Scientific Research and Development. Economics of the FirmScientific Research and Development. Economics of the FirmНаучные исследования и разработки. Экономика фирмы2306-627X2587-62872287510.12737/article_5ba211bb6c64b9.38607648Экономика предпринимательства и малого бизнесаEconomics enterpreneurship and small businessЭкономика предпринимательства и малого бизнесаFeatures of Unfair Competition in the MediaSphereОсобенности недобросовестной конкуренции в медиасфереБыковаО. Н.BykovaO. N.lgaa3@rambler.ru
РябушеваД. Н.RyabushevaD. N.dryabusheva@gmail.comФГБОУ ВО «Российская государственная академия интеллектуальной собственности»РоссияRussian State Academy of Intellectual PropertyRussian FederationФГБОУ ВО «Российская государственная академия интеллектуальной собственности»РоссияRussian State Academy of Intellectual PropertyRussian FederationФГБУН Иинститут космических исследований (ИКИ РАН)МоскваРоссияSpace Research InstituteMoscowRussian Federation734450https://zh-szf.ru/en/nauka/article/22875/view
Цивилизованные рыночные отношения предполагают активную предпринимательскую деятельность, и, как следствие, конкурентные отношения, выступающие движущей силой изменений в ценовой политике, качестве продукции. Однако современная мировая экономика характеризуется не только прогрессивным развитием с правильно выстроенными конкурентными отношениями, но также характеризуется недобросовестными методами ведения предпринимательской деятельности, наносящими вред не только бизнесу, но также потребителям и всему обществу в целом.
Civilized market relations suggest active entrepreneurial activity and as a matter of fact competitive relations acting as an acting force in the change of price politics and production quality. However, the modern world economy characterizes not only with progressive development with correctly aligned competitive relations, but also characterizes with dishonest methods of leading entrepreneurial activity, dealing damage not only to the business, but also to the consumers and society as a whole.
Современная социально-экономическая среда и в целом стратегическое развитие страны ориентированы на создание качественно новой инфраструктуры глобального цифрового пространства. С этой целью в РФ была принята программа «Развитие цифровой экономики в России до 2035 года», ежегодно стали проводится различные форумы и конференции, посвященные данной тематике. Таким образом, цифровая трансформация начинает целиком охватывать все сферы жизнедеятельности. Сегодня цифровая среда становится привычным явлением и развивается в ускоренном темпе, полностью меняя формат устоявшихся стандартов поведения, хозяйственных связей и бизнес-моделей. Эпоха информационно-коммуникационных технологий, компоненты которой позволяют использовать современные компьютерные разработки, стала вехой для формирования глобальной цифровой экосистемы. Цифровизация отразилась и на общественной жизни. Сегодня начинает меняться образ действий и психология потребителей. В современных условиях рынка и экономического состояния в стране очень трудно становится расположить к себе потребителей. С точки зрения поведенческой экономики, нынешнее состояние потребительского спроса стало на 50%, а может быть даже больше, зависеть от сформировавшегося контента в социальных сетях. Медиа становятся местом конвергенции потенциальных потребителей и людей, которым они доверяют. Основополагающим мнением для пользователей становится совет близких, друзей или рекомендация «лидера мнений», блогера. Формирование спроса зависит от так называемого «faceto-face» взаимодействия или межличностной коммуникации. Вместе с тем существует ряд проблемных аспектов для общества, возникающих, во-первых, из-за достаточно еще молодой и не до конца сформировавшейся среды социальных медиаплатформ, и во-вторых, из-за отсутствия жестких границ ответственности и невыработанной нормативно-законодательной базы. Медиасреда становится не просто информационно-коммуникационной площадкой для большинства консьюмеров, но и вспомогательным объектом бизнеса. Предприниматели, стараясь повлиять на рост потребительского спроса на товары и услуги, переключают внимание значительной доли социальной медиасферы на себя. Как правило, продвижение продуктов осуществляется с помощью рекламных кампаний.
Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 29.12.2017) // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс».Grazhdanskiy kodeks Rossiyskoy Federatsii (chast’ pervaya) ot 30.11.1994 N 51-FZ (red. ot 29.12.2017) [he Civil Code of the Russian Federation (Part One) of November 30, 1994, No. 51-FZ (as amended on December 29, 2017)]. Spravochno-pravovaya sistema «Konsul’tantPlyus» [The ConsultantPlus Information and Legal System].Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) «О рекламе» // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс».Federal’nyy zakon ot 13.03.2006 N 38-FZ (red. ot 31.12.2017) «O reklame» [Federal Law of 13.03.2006 N 38-FZ (Edited on December 31, 2017) “On Advertising”]. Spravochnopravovaya sistema «Konsul’tantPlyus» [The ConsultantPlus Information and Legal System].Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 23.04.2018) «О защите конкуренции» // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс»Federal’nyy zakon ot 26.07.2006 N 135-FZ (red. ot 23.04.2018) «O zashchite konkurentsii» [Federal Law No. 135-FZ of July 26, 2006 (as amended on April 23, 2018) “On the Protection of Competition”]. Spravochno-pravovaya sistema «Konsul’tantPlyus» [The ConsultantPlus Information and Legal System].Указ Президента РФ от 09.05.2017 г. № 203 «О Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации на 2017-2030 годы».Ukaz Prezidenta RF ot 09.05.2017 g. № 203 «O Strategii razvitiya informatsionnogo obshchestva v Rossiyskoy Federatsii na 2017-2030 gody» [Presidential Decree No. 203 of May 9, 2017 “On the Strategy for the Information Society Development in the Russian Federation for 2017-2030”].Распоряжение Правительства РФ от 28.07.2017 г. № 1632-р Об утверждении программы развития «Цифровая экономика РФ» до 2035 г.Rasporyazhenie Pravitel’stva RF ot 28.07.2017g. №1632-r Ob utverzhdenii programmy razvitiya «Tsifrovaya ekonomika RF» do 2035 g. [Order of the Government of the Russian Federation of 28.07.2017. № 1632-r On the approval of the development program “Digital Economy of the Russian Federation” until 2035].«Конвенция по охране промышленной собственности» (Заключена в Париже 20.03.1883) (ред. от 02.10.1979) // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс».«Konventsiya po okhrane promyshlennoy sobstvennosti» (Zaklyuchena v Parizhe 20.03.1883) [“Convention on the Protection of Industrial Property” (concluded in Paris on 20.03.1883) (as amended on 02.10.1979)]. Spravochnopravovaya sistema «Konsul’tantPlyus» [The ConsultantPlus Information and Legal System].Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. № 948-I «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (с изменениями и дополнениями) // Справочно-правовая система ГАРАНТ.Zakon RSFSR ot 22 marta 1991 g. N 948-I «O konkurentsii i ogranichenii monopolisticheskoy deyatel’nosti na tovarnykh rynkakh» (s izmeneniyami i dopolneniyami) [Law of the RSFSR of March 22, 1991, No. 948-I “On Competition and Restriction of Monopolistic Activity in Commodity Markets” (with amendments and additions)]. Spravochno-pravovaya sistema GARANT [GARANT Reference and Legal System].Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017-2021 годы. Ключевые тенденции мирового и российского рынков. PwC, - 2017. [Электронный ресурс] URL: https://www.pwc.ru/ru/assets/media-outlook-2017-rus.pdf (дата обращения: 10.03.18).Vsemirnyy obzor industrii razvlecheniy i SMI: prognoz na 2017-2021 gody. Klyuchevye tendentsii mirovogo i rossiyskogo rynkov [World review of entertainment and media: forecast for 2017-2021. Key trends of the world and Russian markets]. 2017. Available at: https://www.pwc.ru/ru/assets/media-outlook-2017-rus.pdf (accessed 10 March 18).Гарнова В. Управление конкурентоспособностью промышленных предприятий в условиях глобализации экономики [Электронный ресурс] // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2011. - № 2. - С. 181-183. URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_17865177_52662331.pdf (дата обращения: 09.03.18).Garnova V. Upravlenie konkurentosposobnost’yu promyshlennykh predpriyatiy v usloviyakh globalizatsii ekonomiki [Management of the competitiveness of industrial enterprises in a globalized economy]. RISK: Resursy, informatsiya, snabzhenie, konkurentsiya [RISK: Resources, information, supply, competition]. 2011, I. 2, pp. 181-183. Available at: https:// elibrary.ru/download/elibrary_17865177_52662331.pdf (accessed 09 March 18).