Санкт-Петербург, г. Санкт-Петербург и Ленинградская область, Россия
Введение. В условиях динамичного информационного пространства стратегическое применение визуальных средств, особенно фотографий, приобретает первостепенное значение для эффективного управления имиджем бренда. Фотография, обладая мощным потенциалом, может как укрепить, так и подорвать репутацию организации. Имидж является неотъемлемым элементом коммуникации бренда с целевой аудиторией, поэтому визуальная информация играет ключевую роль в этом процессе, повышая привлекательность и результативность коммуникационных усилий. Цель статьи: проанализировать современные требования к имиджевой фотографии и обозначить ее роль в коммуникации бренда. Материалы и методология. Исследование основано на аналитическом обзоре литературных источников, включая работы отечественных и зарубежных авторов, посвященных влиянию фотографии на коммуникацию. Применен сравнительный анализ требований к современной фотографии и фото прошлых лет, а также анализ использования фотографии в коммуникационной стратегии. Эмпирическую базу составили данные российского информационно-аналитического портала eLibrary, международной базы данных Scopus и Web of Science (WoS), кейс-стади успешных и неуспешных брендов, анализ фотографий в социальных сетях и печатных СМИ, а также личный опыт автора. Результаты. Выявлены и проанализированы современные тенденции в фотографии, включая возрастающую роль естественности, мобильной фотографии, социальных сетей и VR-фотографии. Проведен сравнительный анализ требований к фотографиям, используемым в коммуникации бренда, в современной цифровой среде и 20 лет назад, демонстрирующий изменения в технологических аспектах, каналах распространения, потребительских ожиданиях и эстетических предпочтениях. Научная новизна. В статье систематизированы современные требования к имиджевой фотографии в контексте цифровой трансформации, что позволяет более эффективно использовать визуальные инструменты для коммуникации бренда. Выявлены ключевые факторы, определяющие эффективность имиджевой фотографии в условиях активного использования социальных сетей и других онлайн-платформ. Практическая значимость. Результаты исследования могут быть использованы специалистами в области рекламы и связей с общественностью, имиджмейкерами и маркетологами для разработки эффективных стратегий визуальной коммуникации бренда. Статья содержит практические рекомендации по созданию и использованию имиджевых фотографий, соответствующие современным требованиям и трендам, что позволяет улучшить восприятие бренда целевой аудиторией и повысить эффективность коммуникационных кампаний.
визуальные коммуникации бренда, фотографии, имидж, репутация, базовая фотография, цифровая фотография
1. Аги У. Самое главное в PR [Текст] / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс; пер. с англ. — СПб.: Питер, 2004. 560 с. EDN: https://elibrary.ru/SDRCOF
2. Балаховский Н.М. Фотографии как способ коммуникации в социальных сетях [Электронный ресурс] // Научные дискуссии в области гуманитарных наук: материалы XXXVII Всероссийской научно-практической конференции. — Казань, 2023. — С. 158–159. — URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_64336509_15238778.pdf (дата обращения 13.12.2024) EDN: https://elibrary.ru/OWNCWN
3. Бессонова Т.И., Алиева Р.В. Проблема психологии влияния визуальной информации в интернете (на примере фотографии) [Электронный ресурс] // Актуальные проблемы обеспечения информационно-психологической безопасности личности в условиях вызовов современности: материалы 2 Всероссийской научно-практической конференции. Севастополь, 2023. — С. 30–34. — URL: https://www.elibrary. ru/download/elibrary_59067081_57245004.pdf (дата обращения: 15.05.2025). EDN: https://elibrary.ru/XBUNQY
4. Благородова Е.А., Браерская А.Ю. Фотография как средство построения персональной идентичности в пространстве социальных сетей [Электронный ресурс] // Вестник славянских культур. — 2021. — № 59. — С. 48–61. — URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_44878457_42250039. pdf (дата обращения: 15.05.2025). DOI: https://doi.org/10.37816/2073-9567-2021-59-48-61; EDN: https://elibrary.ru/REUHKD
5. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? [Текст] / С. Блэк. — М.: Новости, 1990. — 240 с.
6. Браун Л. Имидж — путь к успеху [Текст] / Л. Браун. — СПб.:Питер. Москва-Харьков-Минск, 2001. — 288 с.
