Journal of Political Research Journal of Political Research Журнал политических исследований 2587-6295 105648 10.12737/2587-6295-2025-9-3-17-34 Политические институты, процессы и технологии Political institutions, processes and technologies Политические институты, процессы и технологии Discourse technologies in the process of managing electoral preferences during the 2024 US 
Presidential election campaign Дискурсивные технологии в процессе управления электоральными предпочтениями в период кампании по выборам президента США в 2024 г. Ежов Д. А. Ezhov D. A.

кандидат политических наук;

candidate of political sciences;

 Гусаченко М. А. Gusachenko M. A. mariavejner@gmail.com Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации Financial University under the Government of the Russian Federation 25 09 2025 25 09 2025 9 3 17 34 15 07 2025 17 08 2024 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/105648/view

Цель работы заключается в рассмотрении дискурсивного пространства, формируемого первыми лицами политических партий США, с позиции технологического характера вербального управления электоральным выбором. В методологическом отношении исследование построено на коммуникативном и психологическом подходах с уклоном 
в сторону психоаналитических школ З. Фрейда и К. Юнга. Непосредственному выявлению инструментов речевого воздействия способствовало применение дискурсивного анализа и традиционного анализа документов. Предметной сферой являются механизмы достижения словесного эффекта на образ мышления и шаблоны поведения американского электората 
во время президентских выборов в США 2024 г. Теоретическая значимость исследования состоит в применении комплексной психоаналитической ориентации для рассмотрения первостепенных политологических вопросов взаимодействия звеньев граждан с активным и пассивным избирательным правом. Практическая значимость сводится к выявлению идеологизированных дискурсивных единиц в лингвосемиотическом пространстве в рамках определения наиболее эффективных коммуникативных стратегий, влияющих 
на конфигурацию политических сил в выбранном для анализа государстве. Были сделаны выводы о детерминирующем влиянии ретранслируемых ментальных концептов на итоги выборного цикла, важности наличия конгруэнтности кандидатов, демонстрирующей необходимый имидж для подходящей целевой аудитории и унифицированных 
архетипичных образов, удовлетворяющих ценностно-материальные представления граждан США об «идеале» главы государства.

The purpose of the work is to examine the discursive space formed by the top officials of the US political parties from the perspective of the technological nature of verbal management of electoral choices. Methodologically, the study is based on a communicative and psychological approach, with a focus on the psychoanalytic schools of S. Freud and C. Jung. The use of discourse analysis and traditional document analysis has contributed to the direct identification of speech influence tools. The subject area is the mechanisms for achieving a verbal effect on the mindset and behavior patterns of the American electorate during the 2024 US presidential election. The theoretical significance of the study lies in the application of a comprehensive psychoanalytic approach 
to the examination of the primary political issues of interaction between citizens with active and passive suffrage. The practical significance lies in the identification of ideologized discursive units in the linguistic and semiotic space within the framework of determining the most effective communication strategies that affect the configuration of political forces in the state selected 
for analysis. The authors concluded that the retransmitted mental concepts have a deterministic influence on the outcome of the election cycle, and that it is important for candidates to have 
the necessary image for their target audience and to present unified archetypal images that meet 
the value and material expectations of U.S. citizens regarding the ideal head of state.

 дискурсивные технологии психологическое воздействие речевые практики электоральные предпочтения президентские выборы психоанализ манипулирование общественное мнение смысловое пространство архетипы discursive technologies psychological influence speech practices electoral preferences presidential elections psychoanalysis manipulation public opinion semantic space archetypes

