Management of the Personnel and Intellectual Resources in Russia Management of the Personnel and Intellectual Resources in Russia Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России 2305-7807 105228 10.12737/2305-7807-2025-14-4-24-29 Тема номера Issue subject Тема номера THE IMPACT OF EMPLOYER`S BRAND ON EMPLOYEE ATTRACTION AND EMPLOYEE RETENTION ВЛИЯНИЕ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ НА ПРИВЛЕЧЕНИЕ И УДЕРЖАНИЕ ПЕРСОНАЛА Миронова Е. Р. Mironova E. R.

кандидат психологических наук;

candidate of psychological sciences;

 Добровольская И. Ю. Dobrovol'skaya Irina Yur'evna irina.gusakova.hr@mail.ru Кубанский государственный университет Kuban State University 09 10 2025 09 10 2025 14 4 24 29 09 10 2025 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/105228/view

Российский рынок труда переживает острый кадровый дефицит и высокую текучесть персонала на фоне рекордно низкой безработицы. В борьбе за сотрудников работодатели все больше внимания уделяют HR-брендингу, формированию привлекательного образа компании как внутри, так и вовне. Внутренний HR-бренд призван создать позитивную рабочую атмосферу, повысить удовлетворенность и удержать персонал. Внешний HR-бренд работает на узнаваемость компании и привлечение новых специалистов. Успешный HR-бренд характеризуется ярким фирменным стилем, сильными ценностями и миссией, низкой текучестью кадров, высокой лояльностью и удовлетворенностью сотрудников, а также эффективными внутренними коммуникациями. Его развитие требует постоянной работы, включая мониторинг удовлетворенности персонала, развитие корпоративной культуры и PR-активность. В результате сильный HR-бренд повышает конкурентоспособность компании и укрепляет ее репутацию как привлекательного работодателя.

The modern Russian labor market is facing significant challenges related to talent shortages and high employee turnover. With unemployment at record lows, employers are forced to find ways to attract and retain employees. A crucial aspect of this process is building a strong HR brand, encompassing both the internal and external image of the company as an employer. The internal HR brand aims to create a positive work environment, increase employee satisfaction and retention, while the external HR brand focuses on raising the company’s profile in the labor market and attracting new talent. Key criteria for a successful HR brand include corporate identity, company values and mission, low staff turnover, high employee loyalty and satisfaction, and effective internal communications. To successfully build an HR brand, it is necessary to actively work on its development, including regular monitoring of employee satisfaction, cultivating corporate culture, and disseminating PR-materials to promote the employer brand. Ultimately, a strong HR-brand contributes to increasing the company’s competitiveness in the labor market and enhancing its reputation as an employer..

 HR-бренд имидж работодателя привлечение персонала лояльность удовлетворённость удержание персонала корпоративная культура внутренние коммуникации HR brand employer`s image employee attraction employee loyalty employee satisfaction employee retention corporate culture internal communications

