Многие авторы подчеркивают, что четкого определения потенциала предприятия не существует и тем более инновационного и финансового. В связи с этим необходимо остановиться на ключевых понятиях различных потенциалов фирмы, наличие которых позволяет прогнозировать будущее состояние фирмы даже в условиях санкций и стагнации экономики [3, 5].Под потенциалом предприятия подразумевают всю совокупность показателей и факторов, определяющих его возможности, средства, запасы, способности, ресурсы, производственные резервы [4].Конкурентный потенциал предприятия — совокупность природных, материальных, трудовых и финансовых ресурсов, характеризующихся соответствующими показателями и отражающих возможности динамического развития предприятия в процессе целенаправленной деятельности в условиях изменяющейся внешней среды.Под экономическим потенциалом понимают совокупную способность предприятия осуществлять производственно-хозяйственную деятельность, выпускать продукцию, удовлетворять общественные потребности.