Management of the Personnel and Intellectual Resources in Russia Management of the Personnel and Intellectual Resources in Russia Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России 2305-7807 13332 10.12737/21731 Профессионализация и сертификация Professional development and certification Профессионализация и сертификация Associative Concepts of Personnel Management Professionalization as an Occupation (Sociological Subscription index of agency “Rospechat” 25181 Analysis) Ассоциативные представления о профессионализации управления персоналом как вида деятельности (социологический анализ) Бакланов П. А. Baklanov P. A. PABaklanov@yandex.ru

кандидат социологических наук;

candidate of sociological sciences;

 Российский государственный социальный университет Москва Россия Russian State Social University Moscow Russian Federation 18 08 2016 18 08 2016 5 4 30 34 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/13332/view

В статье представлены результаты ассоциативного измерения индивидуальных и групповых образно-символических представлений об управлении персоналом, проведенного в 2015 г. в рамках комплексного социологического исследования брендинга и бренд-менеджмента профессионализации. В опросе приняли участие 1083 респондента, которые обучались в четырех вузах по направлениям подготовки, предусматривающим изучение учебной дисциплины «Управление персоналом». Результаты анализа выбора участниками опроса определенных визуальных посредников, которые у них наиболее четко ассоциируются с управлением персоналом, позволили отметить особенности образно-символических представлений респондентов в зависимости от их пола, возраста и вида деятельности. Отдельно раскрываются интерпретации ассоциаций респондентов посредством инструментария психогеометрии. Особое внимание уделено классификации образно-символических представлений участников опроса по группам признаков, характеризующим управление персоналом.

The article presents the results of associative dimension of individual and group imagery and symbolic concepts regarding personnel management held in 2015 within a comprehensive sociological research of professionalization branding and brand management. The survey polled 1,083 respondents, students of four universities tracking programs that involved the discipline “Personnel Management”. The survey participants had to choose specific visual mediators, which they most clearly associated with personnel management. The analysis of the survey results has allowed us to note peculiar imagery and symbolic concepts based on the respondents’ gender, age and occupation. The article specifically reflects the interpretation of the respondents’ associations using the psychogeometry instruments. Special attention is paid to classification of the survey participants’ imagery and symbolic concepts on groups of indicators characterizing the personnel management.

 феномен символического принципы ассоциаций индивидуальные и групповые образно-символические представления. phenomenon of the symbolic principles of association individual and group imagery and symbolic concepts.

ВВЕДЕНИЕВ современной научной мысли в сфере управления персоналом пристальное внимание уделяется теоретической проработанности и практической значимости различных парадигм науки управления персоналом. Вместе с тем остаются без должного внимания вопросы индивидуального и коллективного восприятия управления персоналом, результаты которого обусловливают не только отношение в обществе к данному виду деятельности, но и профессиональный интерес к нему. Следует отметить, что на фоне активно развивающегося (с конца XX — начала XXI в.) в других странах так называемого HR-брендинга (развитие бренда работодателя) в России наблюдаются только процессы интеграции персонала в бренды организаций, а процессы интеграции брендов видов деятельности в персонал представлены в усеченном варианте. В данном контексте вопросы брендинга и бренд-менеджмента управления персоналом как вида профессиональной деятельности приобретают особую актуальность.

Маклаков А.Г. Общая психология [Текст] / А.Г. Маклаков. - СПб.: Питер, 2001. - 502 с. Maklakov A.G. Obshchaya psikhologiya [General Psychology]. Saint Petersburg, Piter Publ., 2001, 502 p. (in Russian) Кармадонов О.А. Социология символа [Текст] / О.А. Кармадонов. - М.: Academia, 2004. - 352 с. Karmadonov O.A. Sotsiologiya simvola [Sociology of Symbol]. Moscow, Academia Publ., 2004, 352 p. (in Russian) Бабенко И.И. Об ассоциативности как универсальном коммуникативном свойстве языка [Текст] / И.И. Бабенко // Вестник Томского государственного педагогического университета. - 2004. - № 1. - С. 25-28. Babenko I.I. Concerning associativity as a universal communicative language feature. Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta [Tomsk State Pedagogical University Herald], 2004, I. 1, pp. 25-28. (in Russian) Головашина О.В. Ассоциативный эксперимент для измерения гражданской идентичности [Текст] / О.В. Головашина // Социологические исследования. - 2015. - № 7. - С. 64-71. Golovashina O.V. Associative experiment to measure civic identity. Sotsiologicheskiye issledovaniya [Sociological Researches], 2015, I. 7, pp. 64-71. (in Russian) Тараненко В.И. Разоблаченный логотип, или Психогеометрия [Электронный ресурс]. - URL: http://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=6649374 (дата обращения: 27.03.2016). Taranenko V.I. Exposed logo, or Psychogeometry [Electronic resource]. Available at: http://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=6649374 (Accessed 27 March 2016). Управление персоналом [Текст]: учебник / под общ. ред. А.И. Турчинова. - Изд. 2-е, доп. и перераб. - М.: РАГС, 2008. - 608 с. Upravleniye personalom: Uchebnik [Personnel management: Textbook]. Moscow, RAGS Publ., 2008, 608 p. (in Russian).