7. Васильева Е.В. Феномен модной фотографии: регламент мифологических систем [Текст] / Е.В. Васильева // Международный журнал исследований культуры. — 2017. № 1. — С. 163–169. EDN: https://elibrary.ru/YPEANN
8. Великжанина М.А., Будакова А.О. Цифровая фотография в современной культуре [Электронный ресурс] // Известия высших учебных заведений. Уральский регион. — 2022. № 4. — С. 14–16. — URL: https://www.elibrary.ru/download/ elibrary_50100903_49351327.pdf (дата обращения: 15.12.2024). EDN: https://elibrary.ru/OSDNWP
9. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая: Федеральный закон от 18 декабря 2006 г. № 230ФЗ // Собрание законодательства РФ. — 2006. — № 52 (часть I). Ст. 5496.
10. Джеймс Д. Эффективный самомаркетинг [Текст] / Д. Джеймс. — М.: Филинъ, 1997. — 128 с.
11. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз [Текст] / Ф. Джефкинс, Д. Ядин; пер. с анг. под ред. Б.Л. Еремина. — М.: ЮНИТИДАНА, 2003. — 416 с.
12. Джи Б. Имидж фирмы [Текст] / Б. Джи. — СПб.: Питер, 2000. — 224 с.
13. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз [Текст] / Д. Доти. М.: Филинъ, 1996. — 283 с.
14. Имиджевая фотосъёмка товара: как создавать продающие снимки [Электронный ресурс]. — URL: https://adpass.ru/ imidzhevaya-fotosyomka-tovara-kak-sozdavat-prodayushhiesnimki (дата обращения: 15.12.2024).
15. Колодий В.В. Визуальный поворот и его влияние на социальное познание [Текст] / В.В. Колодий, Н.А. Колодий // Известия Томского политехнического университета. 2010. — № 6. — С. 146–152. EDN: https://elibrary.ru/MTJOPP
16. Кочеткова Ю.А. Лингвометодические возможности технологического цифрового инструментария в процессе формирования коммуникативной компетенции у иностранных обучающихся (этап довузовской подготовки) [Электронный ресурс] // НИР. Современная коммуникативистика. 2025. — № 3. — С. 57–63. — DOI:https://doi.org/10.12737/2587-91032025-14-3-57-62 DOI: https://doi.org/10.12737/2587-9103-2025-14-3-57-62; EDN: https://elibrary.ru/GPHVER
17. Кривоносов А.Д. Фотография в системе PR-коммуникаций // PR-текст в системе публичных коммуникаций [Текст]: монография / А.Д. Кривоносов. — СПб.: Петербургское востоковедение, 2002. — 279 с.
18. Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» [Электронный ресурс] // Официальный сайт компании «КонсультантПлюс». URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_323470/ 43aaf13dab686e10fefdb4ac1f79c32a2fdfef3b (дата обращения: 02.04.2025).
19. Репина А.И. Имиджевое фото: как это делается [Текст] / А.И. Репина // PR-диалог. — 2001. — № 3. — С. 72–73.
20. Семенова Л.М. Инструменты имиджевой коммуникации в промышленной сфере России [Электронный ресурс] // НИР. Современная коммуникативистика. — 2024. — № 5. С. 56–63. — DOI:https://doi.org/10.12737/2587-9103-2024-13-5-56-63 EDN: https://elibrary.ru/IBOFVG
21. Семенова Л.М. Имиджевая фотография: как можно испортить свой имидж [Текст] / // Корпоративная Имиджелогия. 2008. — № 2. — С. 20–24. EDN: https://elibrary.ru/IJJKSP
22. Старовойтова И.Е., Карякин Н.А. Коммуникативные аспекты популяризации науки: роль и возможности фотографии [Электронный ресурс] // НИР. Современная коммуникативистика. — 2025. — № 3. — С. 85–90. — DOI:https://doi.org/10.12737/25879103-2025-14-3-85-93 DOI: https://doi.org/10.12737/2587-9103-2025-14-3-85-93; EDN: https://elibrary.ru/ULIGNX
23. Терентьева И.Н. Фото-текст: раскрытие или конструирование реальности? [Текст] / И.Н. Терентьева // Вестник НГТУ им. Р.Е. Алексеева. «Управление в социальных системах. Коммуникативные технологии». — 2014. — № 3. С. 16–21. EDN: https://elibrary.ru/TPGIAL
24. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность [Текст] / Г.Л. Тульчинский. — СПб.: СПб ГАК, 2001. — 292 с.
