Scientific Research and Development. Economics

Научные исследования и разработки. Экономика

2587-9111

33275

10.12737/article_5dad9b4d9fab79.46611883

Общие вопросы

Сommon questions

Общие вопросы

Modeling of Discrete Creation Process Advertising Message

Моделирование дискретного процесса создания рекламного сообщения

Поляков

В. А.

Polyakov

V. A.

polyakovva@ya.ru

доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;

Фомичева

И. В.

Fomicheva

I. V.

fiw712@mail.ru

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

Юдина

О. В.

Yudina

O. V.

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

Тульский филиал Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Tula branch of Financial University under the Government of the Russian Federation

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации Financial University under the Government of the Russian Federation

Тульский государственный педагогический университет им. Л.Н. Толстого Leo Tolstoy Tula State Pedagogical University

7 5 4 8

https://zh-szf.ru/en/nauka/article/33275/view

Рассмотрены понятия мысленного, символического, аналитического моделирования разработки рекламного сообщения. Раскрыты особенности процесса разработки рекламного сообщения. Рассмотрен подход дискретного процесса создания рекламного сообщения в цифровом маркетинге. Предложена конъюнктивно — дизъюнктивная модель выражения атрибутов товара в рекламном сообщении. Рассмотрен процесс моделирования образа мультиатрибутивного товара с помощью алгебраических подстановок. Разработаны два вида моделей по созданию выгод потребителей в рекламном сообщении и выраженных в рекламных атрибутах.

The concepts of mental, symbolic, analytical modeling of the development of advertising messages are considered. The features of the process of developing an advertising message are revealed. The approach of discrete process of advertising message creation in digital marketing is considered. The conjunctive–disjunctive model of expression of attributes of goods in the advertising message is offered. The process of modeling the image of a multiattributive product with the help of algebraic substitutions is considered. The authors developed two types of models to create benefits consumers in the advertising message and expressed in ad attributes.

атрибуты мультиатрибутивная модель товара рекламодатели рекламораспространители рекламопроизводители рекламное средство рекламоноситель креативное творчество алгебраическая подстановка модель многоугольника и «ниша желаний»

attributes multi-attributive model of goods advertisers distributors advertising agents advertising tool advertising creative creativity algebraic substitution the model of the polygon and niches

Богопольский О.В. Введение в теорию групп. Москва-Ижевск: ИКИ, 2002. - 148 с.

Bogopolskij O.V. Vvedenie v teoriyu grupp [Introduction to group theory]. Moskva-Izhevsk: IKI Publ., 2002. 148 p.

Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 719 с.

Vasilev G.A., Polyakov V.A. Reklamnyj marketing [Advertising marketing]. Moscow: YUniti-Dana Publ., 2012. 719 p.

Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2007. - 656 с.

Kotler F. Osnovy marketinga [Basics of marketing]. Moscow, SPb., K.: «Vil-yams» Publ., 2007. 656 p.

Поляков В.А. Моделирование управления атрибутами в рекламной дея-тельности // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. Вып. 3.Ч.I. Тула: Изд-во ТулГУ, 2014. - С. 3-11.

Polyakov V.A. Modelirovanie upravleniya atributami v reklamnoj deyatelnosti [The control simulation attributes in advertising]. Izvestiya Tulskogo gosudar-stvennogo universiteta. Ekonomicheskiye i yuridicheskiye nauki [News of Tula state University. Economic and legal Sciences.] 2014. No. 4-1. P. 3-11.

Поляков В.А. Мультиатрибутивная модель товара в рекламе // Марке-тинг. - 2006. - № 1(86). - С. 58-62.

Polyakov V.A. Multiatributivnaya model tovara v reklame [Multi-attribute product model in advertising]. Marketing. 2006, I. 1(86), pp. 58-62.

Сокольская Е.Е., Дворецкая В.И. Математическое моделирование в эко-номике // Современные наукоемкие технологии. - № 5-2. - 2014. - С. 177-178.

Sokolskaya E.E., Dvoreckaya V.I. Matematicheskoe modelirovanie v ekonomike [Mathematical modeling in Economics]. Sovremennye naukoemkie tekhnologii [Modern high technologies]. I. 5-2. 2014, pp. 177-178.