В статье исследуется фактор психологии как неотъемлемой части эволюции мировой экономики и мировых финансов. Проводится анализ — от частных случаев и примеров, начиная с теории «подталкивания» (Nudge), — и заканчивая «психологией больших процессов», которую еще только предстоит раскрыть. Анализируется ряд примеров, показывающих конкретный масштаб психологического воздействия на некоторые социально-экономические процессы.
теория «подталкивания» (Nudge), поведенческая экономика, поведенческие финансы, психология масс, финансовая психология, психология «больших движений», высокие технологии, глобальная финансово-экономическая архитектура.
Введение
Сегодня активно развивается одно из новых направлений поведенческой экономики — теория «подталкивания» (Nudge) [1, 2]. Становясь популярной тем не менее эта технология пока является локальной — она не носит массовый, масштабный характер. В объяснительную основу ее архитекторами закладывается тезис, что применение этих наработок необходимо для улучшения жизни, исправления иррационального поведения отдельных
индивидов, число которых достаточно большое, чтобы негативно воздействовать, например, на некоторые социальные и финансово-экономические процессы. Исходя из постановки проблемы таким образом, что необходима коррекция поведения общества, для чего был найден соответствующий инструмент (Ричард Талер в 2017 г. получил за это Нобелевскую премию по экономике), данное направление со временем должно принять широкий масштаб применения. В последние годы отмечается дефицит новых прорывных исследований по проблематике психологии масс, хотя в этом направлении практически не разработан вопрос ее сопряжения с виртуальной реаль-
ностью и цифровыми каналами коммуникации между людьми. Речь идет именно о серьезной концептуальной проработке вопроса. Можно назвать это сравнительно новое явление «цифровыми массами». Это направление представляется важным, в том числе для более ясного понимания современных глобальных процессов, в том числе институционального характера (это проблема «эволюции» мировой финансово-экономической архитектуры). Как правило, в поле внимания и интереса преимущественно находится теория элит. В то же время немало примеров применения результатов сопряжения «больших данных» о населении с последними достижениями психологии и мощным инструментарием информационных технологий (искусственный интеллект + «нейросети»), что открывает широкие перспективы в управлении поведением масс, не только через рекламу, но и посредством Nudge. Это относится, как указывает специалист по бизнес-разведке Елена Ларина, к процессу выборов того или иного кандидата в президенты или даже к занятию определенной позиции в социально-политических конфликтах, что активно практикуется сегодня в мире [3]. Этим объясняется актуальность данного исследования. Чтобы понять будущую динамику развития контуров глобальных трансформаций при разговоре о перспективах мировой финансово-экономической архитектуры важно проанализировать аспекты, связанные с так называемой финансовой психологией. Для этого разберем три вида ее проявления. Помимо поведенческой экономики проанализируем аспекты психологии влияния, приведя три примера ее работы случай с началом санкционной кампании против России в 2014 г., высказывания Нобелевского лауреата по экономике Н. Рубини и воздействие на бизнес сообщений в твиттере президента США Д. Трампа.
1. Behavioral science in business: Nudging, debiasing, and managing the irrational mind, McKinsey, February 2018 [Электронный ресурс]. - URL: https://www.mckinsey.com/business-functions/organization/our-insights/behavioral-science-in-business-nudging-debiasing-and-managing-theirrational-mind?cid=other-eml-alt-mip-mck-oth-1805&hlkid=3fb7ee3d24004c64bcdceafb88c7ac12&hctky=10176346&hdpid=5ef3e926-582d-4f83-a0a6-2312a64eb8f6 (дата обращения: 01.09.2018)
2. Debiasing the corporation: An interview with Nobel laureate Richard Thaler, InterviewMcKinsey Quarterly May 2018 [Электронный ресурс]. - URL: https://www.mckinsey.com/business-functions/strategy-and-corporate-finance/our-insights/debiasing-the-corporation-an-interview-with-nobellaureate-richard-thaler?cid=other-eml-alt-mkq-mck-oth-1805&hlkid=aa6f64e2123b4591b6ebe92372dcda65&hctky=10176346&hdpid=5ef3e926-582d-4f83-a0a6-2312a64eb8f6 (дата обращения: 01.09.2018)
3. Ларина Е. НАДЖ: от информационных войн - к поведенческим… - С. 68 [Электронный ресурс]. - URL: https://izborsk-club.ru/magazine_files/2018_03.pdf (дата обращения: 01.09.2018)
4. Ларина Е. Царь и его юзеры [Электронный ресурс]. - URL: https://therunet.com/articles/2011 (дата обращения: 01.09.2018)
5. Талер Р. Nudge. Архитектура выбора. Как улучшить наши решения о здоровье, благосостоянии и счастье / Ричард Талер, Касс Санстейн. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 240 с.