5 шагов навстречу сильному бренду работодателя и опыт тех, кто их уже сделал [Электронный ресурс]. – URL: https://krasnodar.hh.ru/article/25521 5 shagov navstrechu sil'nomu brendu rabotodatelya i opyt teh, kto ih uzhe sdelal [Elektronnyy resurs]. – URL: https://krasnodar.hh.ru/article/25521 Ambler T. The employer brand / T. Ambler, S. Barrow // The Journal of Brand Management. – 1996. – № 3. P. 185-206. Ambler T. The employer brand / T. Ambler, S. Barrow // The Journal of Brand Management. – 1996. – № 3. P. 185-206. Бренд работодателя: зачем его выстраивать и какие тренды актуальны для рынка труда [Электронный ресурс]. – URL: https://krasnodar.hh.ru/article/tryendy-bryenda-rabotodatyelya?hhtmFrom=article_search Brend rabotodatelya: zachem ego vystraivat' i kakie trendy aktual'ny dlya rynka truda [Elektronnyy resurs]. – URL: https://krasnodar.hh.ru/article/tryendy-bryenda-rabotodatyelya?hhtmFrom=article_search Гаспарович Е.О. Технология разработки бренда работодателя фармацевтической компании [Текст] / Е.О. Гаспарович, А.Ю. Урыков // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. – 2024. – Т. 13. – №. 6. – С. 82-87. – DOI: 10.12737/2305-7807-2024-13-6-82-87 Gasparovich E.O. Tehnologiya razrabotki brenda rabotodatelya farmacevticheskoy kompanii [Tekst] / E.O. Gasparovich, A.Yu. Urykov // Upravlenie personalom i intellektual'nymi resursami v Rossii. – 2024. – T. 13. – №. 6. – S. 82-87. – DOI: 10.12737/2305-7807-2024-13-6-82-87 Гаспарович Е.О. Формирование HR-бренда компании как организационная стратегия привлечения и закрепления кадров [Текст] / Е.О. Гаспарович, Ч. Фан // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. – 2024. – Т. 13. – № 3. – С. 99-103. – DOI: 10.12737/2305- 7807-2024-13-3-99-103 Gasparovich E.O. Formirovanie HR-brenda kompanii kak organizacionnaya strategiya privlecheniya i zakrepleniya kadrov [Tekst] / E.O. Gasparovich, Ch. Fan // Upravlenie personalom i intellektual'nymi resursami v Rossii. – 2024. – T. 13. – № 3. – S. 99-103. – DOI: 10.12737/2305- 7807-2024-13-3-99-103 Как работа над HR-брендом влияет на подбор персонала? [Электронный ресурс]. – URL: https://krasnodar.hh.ru/article/13570 Kak rabota nad HR-brendom vliyaet na podbor personala? [Elektronnyy resurs]. – URL: https://krasnodar.hh.ru/article/13570 Кучеров Д. Г. Бренд работодателя в системе управления человеческими ресурсами организации / Д.Г. Кучеров, Е.К. Завьялова // Менеджмент. – 2013. – № 4. – С. 10-21. Kucherov D. G. Brend rabotodatelya v sisteme upravleniya chelovecheskimi resursami organizacii / D.G. Kucherov, E.K. Zav'yalova // Menedzhment. – 2013. – № 4. – S. 10-21. Митрофанова Е.А. Привлекательность HR-бренда для молодых соискателей: теория, стратегия, эффективная практика: монография / Е.А. Митрофанова, В.Г. Коновалова, С.А. Гришаева, А.Е. Митрофанова. – Москва : РУСАЙНС, 2022. – 142 с. Mitrofanova E.A. Privlekatel'nost' HR-brenda dlya molodyh soiskateley: teoriya, strategiya, effektivnaya praktika: monografiya / E.A. Mitrofanova, V.G. Konovalova, S.A. Grishaeva, A.E. Mitrofanova. – Moskva : RUSAYNS, 2022. – 142 s. Навроцких А.Н. HR-бренд работодателя как залог успеха в работе с персоналом / А.Н. Навроцких // Human progress. – 2017. – № 5. – С. 1-9. Navrockih A.N. HR-brend rabotodatelya kak zalog uspeha v rabote s personalom / A.N. Navrockih // Human progress. – 2017. – № 5. – S. 1-9. Одегов Ю. Г. Управление персоналом : учебник и практикум для вузов / Ю. Г. Одегов, Г. Г. Руденко. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 445 с. Odegov Yu. G. Upravlenie personalom : uchebnik i praktikum dlya vuzov / Yu. G. Odegov, G. G. Rudenko. – Moskva : Izdatel'stvo Yurayt, 2025. – 445 s. Отзывы сотрудников – важный фактор при выборе компании. Исследование 2024 года: анализ и результаты [Электронный ресурс]. – URL: https://krasnodar.hh.ru/article/32020 Otzyvy sotrudnikov – vazhnyy faktor pri vybore kompanii. Issledovanie 2024 goda: analiz i rezul'taty [Elektronnyy resurs]. – URL: https://krasnodar.hh.ru/article/32020 Роль внутренних коммуникаций в бренде работодателя [Электронный ресурс]. – URL: https://friend.work/blog/rol-vnutrennikh-kommunikatsiy-v-brende-rabotodatelya Rol' vnutrennih kommunikaciy v brende rabotodatelya [Elektronnyy resurs]. – URL: https://friend.work/blog/rol-vnutrennikh-kommunikatsiy-v-brende-rabotodatelya Тимонин И. И. HR-бренд как основной элемент формирования лояльности работников / И. И. Тимонин, Е. В. Швеньк // Вестник евразийской науки. – 2024. – Т. 16. – № s5 Timonin I. I. HR-brend kak osnovnoy element formirovaniya loyal'nosti rabotnikov / I. I. Timonin, E. V. Shven'k // Vestnik evraziyskoy nauki. – 2024. – T. 16. – № s5 Тульчинский Г.Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом: учебное пособие для вузов / Г.Л. Тульчинский, В.И. Терентьева. Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 255 с. Tul'chinskiy G.L. Brend-menedzhment. Brending i rabota s personalom: uchebnoe posobie dlya vuzov / G.L. Tul'chinskiy, V.I. Terent'eva. Moskva : Izdatel'stvo Yurayt, 2024. – 255 s. Шестакова Е.В. Формирование модели HR-бренда предприятия в системе управления человеческими ресурсами: монография / Е.В. Шестакова, М.В. Хомидова – Москва : Креативная экономика, 2020. – 162 с. Shestakova E.V. Formirovanie modeli HR-brenda predpriyatiya v sisteme upravleniya chelovecheskimi resursami: monografiya / E.V. Shestakova, M.V. Homidova – Moskva : Kreativnaya ekonomika, 2020. – 162 s.