Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика 2587-9103 18979 10.12737/article_5a12b6ccc84792.93563415 Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникация Image, advertizing and business communication Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникация The Features of Interaction of Slogan With Archaic Thinking In Terms of Realization of Perceptual-Meaning Image Part Особенности связи слогана с архаическим мышлением с точки зрения реализации чувственно-образной составляющей Ельцова М. Н. Eltsova M. N. maria_eltsova@mail.ru

кандидат филологических наук;

candidate of philological sciences;

 Словикова Е. Л. Slovikova E. L. slowikowa@mail.ru

кандидат филологических наук;

candidate of philological sciences;

 Пермский национальный исследовательский политехнический университет Пермь Россия Perm National Research Politechnical University Perm Russian Federation Пермский государственный национальный исследовательский университет Пермь Россия Perm State Research National University Perm Russian Federation 6 6 75 80 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/18979/view

В статье изучаются особенности связи слогана с архаическим мышлением. В соответствии с целями исследования обосновывается автономность слогана как рекламного текста и доказывается, что слогану характерны все прагматические и стилистические особенности рекламного текста. Слогану поэтому присущи и синергетические категории дискурса: образности, эмотивности, оценочности, интердискурсивности / интертекстуальности, напряжения и напряженности. Слоган может привлекать внимание и запоминаться, но это еще не дает гарантию того, что адресат послания сделает свой выбор в пользу рекламируемого товара. Это обусловливает введение понятия «архаическое мышление», заострение внимания на его типичных чертах ввиду необходимости исследования лингвистических средств, апеллирующих к чувственно-образной составляющей архаического мышления. В исследовании проведен комплексный лингвистический анализ слоганов с точки зрения реализации в них чувственно-образной составляющей. Анализ лексического состава слоганов нашего корпуса позволяет нам обнаружить три основных пути актуализации категории образности.

The problem this article deals with is connected to interaction of slogan with the archaic thinking. According to the aims of this study, there is proven that slogan is an advertising text with all pragmatic and stylistic features of that. Therefore, slogan also possesses the synergetic discourse categories: meaningimage, emotivity, valuation, interdiscoursivity / intertextuality, tensity, and tension. Slogan can attract attention and stick to one’s memory but it is not vouched that the recipient of this slogan will make his choice in favor to the ware advertised. Therefore, the features of archaic thinking are stated briefly because the study investigates main linguistic means appealing to perceptual-meaningimage part of archaic thinking. The study contains complex linguistic analysis of slogans in terms of realization of perceptual-meaningimage part in them. While analyzing the lexical part of slogans from our corpus we have discovered three main ways of actualizing the meaningimage category.

 рекламный дискурс слоган архаическое мышление чувственно-образная составляющая синергетические категории дискурса комплексный лингвистический анализ актуализация категории образности. slogan archaic thinking perceptual-meaningimage part advertising text synergetic discourse categories complex linguistic analysis main ways of actualizing the meaningimage category.

Рекламный дискурс, ориентированный на оптимизацию своего влияния на адресата, стремится использовать разные способы и пути воздействия: логическое и эмоциональное, прямое и косвенное, т.е. знаки различных систем и разные типы восприятия человеком окружающего мира.