Гарнов А., Гарнова В., Топчий В. Малый бизнес в России: тенденции инновационного развития [Электронный ресурс] // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция.- 2016. - № 2. - С. 71-75. URL: http://www.risk-online.ru/archive/2016/02/RISK_02_16.pdf (дата обращения: 10.03.18).Garnov A., Garnova V., Topchiy V. Malyy biznes v Rossii: tendentsii innovatsionnogo razvitiya [Small business in Russia: tendencies of innovative development]. RISK: Resursy, informatsiya, snabzhenie, konkurentsiya [RISK: Resources, information, supply, competition]. 2016, I. 2, pp. 71-75. Available at: http://www.risk-online.ru/archive/2016/02/RISK_02_16.pdf (accessed 10 March 18).Использование Instagram, Интеллектуальная собственность. [Электронный ресурс] URL: https://help.instagram.com/535503073130320/ (дата обращения: 18.04.18).Ispol’zovanie Instagram, Intellektual’naya sobstvennost’ [Using Instagram, Intellectual Property]. Available at: https://help.instagram.com/535503073130320/ (accessed 18 April 18).Исследование «Экономика Рунета 2017». Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК), - 2017. [Электронный ресурс] URL: http://raec.ru/activity/analytics/9884/ (дата обращения: 04.03.18).Issledovanie «Ekonomika Runeta 2017». Assotsiatsiya elektronnykh kommunikatsiy (RAEK) [The study “The Economy of Runet 2017”. Association of Electronic Communications (RAEC)]. 2017. Available at: http://raec.ru/activity/analytics/9884/ (accessed 04 March 18).Исследование РИАБ. Самый богатый блогер: II полугодие 2017 года. РИАБ, - 2017. [Электронный ресурс] URL: http://riabloggers.ru/researches/28 (дата обращения: 10.03.18).Issledovanie RIAB. Samyy bogatyy bloger: II polugodie 2017 goda [Research of RIAB. The richest blogger: II half-year of 2017]. 2017. Available at: http://riabloggers.ru/researches/ 28 (accessed 10 March 18).Исследование РИАБ. Самый дорогой блогер. I квартал 2018. РИАБ, - 2018. [Электронный ресурс] URL: http://riabloggers.ru/researches/29 (дата обращения: 10.03.18).Issledovanie RIAB. Samyy dorogoy bloger. I kvartal 2018 [Research of RIAB. The most expensive blogger. I quarter 2018]. RIAB Publ., 2018. Available at: http://riabloggers.ru/researches/29 (accessed 10 March 18).PR-агентство Идеи&Решения. Исследование: «Сарафанное радио» остается основным источником информации россиян. Sostav.ru, Исследования, - 2018. [Электронный ресурс] URL: http://www.sostav.ru/publication/issledovaniesarafannoe-radio-ostaetsya-osnovnym-istochnikominformatsii-rossiyan-30072.html (дата обращения: 11.02.18).PR-agentstvo Idei&Resheniya. Issledovanie: «Sarafannoe radio» ostaetsya osnovnym istochnikom informatsii rossiyan. Sostav.ru, Issledovaniya [PR-agency Ideas & Solutions. Research: “Sarafanne Radio” remains the main source of information for Russians. Sostav.ru, Research]. 2018. Available at: http://www.sostav.ru/publication/issledovanie-sarafannoe-radio-ostaetsya-osnovnym-istochnikom-informatsiirossiyan-30072.html (accessed 11 February 18).Кастельс М., Киселева Э. Россия и сетевое общество. Аналитическое исследование [Электронный ресурс] // Мир России. Социология. Этнология. 2000. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiya-i-setevoe-obschestvoanaliticheskoe-issledovanie (дата обращения: 21.01.18).Kastel’s M., Kiseleva E. Rossiya i setevoe obshchestvo. Analiticheskoe issledovanie [Russia and the network society. Analytical study]. Mir Rossii. Sotsiologiya. Etnologiya [The World of Russia. Sociology. Ethnology]. 2000, I. 1. Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiya-i-setevoe-obschestvo-analiticheskoe-issledovanie (accessed 21 January 18).Клавдиенко В.П. Контрафакция товарной продукции - новый вызов инновационной экономике [Электронный ресурс] // Инновации. 2017. № 2 (220). URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/kontrafaktsiya-tovarnoy-produktsiinovyy-vyzov-innovatsionnoy-ekonomike (дата обращения: 11.04.18).Klavdienko V.P. Kontrafaktsiya tovarnoy produktsii - novyy vyzov innovatsionnoy ekonomike [Counterfeiting of commodity production - a new challenge to the innovative economy]. Innovatsii [Innovations]. 2017, I. 2 (220). Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/kontrafaktsiya-tovarnoyproduktsii-novyy-vyzov-innovatsionnoy-ekonomike (accessed 11 April 18).Красноярова О.В. Новые медиаплатформы: принципы функционирования и классификация [Электронный ресурс] // Вопросы теории и практики журналистики. 2016. