Рекламный дискурс представляет собой вид комплексной деятельности, включающей, прежде всего, создание знаков, деятельности, направленной на пропаганду какого-либо предмета, явления, личности. Обратный процесс, предназначенный для дискретитации тех же объектов или действий, называется антирекламой.Имеет место несколько видов рекламного дискурса. Это, по большей части, речь, в том числе письменная (печатная) речь, устная (звуковая) речь, музыкальная реклама, изобразительная (статическая и динамическая, в том числе анимационная) реклама. Все виды рекламы, помимо речи, которая не является обязательным ее компонентом, содержат также другие составляющие дискурса: паралингвистические средства (жесты, мимику, телодвижения), ситуацию, в которой функционирует реклама, условия ее создания [подробнее см.: 4].Важнейшей, хотя и не единственной, составляющей рекламного дискурса является язык рекламы (ЯР), который следует отличать от языка рекламного дела (ЯРД), т.е. метаязыка рекламы, описывающего ЯР, прежде всего его лексические единицы (они будут охарактеризованы ниже).Реклама реализуется в разных формах. Письменная (печатная) реклама выступает в виде статьи традиционной газеты, журнала либо собственно рекламной газеты или в виде рекламного объявления [8], в форме наружной рекламы (на бортах разного рода транспорта, уличных растяжках, в вагонах или на эскалаторах метро, в витринах магазинов: Гастроном № 1 Мясоед), флаера — рекламной листовки, распространяемой на улицах, в транспорте или через почтовый ящик, надписи на тюбиках, содержащих косметические средства: Ароматерапия — гель для душа фирмы Колгейт-Пальмолив, обогащенный эфирным маслом и экстрактом ириса (2011 г.). Печатная реклама является важной частью телевизионной рекламы.Особой формой рекламы служат некоторые вывески — названия магазинов, организаций; они выполняют две функции — информационную и собственно рекламную: магазин Диван Диваныч, медицинская фирма Наркомед (нарколог на дом; только московские врачи!) [7, с. 51].Рекламное произведение может выступать в виде связного текста (особенно часто в рекламной или обычной газете), в виде назывных, неполных или незаконченных предложений (во флаерах и рекламных объявлениях), даже в виде отдельного слова (в наружной рекламе: Go — тариф провайдера мобильного телефона) (в связи с этим термин «рекламный текст» не является всеобъемлющим).Звуковая реклама применяется в радио- и телевизионных передачах, рекламных объявлениях на улице и на транспорте, в том числе в метро, магазинах, аэропортах и на вокзалах. Эта форма рекламной деятельности большей частью содержит речевой компонент, который может быть музыкальным (хорошего или слабого качества). Звуковая реклама может быть отдельным элементом радиои телевещания или прерывать фильм и другую передачу.