кандидат педагогических наук;
candidate of pedagogical sciences;
Коммуникация бренда с потребителем ориентирована в том числе на социумные тенденции в восприятии мужских и женских ролей, что актуализирует исследования гендерной проблематики. В зависимости от специфики товарного предложения и направленности на определенные целевые группы многие бренды маркированы гендером. В статье приведены тренды развития феминности и маскулинности, а также высказано предположение о возможности подразделить бренды в соответствии со стратегией бизнеса, степени выраженности гендерных качеств в психосемантических характеристиках аудитории на маскулинные, феминные, андрогинные и неидентифицированные. Далее на конкретных примерах нами рассмотрены некоторые особенности визуализации гендерных характеристик в брендинговой коммуникации.
Brand communication with the consumer is focused, among other things, on societal trends in the perception of male and female roles, which actualizes gender studies. Depending on the specifics of the product offer and the focus on certain target groups, many brands are marked with gender. The article presents trends in the development of femininity and masculinity, as well as suggests the possibility of dividing brands in accordance with the business strategy, the degree of expression of gender qualities in the psychosemantic characteristics of the audience into masculine, feminine, androgynous and unidentified. Then, using concrete examples, we consider some features of visualization of gender characteristics in branding communication.