В статье обоснована необходимость реализации коммуникационной стратегии компании. Выделены проблемы развития рынка страховых услуг. На основе анализа тенеденций развития рынка страховых услуг, перечислены направления реализации коммуникационной политики с учетом исторического опыта применения атрибутов коммуникационной политики в кризисные периоды прошлого века. Автором предложена структура форирования идентичности бренда страховой компании. Рассмотрены механизмы завоевания лояльности потребителей к страховой компании как основы формирования страхового бренда и выделены особенности обращений, используемые в социальных сетях. Представлены этапы разработки коммуникационной стратегии страховой компании
The article substantiates the need for the implementation of the communication strategy of the company. Some problems of the market development of insurance services are revealed. Based on the analysis of trends of the insurance market development, the areas of implementation of communication policy are listed, taking into account the historical experience of the communication policy in the crisis periods of the last century. The author offers the structure of the formation of the brand identity of the insurance company. The mechanisms of the formation of the consumer loyalty to the insurance company are considered as a basis for the formation of the insurance brand and features of applications used in social networks are highlighted. The stages of the development of the communication strategy of the insurance company are presented.