кандидат педагогических наук;
candidate of pedagogical sciences;
Статья посвящена анализу ключевых идей учебного пособия Т.Н. Рыжиковой «Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик», научная новизна которой заключается в описании концептуального подхода к определению эффективности маркетинга, в обеспечении и контроле экономической составляющей маркетинговой деятельности, в обосновании источников движения и развития количественных и качественных преобразований в маркетинге, в аргументации системы планирования и бюджетирования маркетингового процесса.
This article analyzes the educational benefits of key ideas of T.N. Ryzhikova "Analytical Marketing: What should know Marketing Analyst" scientific novelty of which is to describe the conceptual approach to the determination of the effectiveness of marketing, support and control of the economic component of marketing activity, in substantiating source movement and the development of quantitative and qualitative changes in the marketing, in the reasoning system marketing planning and budgeting process.