С наступлением компьютерной, электронной революции, с распространением сети Интернет на смену гомогенному печатному тексту пришли экранные аудиовизуальные тексты, контаминирующие вербальные и невербальные смысловые единицы. Данная статья посвящена исследованию подобного рода гетерогенных, поликодовых-полимодальных текстов, в частности, кино- и телетекстов. Целью настоящей статьи является выявление соотношения вербального и невербального (образно-зрительного) компонентов гетерогенного экранного текста, для достижения которого проводится анализ вербальной составляющей континуума текста в сопоставлении со знаками-«движениями», кинеморфами. Результаты исследования показали, что вербальные и невербальные (образно-зрительные) носители смысла вступают в семиотические отношения интердепенденции и детерминации. Кроме того, выделяются ассоциации, на основании которых выстраивается структурно-семиотическая организация гетерогенных текстов: на основании подобия, по сопряжению и смежности. Проделанный анализ позволяет прийти к выводу, что контаминация вербальных и образно-зрительных носителей смысла приводит к манипуляции сознанием потребителей текста, в частности, к канализированию стереотипа. В качестве дальнейшей перспективы исследования намечается верификация полученных результатов на видеотекстах сети Интернет.