доктор педагогических наук;
doctor of pedagogical sciences;
Профессиональный имидж и персональный бренд – ключевые компоненты успешной профессиональной коммуникации, формирующие устойчивое представление о специалисте. В современном мире имидж и бренд – инструменты для достижения карьерных целей и эффективного взаимодействия. Становление имиджелогии как науки обусловлено потребностью в целенаправленном формировании имиджа в условиях рыночной конкуренции. Для эффективной самопрезентации и получения конкурентного преимущества необходим методичный подход к имиджбилдингу и бренд-билдингу. Цель статьи: изучив процессы имиджбилдинга и бренд-билдинга современного профессионала, определить функции и инструментарий этих процессов. Материалы и методы. Материалы исследования составили базы данных электронной научной библиотеки e-Library, вторичные данные, статистические данные, личный опыт и наблюдения. Методы исследования - аналитический обзор литературных источников, вторичный анализ эмпирических данных, имиджевый аудит, а также трендовый анализ и экстраполяция. Результаты. Определены функции и инструменты процессов персонального имиджбилдинга и бренд-билдинга, а также уточнены алгоритмы этих процедур. Анализ современных тенденций в области персонального имиджбилдинга и бренд-билдинга подтверждает возрастающую значимость личного имиджа и бренда в профессиональной коммуникации будущего. Научная новизна заключается в выявлении функций персонального имиджбилдинга и бренд-билдинга. Практическая значимость: представленные в статье функции и инструменты персонального имиджбилдинга, дизайна личного бренда и повышения личной эффективности предоставляют дополнительные возможности для развития профессионала и его карьеры.
Introduction. Professional image and personal brand are key components of successful professional communication that form a stable idea of a specialist. In the modern world, image and brand are tools for achieving career goals and effective interaction. The development of imageology as a science is due to the need for targeted image formation in the conditions of market competition. For effective self-presentation and gaining a competitive advantage, a methodical approach to image building and brand building is necessary. The purpose of the article: having studied the processes of image building and brand building of a modern professional, to determine the functions and tools of these processes. Materials and methods. The research materials included databases of the electronic scientific library e-Library, secondary data, statistical data, personal experience and observations. Research methods - analytical review of literary sources, secondary analysis of empirical data, image audit, as well as trend analysis and extrapolation. Results. The functions and tools of personal image building and brand building processes are defined, and the algorithms of these procedures are specified. The analysis of modern trends in the field of personal image building and brand building confirms the increasing importance of personal image and brand in professional communication of the future. Scientific novelty lies in identifying the functions of personal image building and brand building. Practical significance: the functions and tools of personal image building, personal brand design and improving personal efficiency presented in the article provide additional opportunities for the development of a professional and his career.