Белоусова Н.П. Основные характеристики слогана как субжанра современного российского рекламного дискурса [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Н.П. Белоусова. - Самара, 2001. - 178 с. Belousova N.P. Osnovnye kharakteristiki slogana kak subzhanra sovremennogo rossiyskogo reklamnogo diskursa. Kand. Diss. [The main characteristics of the slogan as a subgenre of modern Russian advertising discourse. Cand. Diss.]. Samara, 2001. 178 p. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пособие [Текст] / Ю.С. Бернадская. - М.: ЮНИТИ, 2008. - 288 с. Bernadskaya Yu.S. Tekst v reklame [Text in advertising]. Moscow, YuNITI Publ., 2008. 288 p. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров [Текст] / М.М. Блинкина-Мельник. - М.: ОГИ, 2004. - 200 с. Blinkina-Mel’nik M.M. Reklamnyy tekst: Zadachnik dlya kopirayterov [Advertising text: Tutorial for copywriters]. Moscow, OGI Publ., 2004. 200 p. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама [Текст] / К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. - Тольятти: Довгань, 1995. - 704 с. Bove K.L., Arens U.F. Sovremennaya reklama [Modern advertising]. Tol’yatti, Dom Dovgan’ Publ., 1995. 704 p. Гончарова Л.М. К вопросу о типологических характеристиках рекламных текстов / дискурсов (на материале печатной рекламы сферы туризма) [Текст] / Л.М. Гончарова // Гуманитарные технологии в современном мире: материалы Второй Всерос. науч.-практ. конф. с межунар. участием. - Калининград, 2013. - С. 55-58. Goncharova L.M. K voprosu o tipologicheskikh kharakteristikakh reklamnykh tekstov/diskursov (na materiale pechatnoy reklamy sfery turizma) [On the question of typological characteristics of advertising texts / discourses (on the material of print advertising of the tourism industry)]. Gumanitarnye tekhnologii v sovremennom mire: materialy Vtoroy Vserossiyskoy nauchnoprakticheskoy konferentsii s mezhunarodnym uchastiem [Humanitarian technologies in the modern world: materials of the Second All-Russian Scientific and Practical Conference with international participation]. Kaliningrad, 2013, pp. 55-58. Дмитриев О.А. Структурно-семантическая характеристика слогана как особой разновидности рекламного текста [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / О.А. Дмитриев. - Орел, 2000. - 149 с. Dmitriev O.A. Strukturno-semanticheskaya kharakteristika slogana kak osoboy raznovidnosti reklamnogo teksta. Kand. Diss. [Structural and semantic characteristics of the slogan as a special type of advertising text. Cand. Diss.]. Orel, 2000. 149 p. Зирка В.В. Языковая парадигма манипулятивной игры в рекламе [Текст]: автореф. дис. ... д-ра филол. наук / В.В. Зирка. - Днепропетровск, 2005. - 462 с. Zirka V.V. Yazykovaya paradigma manipulyativnoy igry v reklame. Dokt. Diss. [Language paradigm of manipulative game in advertising. Doct. Diss.]. Dnepropetrovsk, 2005. 462 p. Иванов В.В. Чет и нечет. Асимметрия мозга и знаковых систем [Текст] / В.В. Иванов. - М.: Советское радио, 1984. - 184 с. Ivanov V.V. Chet i nechet. Asimmetriya mozga i znakovykh sistem [Even and odd. Asymmetry of the brain and sign systems]. Moscow, Sovetskoe radio Publ., 1984. 184 p. Иконникова Е.А. Рекламный слоган как формально-содержательный инвариант моностиха [Текст] / Е.А. Иконникова, Л.Н. Конюхова // Вестник РГТУ. - № 11. - 2008. - С. 238-244. Ikonnikova E.A., Konyukhova L.N. Reklamnyy slogan kak formal’no-soderzhatel’nyy invariant monostikha [Advertising slogan as a formally-substantial invariant of the monostich]. Vestnik RGTU [Bulletin of RSTU]. 2008, I. 11, pp. 238-244. Кеворков В.В. Слоган: практическое руководство [Текст] / В.В. Кеворков. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 114 с. Kevorkov V.V. Slogan: prakticheskoe rukovodstvo [Slogan: practical guidance]. Moscow, RIP-kholding Publ., 2003. 114 p. Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте: учеб. пособие [Текст] / Е.Б. Курганова. - Воронеж, 2004. - 123 с. Kurganova E.B. Igrovoy aspekt v sovremennom reklamnom tekste [Game aspect in the modern advertising text]. Voronezh, 2004. 123 p. Литвинова A.A. Слоган в рекламе: генезис, сущность, тенденции развития [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / А.А. Литвинова. - М., 1996. - 185 с. Litvinova A.A. Slogan v reklame: genezis, sushchnost’, tendentsii razvitiya. Kand. Diss. [Slogan in advertising: genesis, essence, development trends. Cand. Diss.]. Moscow, 1996. 185 p. Меркулов И.П. Когнитивные особенности архаического мышления [Текст] / И.П. Меркулов // Противоречие и дискурс. - М.: Изд-во ИФ РАН, 2005. - С. 63-78. Merkulov I.P. Kognitivnye osobennosti arkhaicheskogo myshleniya [Cognitive features of archaic thinking]. Protivorechie i diskurs [Contradiction and Discourse]. Moscow, IF RAN Publ., 2005, pp. 63-78. Морозова И. Слагая слоганы [Текст] / И. Морозова. - М.: РИП-холдинг, 2002. - 172 с. Morozova I. Slagaya slogany [Composing slogans]. Moscow, RIP-kholding Publ., 2002. 172 p. Никонова А.А. Проблема архаического сознания и становление отечественной культурологической мысли, 20-30-е гг. ХХ в. [Текст]: автореф. дис. ... канд. филос. наук / А.А. Никонова. - СПб., 2003. - 201 с. Nikonova A.A. Problema arkhaicheskogo soznaniya i stanovlenie otechestvennoy kul’turologicheskoy mysli, 20-30-e gg. KhKh v. Kand. Diss. [The problem of archaic consciousness and the emergence of domestic cultural thought, 20-30-ies. XX century. Cand. Diss.]