Алмонд Г.А., Верба С. Гражданская культура (подход к изучению политической культуры) (I) // Полития. - 2010. - №2 (57). – C. 122–144. Almond G.A., Verba S. Grazhdanskaya kul'tura (podhod k izucheniyu politicheskoy kul'tury) (I) // Politiya. - 2010. - №2 (57). – C. 122–144. Артемов Г.П. Политические ориентации и электоральные предпочтения // Политический анализ. – 2001. – № 2. – С. 30-45. Artemov G.P. Politicheskie orientacii i elektoral'nye predpochteniya // Politicheskiy analiz. – 2001. – № 2. – S. 30-45. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. - М: Медиум, 1995. 323 с. Berger P., Lukman T. Social'noe konstruirovanie real'nosti. - M: Medium, 1995. 323 s. Бернейс Э. Пропаганда. М.: АСТ, 2025. 190 с. Berneys E. Propaganda. M.: AST, 2025. 190 s. Вендт А. Конструктивизм в международных отношениях. М.: Алетейя, 2016. 309 с. Vendt A. Konstruktivizm v mezhdunarodnyh otnosheniyah. M.: Aleteyya, 2016. 309 s. Давыборец Е.Н. Политический имидж в контексте информационно-психологической безопасности личности // Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС. – 2015. – Т. 11. - 
№ 2. – С. 99-110. Davyborec E.N. Politicheskiy imidzh v kontekste informacionno-psihologicheskoy bezopasnosti lichnosti // Politicheskaya ekspertiza: POLITEKS. – 2015. – T. 11. - 
№ 2. – S. 99-110. Качанов А.В. Электоральный абсентеизм в современной России // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2020.  –  № 6.  –  С. 34-37. Kachanov A.V. Elektoral'nyy absenteizm v sovremennoy Rossii // Gumanitarnye, social'no-ekonomicheskie i obschestvennye nauki. – 2020.  –  № 6.  –  S. 34-37. Мелешкина Е.Ю. Исследования электорального поведения: теоретические модели и проблемы их применения // Политическая наука. - 2001. - №2. – С. 187–212. Meleshkina E.Yu. Issledovaniya elektoral'nogo povedeniya: teoreticheskie modeli i problemy ih primeneniya // Politicheskaya nauka. - 2001. - №2. – S. 187–212. Снитко М.В. Лингвокогнитивное имиджирование как технология политического дискурса // Russian Linguistic Bulletin. - 2023. - №6 (42). Snitko M.V. Lingvokognitivnoe imidzhirovanie kak tehnologiya politicheskogo diskursa // Russian Linguistic Bulletin. - 2023. - №6 (42). Степанова Н.В. Дискурсивная личность политика в жанре американских политических дебатов: интертекстуальные отсылки как средство актуализации дискредитирующих тактик // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2023. – Т. 16. - № 8. – 
С. 2344-2349. Stepanova N.V. Diskursivnaya lichnost' politika v zhanre amerikanskih politicheskih debatov: intertekstual'nye otsylki kak sredstvo aktualizacii diskreditiruyuschih taktik // Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki. – 2023. – T. 16. - № 8. – 
S. 2344-2349. Толокнев К.А. Модель влияния цензуры на общественное мнение в социальных медиа // Общественные науки и современность. – 2022. – № 1. – С. 127-144. Toloknev K.A. Model' vliyaniya cenzury na obschestvennoe mnenie v social'nyh media // Obschestvennye nauki i sovremennost'. – 2022. – № 1. – S. 127-144. Фрейд З. Введение в психоанализ. - М.: АСТ, 2025. 544 с. Freyd Z. Vvedenie v psihoanaliz. - M.: AST, 2025. 544 s. Фуко М. Археология знания. - М.: НИКА-ЦЕНТР, 1996. 198 с. Fuko M. Arheologiya znaniya. - M.: NIKA-CENTR, 1996. 198 s. Хабермас Ю. Новая структурная трансформация публичной сферы и делиберативная политика. - М.: Новое литературное обозрение, 2023. 104 с. Habermas Yu. Novaya strukturnaya transformaciya publichnoy sfery i deliberativnaya politika. - M.: Novoe literaturnoe obozrenie, 2023. 104 s. Хамутовская С.В. Электоральное поведение: основные подходы к изучению // 
Веснік БДУ. Серыя 3, Гісторыя. Філасофія. Псіхалогія. Паліталогія. Сацыялогія. Эканоміка. Права. – 2009. – № 2. – С. 57-60. Hamutovskaya S.V. Elektoral'noe povedenie: osnovnye podhody k izucheniyu // 
Vesnіk BDU. Seryya 3, Gіstoryya. Fіlasofіya. Psіhalogіya. Palіtalogіya. Sacyyalogіya. Ekanomіka. Prava. – 2009. – № 2. – S. 57-60. Чекунова М.А. «Дискурсивная демократия» и специфика государственно-властного дискурса в условиях развития цифровых коммуникаций // Ценности и смыслы. – 2018. – № 6(58). – С. 22-48. Chekunova M.A. «Diskursivnaya demokratiya» i specifika gosudarstvenno-vlastnogo diskursa v usloviyah razvitiya cifrovyh kommunikaciy // Cennosti i smysly. – 2018. – № 6(58). – S. 22-48. Чикилева Л.С., Карапетова И.Н. Инаугурационный нарратив мировых лидеров: сравнительный аспект // Российский гуманитарный журнал. – 2025. – Т. 14. - № 2. – 
С. 121-135. Chikileva L.S., Karapetova I.N. Inauguracionnyy narrativ mirovyh liderov: sravnitel'nyy aspekt // Rossiyskiy gumanitarnyy zhurnal. – 2025. – T. 14. - № 2. – 
S. 121-135. Юнг К. Архетипы и коллективное бессознательное. - М.: АСТ, 2025. 224 с. Yung K. Arhetipy i kollektivnoe bessoznatel'noe. - M.: AST, 2025. 224 s. Lipset S.M., Rokkan S. Cleavage structures, party systems, and voter alignments: an introduction // Party systems and voter alignments: crоss-national perspectives. / Ed. by Lipset S.M., Rokkan S. N.Y.: Free Press, 1967. - p. 1-64. Lipset S.M., Rokkan S. Cleavage structures, party systems, and voter alignments: an introduction // Party systems and voter alignments: cross-national perspectives. / Ed. by Lipset S.M., Rokkan S. N.Y.: Free Press, 1967. - p. 1-64.