На протяжении десятилетий туризм являлся одной из динамично развивающихся экономических отраслей и продолжает относится к крупнейшим и высокодоходным направлениям мировой экономики. По оценкам экспертов, на долю туризма приходится более 10% всех осуществляемых в мире инвестиций, а также рабочих мест и расходов потребителей. Ежегодный прирост доходов от туристической деятельности составляет около 8%, а рост туристских прибытий – 5%. В то же время Всемирная туристская организация усматривает значительный потенциал для дальнейшего развития туризма, ожидая, что к 2030 году ежегодный мировой турпоток может вплотную приблизиться к показателю 2 млрд международных прибытий [1].Несмотря на то, что доля России в структуре мирового туристского рынка составляет по разным данным от 1 до 2 процентов, данный регион обладает значительным нереализованным ресурсным потенциалом, что позволяет рассматривать российское направление как одно из наиболее перспективных для развития туризма. В условиях жесткой мировой конкуренции классического пляжного отдыха России не просто завоевать место в качестве весомого участника туристического рынка. В то же время происходящие изменения могут послужить началом к перераспределению сил на международной туристской арене. Тенденции последних лет свидетельствуют о том, что некогда популярный массовый туризм постепенно индивидуализируется, становясь менее продолжительным по времени и более насыщенным, и оригинальным по форме организации. В существующих условиях привлекательным направлением по развитию индивидуального и малогруппового туризма может стать Россия, регионы которой аккумулируют значительное количество разнообразных природных и культурно-исторических ресурсов.Анализ и обсуждение результатов исследования. Одним из перспективных примеров туристских дестинаций России является Татарстан, занимающий достойное место в числе десяти наиболее посещаемых туристских центров России, что подтверждается высокими темпами увеличения количества ночевок в гостиницах и аналогичных средствах размещения. Так, по данным аналитического агентства «Kohl & Partner», начиная с 2003 года, рост только по отелям составил около 140%, в то время как среднероссийский показатель – 62% [2]. Как показал анализ, среди основных целей туристов, пребывающих в Татарстан, выделяются: деловые и образовательные (32%), а также рекреация и отдых (43%). При этом наибольшую динамику роста демонстрирует сегмент культурно-познавательных туристов, количество которых в период с 2005-2013гг. увеличилось в 4,8 раза. Основу туристического потока, пребывающего в Республику Татарстан, составляют туристы в возрасте от 15 до 45 лет, более половины которых размещается в гостиницах и аналогичных средствах размещения [7].В ходе исследования установлено, что в 2014 году регион посетили 2,5 млн туристов и экскурсантов. При этом ежегодное увеличение турпотока составило в среднем 15%. Эффект прямого экономического воздействия сферы туризма в 2014 году превысил аналогичный показатель 2005 года в пять раз, составив 10,03 млрд руб., объем которого обеспечен годовым приростом в сегментах гостиничных (28%), а также туристских (10,8%) услуг [7]. При этом косвенный доход от развития туризма, стимулирующий развитие смежных отраслей, обеспечивает в настоящий период времени до 10% валового продукта республики.