. St. Petersburg, 2003. 201 p. Огилви Д. Откровения рекламного агента [Текст] / Д. Огилви. - М.: Финстатинформ, 1994. - 109 с. Ogilvi D. Otkroveniya reklamnogo agenta [Revelations of the advertising agent]. Moscow, Finstatinform Publ., 1994. 109 p. Паничкина Г.Г. Система продвижения товара, или Promotion-технологии от а до я [Текст] / Г.Г. Пачинкина, Е.И. Мазилкина. - М: Альфа-Пресс, 2006. - 248 с. Panichkina G.G., Mazilkina E.I. Sistema prodvizheniya tovara ili Promotion-tekhnologii ot a do ya [System of promotion of goods or Promotion-technology from a to i]. Moscow, Al’fa-Press Publ., 2006. 248 p. Романенко Я.Н. Рекламный текст как объект лингвистического исследования [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Я.Н. Романенко. - М., 2007. - 293 с. Romanenko Ya.N. Reklamnyy tekst kak ob”ekt lingvisticheskogo issledovaniya. Kand. Diss. [Advertising text as an object of linguistic research. Cand. Diss.]. Moscow, 2007. 293 p. Рыбочкина Ю.Л. Стилистические средства создания образов в рекламном слогане [Текст] / Ю.Л. Рыбочкина // Иностранные языки в высшей школе. - 2009. - № 4. - С. 98-104. Rybochkina Yu.L. Stilisticheskie sredstva sozdaniya obrazov v reklamnom slogane [Stylistic means of creating images in the advertising slogan]. Inostrannye yazyki v vysshey shkole [Foreign languages in higher education]. 2009, I. 4, pp. 98-104. Системно-комплексные исследования динамики языкового пространства: монография [Текст] / под ред. Н.Л. Мышкиной. - Пермь: Изд-во Перм. нац. исслед. политехн. ун-та, 2016. - 181 с. Sistemno-kompleksnye issledovaniya dinamiki yazykovogo prostranstva [System-complex studies of the dynamics of language space]. Perm’, Perm. nats. issled. politekhn. un-t Publ., 2016. 181 p. Словикова Е.Л. Динамика рекламного дискурса. Энергия слова, образа и смысла [Текст] / Е.Л. Словикова. - Пермь: Изд-во Перм. гос. ун-та, 2008. - 209 с. Slovikova E.L. Dinamika reklamnogo diskursa. Energiya slova, obraza i smysla [Dynamics of advertising discourse. Energy of the word, image and meaning]. Perm’, Perm. gos. un-t Publ., 2008. 209 p. Словикова Е.Л. Синергетические категории дискурса (на материале рекламного дискурса) [Текст] / Е.Л. Словикова, М.Н. Ельцова // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. - 2012. - Вып. 2. - С. 67-73. Slovikova E.L., El’tsova M.N. Sinergeticheskie kategorii diskursa (na materiale reklamnogo diskursa) [Synergetic categories of discourse (on the material of advertising discourse)]. Vestnik Permskogo universiteta. Rossiyskaya i zarubezhnaya filologiya [Bulletin of Perm University. Russian and foreign philology]. Perm’, 2012, I. 2 (18), pp. 67-73. Словикова Е.Л. Апелляция дискурса к разным видам восприятия человека посредством категории образности [Текст] / Е.Л. Словикова // Вестник Челябинского государственного университета: Филология и искусствоведение. - 2013. - Вып. 73. - № 1. - С. 263-267. Slovikova E.L. Apellyatsiya diskursa k raznym vidam vospriyatiya cheloveka posredstvom kategorii obraznosti [Appeal of discourse to different types of human perception through the category of imagery]. Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta: Filologiya i iskusstvovedenie [Bulletin of the Chelyabinsk State University: Philology and Art History]. Chelyabinsk, ChelGU Publ., I. 73, I. 1 (292), 2013, pp. 263-267. Ухова Л.В. Эффективность рекламного текста [Текст] / Л.В. Ухова. - Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2012. - 305 с. Ukhova L.V. Effektivnost’ reklamnogo teksta [Efficiency of the advertising text]. Yaroslavl’, YaGPU Publ., 2012. 305 p. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст] / О.А. Феофанова. - СПб.: Питер, 2000. - 225 с. Feofanov O.A. Reklama: novye tekhnologii v Rossii [Advertising: new technologies in Russia]. St. Petersburg, Piter Publ., 2000. 225 p. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: учебно-практ. пособие [Текст] / Л.Г. Фещенко. - СПб.: Петербургский институт печати, 2003. - 232 с. Feshchenko L.G. Struktura reklamnogo teksta [Structure of the advertising text]. St. Petersburg, «Peterburgskiy institut pechati» Publ., 2003. 232 p. Чернышева М.А. Когнитивно-синергетическое моделирование понимания рекламного текста [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / М.А. Чернышева. - Тверь, 2010. - 168 с. Chernysheva M.A. Kognitivno-sinergeticheskoe modelirovanie ponimaniya reklamnogo teksta. Kand. Diss. [Kognitivno-synergetic modeling of understanding of the advertising text. Cand. Diss.]. Tver’, 2010. 168 p. Чигаев Д.П. Способы креолизации современного рекламного текста [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Д.П. Чигаев. - М., 2010. - 223 с. Chigaev D.P. Sposoby kreolizatsii sovremennogo reklamnogo teksta. Kand. Diss. [Methods of Creolization of Modern Advertising Text. Cand. Diss.]. Moscow, 2010. 223 p. Шидо К.В. Рекламный слоган как особый жанр английских рекламных текстов [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / К.В. Шидо. - Саратов, 2002. - 242 с. Shido K.V. Reklamnyy slogan kak osobyy zhanr angliyskikh reklamnykh tekstov. Kand. Diss. [Advertising slogan as a special genre of English advertising texts. Cand. Diss.]. Saratov, 2002. 242 p.