6. Нобелевская премия за работу над ошибками [Электронный ресурс]. // Коммерсант. - 2017. 9 окт.- URL: https://www.kommersant.ru/doc/3434172 (дата обращения: 01.09.2018)
7. Michael H. Goldhaber, ATTENTION SHOPPERS! 12.01.97 // Режим доступа: http://www.wired.com/1997/12/es-attention (дата обращения: 1.09.2018)
8. Lanham R. The economics of attention. Style and substance in the age of information, Chicago, 2006.
9. Линдстром М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. - М. : Эксмо, 2010. - 240 с.
10. Hasson U.A.O. Neurocinematics: the neuroscience of film, Projections, 2008. - Vol. 2. - I. 1.
11. Randall K. Rise of neurocinema: how Hollywood studios harness your brainwaves win Oscars [Электронный ресурс]. - URL: https://www.fastcompany.com/1731055/rise-neurocinema-how-hollywoodstudios-harness-your-brainwaves-win-oscars (дата обращения: 01.09.2018)
12. Nuwer R. This Is Your Brain On Movies: Neuroscientists Weigh In On The Brain Science of Cinema [Электронный ресурс]. - URL: https://www.wheretowatch.com/2013/01/this-is-your-brain-on-moviesneuroscientists-weigh-in-on-the-brain-science-of-cinema (дата обращения: 01.09.2018)
13. Чиркова Е.В. Анатомия финансового пузыря. - М. : ООО «Кейс», 2010.
14. Керри: США и ЕС применят санкции против России, если референдум в Крыму состоится, ТАСС Международная панорама, 13 марта 2014 [Электронный ресурс]. - URL: http://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/1043534
15. Данные по интервенциям Банка России на внутреннем валютном рынке [Электронный ресурс]. - URL: http://www.cbr.ru/hd_base/default.aspx?PrtId=valint_day (дата обращения 05.07.2018)
16. Депутаты горсовета Севастополя проголосовали за неподчинение киевским властям, ТАСС Международная панорама, 1 марта 2014 [Электронный ресурс]. - URL: http://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/1014091
17. Решение Президиума ВР АРК «О некоторых вопросах обеспечения организации и проведения республиканского (местного) референдума в Автономной Республике Крым», Симферополь, 3 марта 2014 года, № 1691-6/14 [Электронный ресурс]. - URL: http://crimea.gov.ru/act/11607
18. https://tradingeconomics.com/greece/government-bond-yield
19. https://twitter.com/realDonaldTrump (дата обращения 1.09.2018)
20. Твиты Трампа: новый кошмар для компаний США, Вестифинанс, 26.01.2017 [Электронный ресурс]. - URL: Режим доступа: https://www.vestifinance.ru/articles/80444
21. Тиллерсон рассказал о влиянии твитов Трампа на внешнюю политику, 18.01.2018 [Электронный ресурс]. - URL: https://versia.ru/tillerson-rasskazal-o-vliyanii-tvitov-trampa-na-vneshnyuyu-politiku (дата обращения 01.09.2018)
22. Гурьянов С. Американские СМИ: Твиты Трампа принесли огромные доходы бюджету России, Взгляд, 11.04.2018 // Режим доступа: https://vz.ru/news/2018/4/11/917205.html (дата обращения: 01.09.2018)
23. Лебон Г. Психология народов и масс. Пер. с французского. - Челябинск : Социум, 2010. - 379 с.