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/novyemediaplatformy-printsipy-funktsionirovaniya-i-klassifikatsiya (дата обращения: 15.02.18).Krasnoyarova O.V. Novye mediaplatformy: printsipy funktsionirovaniya i klassifikatsiya [New media platforms: principles of functioning and classification]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki [Problems of theory and practice of journalism]. 2016, I. 1. Available at: https://cyberleninka.ru/article/novye-mediaplatformy-printsipy-funktsionirovaniya-i-klassifikatsiya (accessed 15 February 18).Медиа. Instagram повернулся к малому бизнесу.Sostav.ru, - 2016. [Электронный ресурс] URL: http://www.sostav.ru/publication/instagram-povernulsya-k-malomubiznesu-23466.html (дата обращения: 28.02.18).Media. Instagram povernulsya k malomu biznesu. Sostav.ru [Media. Instagram turned to small business. Sostav.ru]. 2016. Available at: http://www.sostav.ru/publication/instagrampovernulsya-k-malomu-biznesu-23466.html (accessed 28 February 18).Новостной раздел «Секрет Фирмы». Объем рынка продвижения в соцсетях вырастет до $50 млрд к 2019 г. Электронный журнал Секрет Фирмы, - 2016. [Электронный ресурс] URL: https://secretmag.ru/news/obyomrynka-prodvizheniya-v-socsetyah-vyrastet-do-usd50-mlrd-k-2019-godu-05-12-2016.htm (дата обращения: 10.03.18).Novostnoy razdel «Sekret Firmy». Ob”em rynka prodvizheniya v sotssetyakh vyrastet do $50 mlrd k 2019 g. [News section “The Secret of the Firm”. The volume of the promotion market in social networks will grow to $ 50 billion by 2019.]. Elektronnyy zhurnal Sekret Firmy [Electronic magazine The Secret of the Firm]. 2016. Available at: https:// secretmag.ru/news/obyom-rynka-prodvizheniya-v-socsetyahvyrastet-do-usd50-mlrd-k-2019-godu-05-12-2016.htm (accessed 10 March 18).Реклама ВКонтакте. Правила размещения рекламных объявлений. [Электронный ресурс] URL: https://vk.com/ads?act=office_help&terms=1 (дата обращения: 18.04.18).Reklama VKontakte. Pravila razmeshcheniya reklamnykh ob”yavleniy [Advertisement. Rules for placing advertisements]. Available at: https://vk.com/ads?act=office_help&terms=1 (accessed 18 April 18).Система Content ID. Cправка YouTube. [Электронный ресурс] URL: https://support.google.com/youtube/answer/2797370 (дата обращения: 18.04.18).Sistema Content ID. Cpravka YouTube [Content ID system.YouTube Help]. Available at: https://support.google.com/youtube/answer/2797370 (accessed 18 April 18).Совместный проект Sostav.ru и Sizmek. Качество видимости: за что на самом деле платят рекламодатели. Независимый проект брендингового агентства Depot W, - 2017. [Электронный ресурс] URL: http://www.sostav.ru/publication/kachestvo-vidimosti-za-chto-na-samomdele-platyat-reklamodateli-29176.html (дата обращения: 23.04.18).Sovmestnyy proekt Sostav.ru i Sizmek. Kachestvo vidimosti: za chto na samom dele platyat reklamodateli. Nezavisimyy proekt brendingovogo agentstva Depot W [Joint project Sostav.ru and Sizmek. The quality of visibility: what advertisers are actually paying for. Independent project of the branding agency Depot W]. 2017. Available at: http://www.sostav.ru/publication/kachestvo-vidimosti-za-chto-na-samom-deleplatyat-reklamodateli-29176.html (accessed 23 April 18).Состав.ру. WhatsApp разрабатывает бесплатный сервис для малого и среднего бизнеса. Независимый проект брендингового агентства Depot W, - 2018. [Электронный ресурс] URL: http://www.sostav.ru/publication/whatsapp-razrabatyvaet-besplatnyj-servis-dlya-malogo-isrednego-biznesa-30038.html (дата обращения: 23.04.18).Sostav.ru. WhatsApp razrabatyvaet besplatnyy servis dlya malogo i srednego biznesa. Nezavisimyy proekt brendingovogo agentstva Depot W [Composition of. WhatsApp develops a free service for small and medium businesses. Independent project of the branding agency Depot W]. 2018. Available at: http://www.sostav.ru/publication/whatsapprazrabatyvaet-besplatnyj-servis-dlya-malogo-i-srednego-biznesa-30038.html (accessed 23 April 18).Финансовый обзор «Sostav.ru». Facebook нарастила прибыль на 79% преимущественно за счет размещения рекламы. Sostav.ru, Бизнес и социум, - 2017. [Электронный ресурс] URL: http://www.sostav.ru/publication/facebook-narastila-pribyl-na-79-preimushchestvenno-zaschet-razmeshcheniya-reklamy-29029.html (дата обращения: 02.03.18).Finansovyy obzor «Sostav.ru». Facebook narastila pribyl’ na 79% preimushchestvenno za schet razmeshcheniya reklamy. Sostav.ru, Biznes i sotsium [Financial review of “Sostav.ru”. Facebook increased its profit by 79% mainly due to placement of advertising. Sostav.ru, Business and society]. 2017. Available at: http://www.sostav.ru/publication/facebook-narastila-pribyl-na-79-preimushchestvenno-zaschet-razmeshcheniya-reklamy-29029.html (accessed 02 March 18).