Поиск инвесторов, готовых вкладываться в начинающиеся инновационные проекты, — сложнейший системный процесс, не всегда завершающийся успехом. Инновации — непременно высокий риск, что отталкивает инвесторов с значительными финансовыми ресурсами [2, с. 5]. Одним из решений является расширение круга инвесторов и включение большего числа участников в него, возможно, и с небольшим капиталом. С возникновением интернет-площадок для краудфандинга появилась возможность заявить о проекте и обеспечить его финансирование. Краудфандинг использует концепции микрофинансирования (Мердок, 1999) и краудсорсинга (Поец и Шрейер, 2012), но представляет собой отдельный уникальный вид привлечения денежных средств, которому способствует растущее число связанных с ним сайтов. Как и в любой формирующейся сфере, на данный момент популярные и научные понятия краудфандинга находятся в процессе становления, что существенно усложняет создание всеобъемлющего определения. В одном из опубликованных в 2010 г. тематических обзоров Швинбахер и Ларралд дают следующее определение: «Попытка, в основном с помощью сети Интернет, привлечь денежные средства в форме пожертвования или за счет предоставления некоторого вознаграждения и/или права голоса для поддержкипроекта в определенных целях». Однако даже такое обширное определение, как выяснилось, не включает примеры из различных сфер деятельности, которые ученые отнесли к краудфандингу. В частности, интернет-ориентированное равноправное предоставление займов (Лин и Вишванатан, 2013) или сбор денежных средств, проводимый фанатами музыкальной группы (Беркетт, 2011), а также многих других [8]. В целом, термин «краудфандинг» (от англ. crowd — толпа, funding — финансирование) означает привлечение финансовых ресурсов от большого количества людей. Схема работы довольно проста: одни люди выдвигают различные идеи и способы их реализации, а другие вносят посильную финансовую лепту в эти начинания. Инвесторы обычно получают различные бонусы, например, процент от будущей прибыли в результате реализации проекта. Краудфандинг мы относим к деятельности предпринимателей и разнообразных групп — культурных, социальных и коммерческих — по финансированию различных проектов через получение сравнительно малых взносов от сравнительно большой группы людей при помощи сети Интернет без обычных финансовых посредников.