Статья продолжает тему, начатую в нашей предыдущей публикации [10], в которой был дан краткий анализ наиболее известных коммуникативных моделей и отмечены некоторые общие тенденции моделирования в коммуникативистике. В настоящем материале предлагается к рассмотрению онтологическая модель массовой коммуникации, построенная с помощью метафорического метода. В соответствии с целями и задачами исследования предлагаемая коммуникативная модель должна отвечать следующим критериям:быть органично вписанной в онтологическую картину мира;наглядно показывать ключевые этапы полного коммуникативного цикла (обращения знаковой информации) в обществе;соответствовать основным требованиям и условиям существования открытых систем;показывать движущие силы и механизмы обращения массовой информации в обществе (информация в онтологическом, а также в физическом смыслах понимается здесь как изменение формы движения; подробнее см. [11]);показывать критические точки в фазах коммуникативного процесса, позволяющие достоверно диагностировать состояние системы МК в обществе;иметь возможность быть развитой и углубленной во всех своих компонентах без нарушения общей целостности и единства;быть простой.Используемый здесь метафорический метод расширен за счет включения в анализ системы МК образов донаучного мифотворчества. Пользуясь терминологией М. Элиаде [14], можно сказать, что в настоящей работе предпринята попытка исследовать научную эффективность возвращения в «рай архетипов».Система МК исследуется с точки зрения главного вещного компонента коммуникации — информации во всех возможных ее знаковых формах. Онтологический взгляд на проблему проявляет себя в том, что коммуникация понимается здесь как взаимодействие. Соответственно, социальная коммуникация есть взаимодействие социальное. В рамках эволюционных представлений коммуникация как взаимодействие является предшественницей мышления. Отсюда следует, что общение между природой и человеком имеет безусловный приоритет перед коммуникацией социальной. Таким образом, корректное представление о структуре системы МК можно получить, только обращаясь к истокам появления коммуникации в живой природе как таковой. А это, в свою очередь, означает, что коммуникативную модель следует строить с привлечением тех архетипичных образов, которые сформировались в период освоения человеком второй сигнальной системы.