. 70-75 (In Russian). Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс // Котлер Ф., Келлер К.Л.; 3-е изд. пер. с анг. – СПб.: Питер. 2012 – C. 480. Kotler F., Keller K.L. Marketing. Menedzhment: ekspress-kurs [Marketing. Management: express course]. 3-e izd. per. s ang. – SPb.: Piter [3rd ed. lane from English – SPb: Peter]. 2012, 480p. (In Russian). Решетникова М.А. Особенности продвижения бренда региона Северных стран в цифровом пространстве // Международный журнал гуманитарных и естественных наук – 2020 – № 4-3 – С. 81-84. DOI: 10.24411/2500-1000-2020-10399. Reshetnikova M.A. Osobennosti prodvizheniya brenda regiona Severnykh stran v tsifrovom prostranstve [Features of promoting the brand of the Nordic region in the digital space]. Mezhdunarodnyy zhurnal gumanitarnykh i estestvennykh nauk [International Journal of Humanities and Natural Sciences]. 2020, I. 4-3 pp. 81-84 (In Russian). Шорохова А.Д. Брендинг политических акторов в Скандинавских странах в условиях угрозы терроризма и массовой миграции // Социально-политические науки – 2018 – № 3 – С. 22-26. Shorokhova A.D. Brending politicheskikh aktorov v Skandinavskikh stranakh v usloviyakh ugrozy terrorizma i massovoy migratsii [Branding of political actors in the Scandinavian countries under the threat of terrorism and mass migration]. Sotsial'no-politicheskie nauki [Socio-political sciences]. 2018, I. 3, pp. 22-26 (In Russian). Щербинин А.И., Щербинина Н.Г. Новые подходы к брендингу в эпоху умных городов // Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС – 2018. – Т. 14 – №. 4 – С. 122-137. Shcherbinin A.I., Shcherbinina N.G. Novye podkhody k brendingu v epokhu umnykh goro-dov [New approaches to branding in the era of smart cities]. Politicheskaya ekspertiza: POLITEKS [Political Expertise: POLITEX]. 2018, V. 14, I. 4 – pp. 122-137 (In Russian). Andehn M. Phantasmal brand Sweden and make-believe in political speech, in Cassinger, C., Lucarelli, A. and Gymothy, S. (Eds), The Nordic Wave in Place Branding. Poetics, Practices, Politics, Edward Elgard Publishing, Cheltenham – 2019. – P. 1-16. Andehn M. Phantasmal brand Sweden and make-believe in political speech, in Cassinger C., Lucarelli A. and Gymothy S. (Eds), The Nordic Wave in Place Branding. Poetics, Practices, Politics, Edward Elgard Publishing, Cheltenham – 2019, pp. 1-16. Andersen L.P., Lindberg F., Östberg J. Reinvention through Nordicness: values, traditions, and terroir, in Cassinger C., Lucarelli A. and Gymothy S. (Eds), The Nordic Wave in Place Branding. Poetics, Practices, Politics, Edward Elgard Publishing, Cheltenham – 2019. – P. 30-42. Andersen L.P., Lindberg F., Östberg J. Reinvention through Nordicness: values, traditions, and terroir, in Cassinger C., Lucarelli A. and Gymothy S. (Eds), The Nordic Wave in Place Branding. Poetics, Practices, Politics, Edward Elgard Publishing, Cheltenham. 2019, pp. 30-42. Bátora J. Public Diplomacy in Small and Medium – Sized States: Norway and Canada. – 2005. – P. 26. Bátora J. Public Diplomacy in Small and Medium – Sized States: Norway and Canada. 2005, 26 p. Beritelli P. Von offenbaren Destinationsentscheiden, weiteren Mythen im Destinationsmarketing und Konsequenzen für DMOs. IMP-HSG, Universität St. Gallen, – 2020. – P. 1-26. Beritelli P. Von offenbaren Destinationsentscheiden, weiteren Mythen im Destinationsmar-keting und Konsequenzen für DMOs. IMP-HSG, Universität St. Gallen. 2020, pp. 1-26. Browning C.S. Branding nordicity: Models, identity and the decline of exceptionalism. Cooperation and Conflict – 2007. – Vol. 42 – Iss. 1– P. 27-51. Browning C.S. Branding nordicity: Models, identity and the decline of exceptionalism. Cooperation and Conflict. 2007, V. 42, I. 1, pp. 27-51. Cassinger C., Gyimóthy S., Lucarelli A. 20 years of Nordic place branding research: a review and future research agenda, Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism – 2020. – P. 1-8. Cassinger C., Gyimóthy S., Lucarelli A. 20 years of Nordic place branding research: a review and future research agenda, Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism. 2020, pp. 1-8. Cassinger C., Lucarelli A., Gyimóthy S. Andrea. 20 years of Nordic place branding research: a review and future research agenda. Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism. – 2020. – P. 288. Cassinger C., Lucarelli A., Gyimóthy S. Andrea. 20 years of Nordic place branding research: a review and future research agenda. Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism. 2020, pp. 288. Cassinger C., Lucarelli A., Gyimóthy S. The Nordic wave in place branding: moving back and forth in time and space – 2019. – P. 1-9. Cassinger C., Lucarelli A., Gyimóthy S. The Nordic wave in place branding: moving back and forth in time and space. 2019, pp. 1-9. Hanna S., Rowley J. An analysis of terminology use in place branding. Place Brand Public Diplomacy – 2008. – P. 61-75. Hanna S., Rowley J. An analysis of terminology use in place branding. Place Brand Public Diplomacy. 2008, pp. 61-75. Huijbens E.H. Nation-Branding: In Presses de l’Université du Québec eBooks – 2011. – P. 553-582. Huijbens E.H. Nation-Branding: In Presses de l’Université du Québec eBooks. 2011, pp. 553-582. Kerr P., Wiseman G. Diplomacy in a Globalizing World: Theories and Practices. 2nd ed. New York United States: Oxford University Press – 2017. – P. 464. Kerr P., Wiseman G. Diplomacy in a Globalizing World: Theories and Practices. 2nd ed. New York United States: Oxford University Press. 2017, pp. 464. Magnus J. International branding of the Nordic region, Place Branding and Public Diplomacy – 2016. – Vol. 12 – P. 195-200. Magnus J. International branding of the Nordic region, Place Branding and Public Diplomacy. 2016, V. 12, pp. 195-200. Olins W. Trading Identities: Why Countries and Companies Are Taking EachOthers’ Roles. – Foreign Policy Centre, London – 1999. – P. 57. Olins W. Trading Identities: Why Countries and Companies Are Taking Each Others’ Roles. – Foreign Policy Centre, London. 1999, pp. 57. Taecharungroj V., Rauhut Kompaniets O. Decoding Nordic cities: uncovering multi-level place experiences from tweets for effective city branding. Place Branding and Public Diplomacy. – 2023. – Vol. 6 – P. 21-42. Taecharungroj V., Rauhut Kompaniets O. Decoding Nordic cities: uncovering multi-level place experiences from tweets for effective city branding. Place Branding and Public Diplomacy. – 2023, V. 6, pp. 21-42.