24. Московичи С., Век толп. Исторический трактат по психологии масс. - М. : Академический проект, 2011. - 396 с.
26. Филимонов В. Силки для «черного лебедя». Предсказание крахов - научная фантастика или научный подход? Cbonds Review, сентябрь 2011 [Электронный ресурс]. - URL: http://tower-libertas.ru/wp-content/uploads/2015/03/cbonds_review.pdf
27. Petr Geraskin, Dean Fantazzini. Everything You Always Wanted to Know about Log Periodic Power Laws for Bubble Modelling but Were Afraid to Ask [Электронный ресурс]. - URL: https://kr.mathworks.com/matlabcentral/answers/uploaded_files/12237/frolova-paper-15.pdf
28. Didier Sornette, Ryan Woodard Financial Bubbles, Real Estate bubbles, Derivative Bubbles, and the Financial and Economic Crisis, 2 May 2009 [Электронный ресурс]. - URL: http://arxiv.org/abs/0905.0220
29. Ларина Е. Умножающие скорбь. Как выжить в эпоху войны элит. - М. : Книжный мир, 2016 - 320 с.
30. Фукуяма Ф. Конец истории и последний человек. - М. : АСТ : АСТ МОСКВА : Полиграфиздат, 2010. - 588 с.
31. Матвейчев О.А. Уши машут ослом. Сумма политтехнологий. - М. : Эксмо, 2010. - 640 с.
32. Матвейчев О.А. Что делать, Россия? Прорывные стратегии третьего тысячелетия. - М. : Эксмо, 2011. - 352 С.
33. Матвейчев О.А. и др. Уши машут ослом. Современное социальное программирование. - СПб. : Питер, 2015. - 304 с.
34. Смирнов Ф.А. На пути к «Новому Бреттон-Вудсу» - контуры глобальных трансформаций [Электронный ресурс] / Под науч. ред. Ф.А. Смирнова. - М. : Академика, 2018. - 300 с.- URL: http:// tower-libertas.ru/research/na-puti-k-novomu-bretton-vudsu-konturyiglobalnyih-transformatsiyspetsialnyiy-doklad-zhurnala-mehanizmyi-razvitiya-2018/
35. Reinhart M. Carmen, Rogoff S. Kenneth This time is different. Eight Centuries of Financial Folly. - Princeton University Press, 2009. - 463 p.;
36. Храбрый О.В., Денисов А.В. Карточный дом. - М. : Товарищество научных изданий КМК, 2017. - 302 с.;
37. Миловидов В.Д. Информационная асимметрия и «большие данные»: грядет ли пересмотр парадигмы финансового рынка? // Мировая экономика и международные экономические отношения. - 2017. - Т. 61. - № 3. - С. 5-14
38. Миловидов В.Д. «Большие данные» на финансовом рынке: наступление новой эры финансовых услуг? // Страховое дело. - 2016. - № 10. - С.11-20
39. Миловидов В.Д. Подсознательные финансы: все ли на финансовом рынке определяет сознание? [Электронный ресурс] // МЭиМО. - 2014. - № 1. - С. 32-41. - URL: Режим доступа: http://mgimo.ru/upload/iblock/9ce/9ce434f2f5bf496c2bb56e0f404210f1.pdf (дата обращения: 06.05.2017)
40. Миловидов В.Д. Асимметрия информации или «симметрия заблуждений»? [Электронный ресурс] // Мировая экономика и международные отношения. - 2013. - № 3. - С. 45-53. - URL: http://mgimo.ru/upload/iblock/70f/70f0261b1b15489d74190ce4068a9fe4.pdf (дата обращения 6.05.2017)
41. Архангельская Е. Билборд следит за тобой / Елизавета Архангельская // Журнал РБК. - 2017. - № 5. - С. 22-23.
42. Глазьев С.Ю. Рывок в будущее. Россия в новых технологическом и мирохозяйственном укладах. - М. : Книжный Мир, 2018. - 768 с.
