Bulletin of Bryansk state technical university Bulletin of Bryansk state technical university Вестник Брянского государственного технического университета 1999-8775 18064 10.12737/article_59b11cc220cda4.41088378 Информатика, вычислительная техника и управление Computer engineering and information technology Информатика, вычислительная техника и управление ETHNOPSYCHOLOGICAL PECULIARITIES OF COLOR PREFERENCES IN MARKET COMMUNICATIONS ЭТНОПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЦВЕТОПРЕДПОЧТЕНИЙ В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ Кондратенко Сергей Викторович Kondratenko Sergey Viktorovich sergejkonet@mail.ru

кандидат технических наук;

candidate of technical sciences;

 Кузьменко Александр Анатольевич Kuzmenko Aleksandr Анатольевич sergejkonet@mail.ru https://orcid.org/0000-0002-4378-3426 Спасенников Валерий Валентинович Spasennikov Valeriy Valentinovich spas1956@mail.ru

доктор психологических наук;

doctor of psychological sciences;

 Брянский государственный технический университет Bryansk State Technical University 2017 3 88 94 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/18064/view

Показано, что цвет является средством визуальной коммуникации, оказывающим значительное влияние на состояние человека и его потребительское поведение. Приведены эмпирические данные, свидетельствующие о том, что цвет становится ключевым фактором дифференциации товара и бренда, а эффективность рекламной коммуникации зависит от удачно выбранной цветовой гаммы. Дано описание выигрышных цветов одежды для представителей различных профессий и рассмотрены примеры цветовых ассоциаций жителей разных стран.

Показано, что цвет является средством визуальной коммуникации, оказывающим значительное влияние на состояние человека и его потребительское поведение. Приведены эмпирические данные, свидетельствующие о том, что цвет становится ключевым фактором дифференциации товара и бренда, а эффективность рекламной коммуникации зависит от удачно выбранной цветовой гаммы. Дано описание выигрышных цветов одежды для представителей различных профессий и рассмотрены примеры цветовых ассоциаций жителей разных стран.

 маркетинговые коммуникации цветовые предпочтения реклама цвет в торговле

Базыма, П.А. Психология цвета: теория и практика / П.А. Базыма. - СПб.: Речь, 2007. - 205с. Bazyma, P.A. Psihologiya cveta: teoriya i praktika / P.A. Bazyma. - SPb.: Rech', 2007. - 205s. Евенко, В.В. Методика оценки эргономической сбалансированности корпоративного сайта промышленного предприятия / В.В. Евенко, А.А. Шаховская // Вестник Брянского государственного технического университета. - 2014. - № 2 (42). - С. 107-113. Evenko, V.V. Metodika ocenki ergonomicheskoy sbalansirovannosti korporativnogo sayta promyshlennogo predpriyatiya / V.V. Evenko, A.A. Shahovskaya // Vestnik Bryanskogo gosudarstvennogo tehnicheskogo universiteta. - 2014. - № 2 (42). - S. 107-113. Ерохин, Д.В. Экономико-психологические принципы и методы маркетинговых исследований / Д.В. Ерохин, В.В. Спасенников // Вестник Брянского государственного технического университета. - 2013. - № 1 (37). - С. 102-110. Erohin, D.V. Ekonomiko-psihologicheskie principy i metody marketingovyh issledovaniy / D.V. Erohin, V.V. Spasennikov // Vestnik Bryanskogo gosudarstvennogo tehnicheskogo universiteta. - 2013. - № 1 (37). - S. 102-110. Кондратенко, С.В. Эргономические требования и цветопредпочтения в анализе дизайна логотипов компаний / С.В. Кондратенко, В.В. Спасен-ников // Экономическая психология: прошлое, настоящее, будущее: материалы II междунар. науч.-практ. конф. (г. Саратов, 15-17 мая 2014 г.) / под ред. А.Н. Неверова. - Саратов: Поволжский институт управления, 2014. - Вып. 2. - С. 170-177. Kondratenko, S.V. Ergonomicheskie trebovaniya i cvetopredpochteniya v analize dizayna logotipov kompaniy / S.V. Kondratenko, V.V. Spasen-nikov // Ekonomicheskaya psihologiya: proshloe, nastoyaschee, buduschee: materialy II mezhdunar. nauch.-prakt. konf. (g. Saratov, 15-17 maya 2014 g.) / pod red. A.N. Neverova. - Saratov: Povolzhskiy institut upravleniya, 2014. - Vyp. 2. - S. 170-177. Кузьменко, А.А. Психолого-педагогические основы реализации компетентностного подхода при формировании профессиональных компетенций будущих эргономистов-дизайнеров / А.А. Кузьменко, В.В. Спасенников // Научный форум: педагогика и психология: сб. ст. по ма-териалам I междунар. науч.-практ. конф. - М.: МЦНО, 2016. - № 1 (1). - С. 24-34. Kuz'menko, A.A. Psihologo-pedagogicheskie osnovy realizacii kompetentnostnogo podhoda pri formirovanii professional'nyh kompetenciy buduschih ergonomistov-dizaynerov / A.A. Kuz'menko, V.V. Spasennikov // Nauchnyy forum: pedagogika i psihologiya: sb. st. po ma-terialam I mezhdunar. nauch.-prakt. konf. - M.: MCNO, 2016. - № 1 (1). - S. 24-34. Ромашин, И. Игры цвета / И. Ромашин // Марке-тинг менеджмент. - 2006. - № 4. - Режим доступа: http://www.marketing-magazine.rU/about/autor/3/39. Romashin, I. Igry cveta / I. Romashin // Marke-ting menedzhment. - 2006. - № 4. - Rezhim dostupa: http://www.marketing-magazine.rU/about/autor/3/39. Слейтер, Д. Забирая рынок у экономистов / Д. Слейтер // Экономическая со¬циология. - 2008. - Т. 9. - № 2. - С. 23-28. Sleyter, D. Zabiraya rynok u ekonomistov / D. Sleyter // Ekonomicheskaya so¬ciologiya. - 2008. - T. 9. - № 2. - S. 23-28. Спасенников, В.В. Критерии охраны авторских прав создателей психодиагностических тесто-вых методик / В.В. Спасенников // Психологи-ческий журнал. - 1994. - Т. 15. - № 3. - С. 123-127. Spasennikov, V.V. Kriterii ohrany avtorskih prav sozdateley psihodiagnosticheskih testo-vyh metodik / V.V. Spasennikov // Psihologi-cheskiy zhurnal. - 1994. - T. 15. - № 3. - S. 123-127. Averchenkov, V.I. Formation of the Color Palette for Content Based Image Retrieval Automated Systems / V.I. Averchenkov, V.K. Gulakov, V.V. Mirochnikov, L.A. Potapov, V.V. Spasennikov, A.O. Trubakov // World Applied Sciences Journal 24 (Information Technologies in Modern Industry, Education & Society). - 2013. - P. 1-6. Averchenkov, V.I. Formation of the Color Palette for Content Based Image Retrieval Automated Systems / V.I. Averchenkov, V.K. Gulakov, V.V. Mirochnikov, L.A. Potapov, V.V. Spasennikov, A.O. Trubakov // World Applied Sciences Journal 24 (Information Technologies in Modern Industry, Education & Society). - 2013. - P. 1-6. Blumer, Н. Sociological implications of the thought of G.H. Mead / H. Blumer // American Journal of Sociology. -1966. - Vol. 71. - № 5. - P. 13-17. Blumer, N. Sociological implications of the thought of G.H. Mead / H. Blumer // American Journal of Sociology. -1966. - Vol. 71. - № 5. - P. 13-17.