В Концепции содействия развитию благотворительной деятельности и добровольчества в Российской Федерации [1] Правительством Российской Федерации сформулированы задачи развития института социальной рекламы, которые, в частности, включают формирование критериев качества социальной рекламы и проведение оценки ее эффективности. Речь идет об измерительных аспектах влияния социальной рекламы на целевую аудиторию через обоснование критериально-оценочного инструментария ее эффективности и качества. Автором разработана указанная измерительная методика, элементы которой представлены  в рецензируемых изданиях. В настоящей статье приводятся краткие комментарии на некоторые из публикаций Калмыкова С.Б., дающие общую картину возможности измерительной практики в социорекламной сфере.Оценка многофакторных условий, влияющих на эффективность и качество социальной рекламыВ монографии [2] и научных статьях [3], [4], [5], [6] обоснованы факторы эффективности социальной рекламы. Автором доказано, что они представляют и факторы качества: в [7] приведен пример их квалиметрического исследования с целью определения приоритетов. Далее проведена группировка факторов эффективности (качества) по уровню детерминации целевой аудитории. Оценка влияния осуществлена экспертным методом через определение нормированных коэффициентов важности рассматриваемых факторов. На указанном основании выполнено шкалирование нормированных коэффициентов важности по сформированным трем группам, представленным на рис.. Рис. Шкалирование коэффициентов важности трех группировок факторов эффективности (качества) социальной рекламы Обоснование видов поведенческой рефлексии целевой аудитории на влияние социальной рекламыНа основании обработки результатов проведенных авторских исследований (в основе метод анкетного опроса) в 2010–2011 гг. и 2014 г. по уровню предпочтений респондентов (диапазон от 0 до 100%) на влияние социальной рекламы (подробно в [2], [5],[8], [9]) обоснованы виды поведенческой реакции целевой аудитории: возможность трансформации поведения, морально-нравственных ценностей – первый уровень рефлексии, намерение (желание) действовать – второй уровень, действие – третий уровень реакции, отношение к социальной рекламе – четвертый уровень. На приведенной многоуровневой декомпозиции поведенческой рефлексии целевой аудитории разработаны автором концептуальная и формализованная компоненты модели поведения.  Измерительные процедуры в разработанной модели поведения целевой аудитории в ходе социорекламного взаимодействияВ [2], [4], [5] и [6] представлена разработанная автором модель поведения целевой аудитории. В ее основе – доказанные в ходе проведенных исследований устойчивые взаимосвязи поведенческой реакции различных категорий целевой аудитории на влияние социальной рекламы с учетом их социально-демографических характеристик, показателей здорового образа жизни и состояния здоровья, отношения к социальной рекламе. Измерительным инструментом модели являются полученные регрессионные уравнения и уравнения линейной зависимости перечисленных взаимосвязей, а индикаторами измерительных процедур стали коэффициенты корреляции (уровень взаимосвязи между поведением и характеристиками целевых групп) и детерминации (мера качества разработанных уравнений). Проведено шкалирование коэффициентов корреляции в диапазоне показателей   0,6≤R≤1 и коэффициентов детерминации:0,36≤ R²≤ 1.Установленная взаимосвязь межрегионального неравенства качества и уровня жизни населения и динамики социорекламного влиянияВ [10], [11] на основе данных государственной статистики по социальным индикаторам качества и уровня жизни: среднедушевой денежный доход и покупательная способность денежных доходов населения, сформированы группировки субъектов РФ с наиболее благоприятными и неблагоприятными социально-экономическими условиями для эффективной социорекламной кампании. В качестве измерительного инструмента используется метод ранжирования, в связи с чем шкалирование субъектов РФ  в предлагаемых группировках проводится на уровне их рангов.Таким образом, обзор публикаций Калмыкова С.Б. содержит комментарии предложенного измерительного инструментария в социорекламной сфере, который востребован в органах государственной власти, некоммерческом секторе, социально ориентированном бизнесе и рекламных структурах.